Previsión taquilla España

25 abril 2008

El último fin de semana del mes de abril debe ser muy bueno. Lo digo porqué sino no entiendo como las distribuidoras se les ocurre estrenar diez películas viniendo de una serie de fines de semana de escasa repercusión y por debajo de los 8 millones de euros. La idea es que el potencial de algunas películas de este fin de semana es alto y el aguante de algunas de otras semanas puede hacer que pasemos de los 7’5M€ a los 9 millones más o menos. Es una cifra optimista, pero a veces, viendo este percal, más vale serlo.

De los diez estrenos me parece muy correcta la cordura de estrenar tres películas españolas como Cobardes, 3 días y Proyecto dos en un mismo fin de semana. Las tres han sido seleccionadas en Málaga, dos de ellas muy bien premiadas (3 días mejor película y Cobardes el premio del Jurado) y también dos son thrillers de ciencia-ficción (3 días y Proyecto dos). Maravilloso. Bueno, intentaba ser irónico porqué casi parece un suicidio comercial y más en esta época del año y con productos tan potenciales entre adultos y otros muy comerciales para todo el mundo.

De las tres cintas Cobardes es la que a priori luciría como ganadora, más que nada porqué Filmax está haciendo un cierto esfuerzo para dar a conocer la película y sin duda su impacto en Málaga fue positivo y es más que probable que siga en la mente de una buena parte de la audiencia.

Cobardes, además, tiene varios elementos positivos a su favor. Sus dos directores tuvieron un gran éxito hace dos años con Tapas, que alcanzó más de 3’7 millones de euros y fue un verdadero minifenómeno de boca-oreja. Otro punto a su favor es uno de sus directores, José Corbacho, muy popular y mediático que sin duda es un gancho para dar a conocer el filme. Por último, Filmax ha promocionado el filme con cierta presencia, aunque no sé si ha calculado que el aluvión de nuevos títulos para este fin de semana era muy perjudicial para la notoriedad del filme.

Cobardes tiene potencial y Filmax apuntará hacia unas (exageradas) 250 copias, lo que afectará a su promedio por copia, que seguramente sería el mismo si se estrenara con 170. Por esta razón, creo que el film sudará para llegar a los 3.000€ y se tendrá que conformar con 2.600€ a causa de la elevada competencia de Elegy, 3 días, Proyecto dos, Fuera de carta, un drama como Cosas que perdimos en el fuego o las supercomerciales de esta semana (Como locos…a por el oro o Dueños de la calle) le son muy perjudiciales para un filme que aspira a tener un peso.

Lo que sí sabe Filmax es que el filme funciona y que tendrá un buenísimo boca a boca y más durante estas próximas cuatro semanas en las que cada fin de semana nos llegará un gran título de peso que hará que pocos se atrevan a estrenar. Este semi-vacío puede ser muy bueno para Cobardes. Veremos que pasa, pero le deseo lo mejor.

3 días y Proyecto dos son otro mundo. Como ya he mencionado ambas son películas de género y ambas han estado en Málaga y además, 3 días se llevo cuatro premios incluyendo el de Mejor Película. Normalmente es inusual estrenar dos cintas de género, pero peor es estrenar dos películas de género y españolas.

El contexto y la percepción del cine de género en España es muy diferente del que nos viene de Estados Unidos. Sabemos que nuestra audiencia más afín al género, la adolescente-adulta, de entre 20 y 35 años y marcadamente masculina es muy reacia a este género a no ser que este muy bien vendido (como [rec] o en gran parte El Orfanato).

Ni 3 días ni Proyecto dos han contado con una buena promoción. Son estrenos casi fantasmas, que nos llegan en total sorpresa y encima en un número de salas muy parecido (más aún, comparten muchísimas salas de proyección).

3 días contaba con muchos elementos a su favor ya que el trailer, los premios, su presencia en festivales (Berlín y Málaga), los diseños y otros elementos estaban muy presentes entre los foros y webs dedicadas a este género. Esto es una pequeña batalla ganada, ya que el filme se percibe de muy buena manera y ayudado por una buena campaña hace un efecto positivo en la taquilla.

Universal ha obviado todo y se ha ido a tirar la película en 130 salas aproximadamente con una pésima aspiración a no superar los 1.500€ por copia. No creo que estas fueran las intenciones de los productores y distribuidores, y no acabo de entender porqué teniendo un producto de esta dimensión se hacen las cosas tan mal.

Lo de Proyecto dos no tiene nombre. No lo tiene porqué casi me he dado cuenta que se estrenaba hoy, porqué lo he visto en las carteleras. Disney es la responsable de tan mal estreno y que deja muy claro el fracaso del filme ya que, como indicaba antes, el cine de género debe ser percibido con gran entusiasmo ya que sino su público más afín no irá a verlo porqué no se fiará. Esta claro que si Disney ha escondido el filme es por alguna cosa y esto puede provocar que el rendimiento por copia se de unos pésimos 900€ para las 130 cines donde tiene previsto proyectar y deje a la película muerta.

