Informe taquilla España

28 octubre 2008

El mejor fin de semana del año: 11 millones de euros. Impresionante y todo gracias al poder de seducción de un grupo de adolescentes cantarines que se han hecho con el fervor de todo su público. Han enamorado y a mí me han dejado un buen sabor de boca al poder decir que las cifras han subido un 37% respecto ha hace una semana y sólo un 4% por debajo de los mismos resultados de hace justo un año, aún con El Orfanato en lo más alto. High School Musical no levantará la cuota del cine español, pero sí nos permiete sumar buenos datos para demostrar que el cine no decrece y que está allí, como un valor seguro ante los otros terremotos financieros. Además, esta semana hemos podido ver otros buenos resultados uno de ellos, para el cine español, aunque también algunos fiascos para el cine nacional. No se puede tener todo.

Al igual que en anteriores semanas, estos éxitos y el buen funcionamiento de algunas producciones estrenadas recientemente deberían dar una señal de aviso de que la gente quiere ir al cine, algo que no debe traducirse con más estrenos, sino con lanzamientos trabajados, medidos y sin molestar al personal, ni confindirlos, ya que hay errores que a veces los pagan todos los estrenos.

High School Musical 3 ha llegado y ha arrasado como lo ha hecho en EE.UU., aquí la cifra ha sido de 4 millones de euros en 402 salas, lo que da un promedio espectacular de cerca de 10.000€. Ya nos lo esperábamos, aunque había algunos incrédulos, pero es que la cosa estaba más que cantada. Primero de todo, había un fenómeno fan tan grande que debía atraerlos a todos, la publicidad estaba en todos lados, no había contrincantes, el terreno estaba preparado para el arrase, y lo han hecho.

Disney ha logrado situarse en la mente de todo joven de menos de 18 años y eso sumado a los fans ha hecho el resto. Ahora hay que ver que pasará en las siguientes semanas, pero casi parece evidente que los descensos serán agudos ya que no hay tanto target objetivo para mantener un buen ritmo. Significativa es la caída de más del 40% entre sábado y domingo, cuando normalmente es discreta, del 10% aproximadamente. Sea como sea la major se irá con más de 9-10M€, cifra beneficiosa de largo ya que la película ha costado menos de 8 millones de euros. Y como en Estados Unidos, la explotación del disco, del DVD y de todo el merchandising será aún más lucrativo que el cine. Parece que va haber High School Musical para largo.

El segundo estreno de la semana, Noches de tormenta, se ha quedado en una digna segunda posición con más de 0’9M€ en 225 salas, lo que da un promedio decente de más de 4.000€ por cine. El drama romántico de Richard Gere y Diane Lane ha sabido colocarse en mente de los adultos, especialmente el femenino, aunque se ha adolecedido de la fuerte competencia de otros estrenos y de películas como Quemar después de leer y El niño con el pijama de rayas que han mantenido descensos muy discretos. La esperanza de Warner es poder lograr un buen mantenimiento semana tras semana hasta los 3 millones de euros, gracias a su gancho, pero el antecedente de Estados Unidos indica que la película no tiene tanta garra como se esperaba, por lo que hay que esperar y ver que sucede durante los próximos días.

Los otros dos estrenos grandes de la semana eran de producción nacional, pero han corrido suertes opuestas. Transsiberian, de Filmax, salía con 198 salas, mientras que Los años desnudos, de Antena 3 Films, lo hacia en 200. La primera se ha colocado en sexta posición con 0’6M€ mientras que la segunda solo ha logrado la quinceava posición con menos de 150.000€.

Filmax ha logrado un cierto éxito, mejor que el de la pasada semana con Diario de una ninfómana, con cifras por encima de los 3.000€ por copia y un buen sabor de boca entre los espectadores que la han visto. Quizás la presión publicitaria de Telecinco, coproductora de la película, hacia pensar en un mayor éxito, pero aún queda carrera para esto. Transsiberian se ha colocado en la mente del target adulto-joven, de entre 25-45 años, parejas en especial, y una gran presencia de mujeres como el público más estimulado por la propuesta de thriller de ambientación, psicológico y de peso actoral, pero la competencia de Noches de tormenta, Quemar después de leer y El niño con el pijama de rayas le han restado peso en el estreno.

Ahora a la minimajor nacional le hace falta trabajarse el mantenimiento de la película de cara a lograr mejores resultados las siguientes semanas, al menos para colocarse por encima de los 2M€ y la presencia televisiva de la película puede ayudar mucho. Eso sí, la semana que viene volverá a tener competencia entre los estrenos ya que llega Red de mentiras, el nuevo thriller político de Ridley Scott, con Leonardo DiCaprio y Russell Crowe. Veremos que pasa, la película se ha explotado ya en EE.UU. donde ya lleva más de 2 millones de dólares (1’4M€) con menos de 150 salas.

Los años desnudos ha fracasado en su intento de seducir al target adulto de más de 45 años con ganas de ver este drama nostálgico sobre la época del destape. La verdad es que los 650€ por copia eran de esperar dado el excesos de copias y la poca seducción tanto de la campaña televisiva como de los carteles (que parecían más de champú que de cine). La duda está en si la promoción se ha colocado en la mente de su target, si les ha llegado el mensaje y si les atraía la idea de ver una historia así. Sin duda, las películas de los ’80 no funcionan, tal como le ha pasado a El patio de mi cárcel hace unas semanas.

Dentro del top10 hay que destacar los descensos de las cuatro producciones que se estrenaron la semana pasada, y las buenas cifras de Quemar y El niño.

