Previsión taquilla España

27 noviembre 2008

El último fin de semana de noviembre se plantea interesante para terminar bien el mes. Llegan grandes estrenos y la potencia de los de las semanas anteriores debería traducirse en un aumento de la taquilla hasta los 9’5M€, un 5’6% más que la pasada semana, pero aun un 6% por debajo del mismo periodo de 2007. Con estos datos es bastante probable que el mes de noviembre termine situándose un 7’5% por debajo de hace un año. Pero aún queda la Navidad, así que no perdamos la esperanza de lograr un buen resultado a finales de año.

Madagascar 2 es la gran apuesta del fin de semana y la clara favorita para lograr el primer puesto de manera comoda y holgada. Paramount España hasta ahora no ha acabado de demostrar su poder y estilo a nivel de posicionamiento y trabajo de marketing con sus anteriores estrenos, Tropic Thunder, La conspiración del pánico y El guru del buen rollo, pero esta vez la película a trabajar es de un género muy comecial en nuestro país y posee marca propia: Dreamworks Animation.

Si vamos a buscar antecedentes, justo hace un año la compañía, a través de UIP estrenaba Bee Movie, con un discreto resultado de 1’9M€ en más de 400 pantallas, en la línea del obtenido en Estados Unidos. Pero este verano Kung Fu Panda gozo de una excelente campaña de promoción y se situó en mente de todos los espectadores logrando un resultado impresionante de 3’8M€ en más de 600 cines. La diferencia entre Kung Fu Panda es la época del año y eso siempre afecta a los espectadores. Panda se percibía como un divertimento para todos los públicos, desde los pequeños hasta los mayores, destacando el humor de sal gruesa y la “acción” de la película, mientras que Madagascar puede sufrir del “infantilismo” del género de la animación y quedarse sin la atención de algunos sectores de adolescente y jóvenes.

El primer Madagascar se estreno en julio de 2005 con un buen resultado de 2’9M€ en 480 pantallas, compitiendo directamente con Batman Begins, a la cual superó. El comportamiento de la película durante las siguientes semanas fue excelente, llegando a un total de 13’6M€ (multiplicó por 4’6 el resultado inicial). Este antecedente debería ser suficiente para indicar que Madagascar, al igual que Shrek, pose una marca propia importante y la promoción de Paramount está destacando elementos importantes como el humor (sobretodo los famosos pingüinos), dando un estilo más juvenil que infantil. Ahora hay que ver como se traduce este esfuerzo, y sí los adolescentes lo perciben de esta manera y, sobretodo, que no pase como en Estados Unidos, que de tan juvenil la película no ha acabado de convencer a los padres, los cuales han dado la espalda a la película. Un estreno de 2’8-3M€ debería ser lo más esperado por la major, para un aproximado de 420-450 copias.

El segundo gran estreno de la semana es una nueva apuesta por la parodia de géneros: Superhero Movie. Estrenada de la mano de Wide Pictures/Aurum, la película llega un mes después de Disaster Movie y con idénticas intenciones. Las distribuidoras han lanzado más de 280 copias acompañadas de una potente campaña de promoción en televisión y otros medios, con la intención de seducir el máximo de adolescentes y jóvenes posible. Superhero se encuentra con dos dudas, la primera es clásica y se refiere a la potente competencia de títulos como Madagascar 2 y Quantum of solace, muy activos y con gran fuerza entre este target, pero el segundo es algo más complejo. Como indico no hace ni un mes del estreno de Disaster Movie y la presencia de esta nueva parodia no tiene antecedentes, por lo que es muy difícil saber como reaccionará el público ante la propuesta. Este es sin duda su gran inconveniente, porque el mal sabor de boca que deja una película como Disaster puede afectar al público objetivo que no elegirá como siguiente experiencia cinematográfica una película idéntica. Puede que Supehero sí seduzca a su target y a los que se quedaron con ganas de Disaster, pero sea como sea el potencial de la película está allí y es la única comedia “tonta” de la cartelera. Sus aspiraciones deberían rondar los 0’8/0’9M€.

Entre estos dos grandes estrenos encontramos los títulos de semanas anteriores que deberían mantener la atención de forma destacable. Quantum of solace y Appaloosa seguirán siendo las opciones principales entre los adultos, en el caso del western, el boca a boca puede ser importante no tanto por el buen gusto que deje sino porqué es la oferta más indicada para un target adulto de 40-60 años. El ser un producto calmado, de producción, con nombres y genero clásico es su mayor arma para un buen descenso del 33-35% hasta superar el millón de euros. Quantum descenderá de manera más aguda debido a los grandes números de su estreno más que a los comentarios que pueda haber provocado la película. James Bond sumará 2’2M€ hasta los 7 millones de acumulado y tiene su principal gancho en el target de más de 30 años, los fans de la saga y la gran cantidad de espectadores que no acudieron al primer fin de semana a causa de las aglomeraciones, algo muy habitual en el público adulto, que suele repartirse durante las siguientes semanas del estreno.