Solo decir que ya que se hace el esfuerzo de hacer cine de género, mucho más costoso y con más posibilidades de éxito este podría llegar con dignidad a las salas. Si queremos hacer industria con estas maneras de vender no creo que las cosas mejoren. Y si no nos fiamos de la calidad del filme, pensemos en la falta de calidad de otros. No hay que ir muy lejos ya que si algo como Casi 300 puede llegar a los 4’5M€ quiere decir que para gustos los colores.

Después de los estrenos hispánicos paso a mencionar las que serán las dos películas de peso del fin de semana, y las que seguramente ocuparán los dos primeros puestos. La primera es Cómo locos…a por el oro (Warner) y la segunda es el thriller de acción protagonizado por Keanu Reeves, Dueños de la calle (Fox).

Otra vez nos encontramos con algo más de colapso, pero al menos los géneros y aspiraciones son muy diferentes.

Cómo locos…a por el oro llega a nuestras carteleras después de un cierto éxito en USA y de dos semanas de promoción continuada del filme tanto en cartelería como en spots de televisión. Al igual que Elegy la pasada semana, el filme de Kate Hudson se percibe como divertido, amable y para todos los públicos, y es aquí donde el filme puede triunfar más que otros.

Warner estrena una película apta y divertida, llena de aventuras que dará al público familiar algo nuevo que ver después de tres semanas de sequía total en la que solo han podido “disfrutar” de Papá por sorpresa. El target de Cómo locos también incluye una nutrida presencia de público pre-adolescente y adolescente, en especial parejas, grupos, mayormente femeninos.

Este potencial hace pensar que Warner lo hará masivo, para aprovechar el máximo este fin de semana, antes de la llegada de los megahits de mayo, y por ello estrenará en unas espectaculares 270 salas. La recaudación por sala tampoco se quedará corta ya que el filme podría aspirar a 5.300€ por sala, tampoco es para tirar cohetes, pero es que al contrario de hace 3 o 4 años, la competencia es tan alta que le resta audiencia por fuerza.

Dueños de la calle es otro thriller de acción, de policías en la ciudad con el rostro de Keanu Reeves. La idea no es original pero sin duda tendrá mucho atractivo entre el público masculina de cualquier edad lo que podría hacer que Fox quiera estrenar en una holgadas 290 copias y tener la intención de alcanzar los 2.600€ como mínimo.

Ya la pasada semana un filme marcadamente masculino como Rompiendo las reglas alcanzo los 2.600€ por copia y eso que el filme no tenía ni al Reeves, ni el género policiaco detrás de la trama (que suele ser aceptado por el público adulto).

Eso sí, el mantenimiento de este filme no será muy espectacular, dada la presencia de cine de acción de gran formato (Iron Man, Space Racer, etc) durante las próximias semanas, pero Fox está tranquila porqué el coste del filme ha sido de unos escasos 13 millones de euros.

Pasamos a los estrenos limitados y marcadamente adultos. Cosas que perdimos en el fuego llega de la mano de Universal pero con las intenciones modestas al igual que pasó en USA. De momento la cinta de Halle Berry y Benicio del Toro ha tenido una promoción ajustadita y más bien escasa, que hace pensar en unas 90 copias y con la intención de lograr al menos 2.000€ por copia y cubrir gastos a la espera de otras explotaciones.

A favor de ello está el bajísimo coste de la película, que apenas alcanza los 10 millones de euros.

Lars y la chica de verdad llega con algo más de aspiraciones y una marcada presencia entre el público joven y adulto de entre 25-40 años. La película tiene un argumento hilarante y muy divertido y cuenta con unas críticas buenísimas.

La intención de estrenarse en 35 salas es buena y puede ayudar a focalizar su público y lograr un buen boca-oreja, gracias a la poca competencia de las próximas semanas.

Quién se lo puede poner algo difícil es Mil años de oración, que la pasada semana logró un excelente estreno y estos días podría seguir sumando euros y caer un discreto 22% hasta los 95.000€.

Del resto de filmes de la cartelera ya estrenados es bastante evidente que habrá una caída en picado de muchos de ellos, en especial 21, Rompiendo las reglas y Papa por sorpresa, que se verán muy dañadas por la competencia y podrían caer un 50%. Las Ruinas y Retratos del más allá no aguantarán el tirón de este fin de semana y morirán en un 55% aproximadamente.

Elegy podría ser la gran campeona del top10 aguantando en un 30% de caída, aunque dañada por los estrenos del fin de semana. La película podría contar con un boca-oreja destacable, aunque yo tengo mis reticencias.

8 citas y Fuera de carta lo tendrán difícil para atraer a más gente por encima del blockbuster de Cómo locos…a por el oro, por lo que podrían caer entre un 38-42%.

Parece un buen fin de semana, pero desgraciadamente no será tan bueno en la repartición, porqué hay muchas bocas que alimentar. El lunes lo comentamos.

Pau Brunet