El reino prohibido y Max Payne aguantan dignamente el tipo en la segunda semana con descensos del 38 y el 32% respectivamente. En el caso de la cinta de aventuras de Aurum, todo queda dentro de lo previsto y la película va camino de superar los 2 millones y bien podría alcanzar los 3 antes de terminar su carrera. En USA el film cayó más de un 50%, agotando rápidamente su target, algo que aquí se dilatará más en el tiempo ya que las cifras de estreno no fueron tan espectaculares.

Lo de Max Payne sí que es interesante ya que el descenso ha sido muy discreto, poco usual en este tipo de películas y repite el estilo de Reflejos. Quizás, como en el caso de El reino prohibido, la falta de cifras espectaculares en el primer fin de semana ha escalonado la presencia de público. Pese a esto, no parece que pueda aguantar mucho más y las caídas de las próximas semanas serán más agudas, por lo que el resultado final de la película debería situarse en 2’3/2’4M€.

En cambio, los dramas adultos de The Women, Camino y Diario de una ninfómana no logran buenas cifras, cayendo por encima del 50% en el caso de la película de Meg Ryan y más de un 30% en los dos dramas españoles, que no seducen a su target y no despiertan ningún boca a boca.

Quemar y El niño solo descienden un 29% en tercera y quinta semana respectivamente, con cifras acumuladas de 4’8 millones de euros para la película de los Coen, y más de 8’5 para la adaptación del bestseller internacional. Parece que ambas películas si gozan de gran boca a boca y sobreviven a cualquier estreno, por lo que dada la poca fuerza de algunas película de la semana que viene, las cifras pueden seguir creciendo otra semana más, y superar los 6’5 millones en el caso de Quemar después de leer y los 9’5 para El niño con el pijama a rayas.

No deja de llamar la atención como dos productos tan adultos y poco pensados para el gran consumo dominen tanto la taquilla y las mentes de una gran variedad de targets, manteniendo su interés inamovible semana tras semana, y caiga lo que caiga. Sin duda serán dos antecedentes a tener en cuenta en próximos estrenos similares, ya que el trabajo realizado desde Universal y Disney ha sido loable.

Los otros tres estrenos de la semana han sido discretos y sin gozar de buenos resultados. El mayor de ellos ha sido El cuerno de la abundancia una comedia cubana estrenada por Golem en más de 80 pantallas, con el discreto resultado de 70.000€, lo que da una pobre media de menos de 800€ por cine. Sin duda, la película se ha sobredimensionado quizás por el éxito de las anteriores películas de su director pero sin tener el cuenta los tiempos que corren y lo limitado de su target marcadamente de ciudad. Seguramente la película podría mantener su ritmo en las 15-20 copias en las que sí ha funcionado, logrando situar las aspiraciones sobre los 200.000/250.000€ al final de su carrera. Otra demostración de la poca aceptación que tiene el cine latinoamericano en nuestro país.

Golem se quedará lejos de éxitos más logrados como las francesas Dejad de quererme y Hace tiempo que te quiero. No deja de llamar la atención como este tipo de películas funcionan muy bien en su mecánica, casi tan propia como la del mainstream, lanzamiento de 20-35 copias, cines concretos de ciudad, versión original target joven intelectual y adulto, pero cuando intentan salirse de este estilo no logran dar en el punto justo. Es probable que el esfuerzo no este tanto en la presencia publicitaria importante, sino más en un acompañamiento presencial en prensa y medios de comunicación. En estos casos, ¿hay que conocer hasta donde han funcionando los carteles en metro de El cuerno de la abundancia? Ha sido similar a los sucedido con Prométeme hace unos meses, cuando la presencia promocional no iba acorde con el estilo del filme. Tiene mucho que ver con el lenguaje de los soportes publicitarios, algo parecido le paso a Santos y Sexykiller, hablaron el lenguaje friki en medios demasiado grandes, a El cuerno le ha ido igual, han promocionado algo demasiado limitado por canales que necesitaban de un lenguaje específico.

El guru del buen rollo ha seguido el estilo marcado de Paramount desde que ha abierto sus puertas en España: un desastre. Van tres, y a la tercera no ha ido la vencida. 60 copias, que no han producido mucho más de 1.000€ por cine, sin ninguna emoción y un estreno más técnico que lucrativo. Está claro que no podía competir con High School Musical, pero sí se echa de menos que Paramount se hubiera esforzado algo más al estilo de Fox y Atrapados en un pirado o incluso Sony con Zohan. Paramount España lleva tres estrenos y aún no acumula ni 4 millones de euros entre todos, y casi hay que salir en pánico para los siguientes estrenos, casi sería mejor de Dreamworks encargara el estreno de Madagascar a otra empresa, no vaya a ser que se queden sin los 13-14 millones que debería lograr en nuestro país.

El nido vacío ha sido el estreno limitado con mejores resultados, pero la película de Wanda se ha quedado lejos de la palabra éxito. Con 35 copias, los resultados han sido cerca de 55.000€, lo que da una escasa media de 1.500€ por cine, lo que no es nada espectacular.

La semana que viene seguirá la estela de esta temporada, poblando de nuevo la cartelera de una surtida variedad de estrenos en los que destacan los productos major como Hermanos por pelotas y Red de mentiras. También llegará parodia Disaster Movie, el drama victoriano Retorno a Brideshire, la nueva película de Jonathan Demme, La boda de Rachel y Sólo quiero caminar, la apuesta española de la semana, esta vez firmada por Agustín Díaz Yanez.

Pau Brunet