Volviendo a los estrenos, DeA Planeta lanza esta semana Outlander, cinta de ciencia-ficción y aventuras, y Aurum estrena la cinta alemana La Ola, una polémica historia basada en hechos reales.

Outlander es una mezcla entre Babylon y Los inmortales y DeA Planeta quiere hacerse un hueco entre los adolescentes y jóvenes aficionados a este tipo de películas. La verdad es que ni el ruido del estreno ni la competencia parecen ser sus aliados para el éxito, pero la fidelidad de un público que conoce estos productos puede dar un mínimo de resultados. Más allá de las 160 copias sería mortal, y este número sin promoción televisiva, ni exteriores, ni casi nada tampoco parece un valor seguro, pero por el rebote y el atractivo de la propuesta siempre podría colocarse sobre los 250.000€ y una corta vida en las taquillas. Veremos que pasa.

La Ola es la propuesta más interesante de la semana para el público adulto y de ciudad. Aurum ha dimensionado correctamente la película sin salirse de las 50 copias, suficientes para llegar a las principales ciudades. La promoción del film se ha basado en el ruido de la propuesta y su singular trama que gira alrededor de unos alumnos que se meten en un experimento relacionado con el resurgir de los nazis. La película guarda muchas similitudes con El Experimento, otra obra de similar trama, aunque ambientada en una falsa cárcel.

La principal competencia de La Ola es Gomorra, la otra gran opción adulta de ciudad que está gozando de mucho éxito. Pero hay que indicar que el target de ambas es muy habitual en las salas de cine y puede que después de dos semanas de la película italiana se sientan seducidos por la nueva propuesta. Además, la notoriedad de la prensa da a la película un importante impulso entre el target adulto más allá de los circuitos de versión original, también como Gomorra, por lo que ambas batallaran en el mismo campo en todos los aspectos. La calidad y peso de las dos les da alas para larga vida en la taquilla, por lo que un correcto inicio sobre los 110.000/120.000€ estaría muy bien para situarse en buen punto de cara al largo fin de semana que viene. El Experimento se estrenó en enero de 2002 con 55.000€ en 30 copias, y terminó multiplicando por 3 sus resultados, algo que Aurum debería superar de largo.

En el resto del top10 podremos seguir viendo a Saw V y Red de mentiras, ambas con posibilidades de descender alrededor del 50% y terminar poco a poco sus carreras en la taquilla, la primera como éxito indudable, y la segunda como un éxito más moderado.

Entrando en el terreno de las películas en con lanzamientos limitados hay que destacar la falta de un gran título de arrastre y boca a boca. Seguramente la que más está logrando es Las horas del verano, pero parece que la atención de este sector del público se ha ido a propuestas más impactantes como Gomorra, Bella y, ahora, La Ola, por lo que los dos estrenos de la semana hay que verlos con ciertas dudas. Forasteros (Baditiri) y Somers Town (Festival Films) son las dos pequeñas propuestas de la semana con intenciones de lograr alguna cosa.

Forasteros llega con una campaña basada en la novedad de su exhibición o de su “oferta 2×1”. Baditri ha decidido potenciar la película con una promoción en la que ofrece dos entradas por el precio de una, algo que le ha servido para dar mucho en prensa y que de bien seguro atraerá al público, al menos el seguidor del cine de su director, Ventura Pons, y de este estilo de cine de “personas humanas”. Lo que puede pasar es que la promoción sirva para atraer sólo a los seguidores, lo que dejaría la taquilla a medio gas, agotando rápidamente el limitado target. La idea sería que esta oferta ayudará a hacer más atractiva la película y creara un cierto boca a boca, lo que permitiría ambicionar los 520.000€ que logró el director con Anita no pierde el tren, su mayor éxito en los últimos años.

Somers Town es la propuesta más alternativa y puede que no logré situarse bien en la mente de su target más afín, que sería el joven de entre 20 y 35 años, de ciudad, que seguramente estará más atento a las propuestas de La Ola y Gomorra. La ventaja de Festival Films, la distribuidora, es el sabor de boca de This is England que ellos mismos estrenaron hace un año, y que sin ser un éxito, logró un buen boca a boca, por lo que esta referencia podría ser positiva. Pese a esto más de 15-20 copias podrías saturar y no llegar a más allá de los 1.400/1.800€ por cine. Igualmente, This is England entró con malos resultados, pero los fue mejorando con las semanas. Veremos como lo va a este Somers Town.

Pau Brunet