Informe taquilla España

05 agosto 2008

La operación salida no ha afectado tanto a la taquilla como en otros años, ya que las cifras finales de este fin de semana han sido superiores a las logradas hace siete días: 8’2 millones de euros. Gran parte del éxito se debe a la buena respuesta que ha tenido el público con el principal estreno de la semana, La Momia. La tumba del Emperador Dragón que acumula casi el 50% del total de la taquilla.

El resto de películas cae dentro de lo esperado, con moderados descensos para los filmes más familiares (Panda, Narnia y Superagente 86) y mejor aún para películas de estilo independiente que están gozando de boca a boca (Yo serví al rey de Inglaterra).

Era de esperar que el notable descenso de las salidas vacacionales de este año iba a ser muy positivo para la taquilla, lo que demuestra la buena salud del cine, pese a que estas semanas nos están llegando las malas noticias sobre los descensos de beneficios del primer semestre de muchas compañías audiovisuales.

La primavera y parte de junio (por la Eurocopa) han sido desastrosos para estos resultados, pero el segundo semestre debería mostrar mejores resultados, en especial, porqué aún faltan grandes títulos que podrían ser muy positivos para el acumulado final del año.

Otra noticia que golpea la industria, es el cierre de las salas de Lux Cinemas y la salida a concurso de gran parte de las instalaciones de este grupo. Son síntomas de que el mercado esta viviendo una época de reajuste y debe ser valorado como tal, y no tanto como una crisis.

Habrá que esperar y dedicarse mejor a los estrenos, algo que en periodo de crisis suele producirse.

La Momia. La tumba del Emperador Dragón se estrenaba en España con parecida incertidumbre que en Estados Unidos, ya que Universal no estaba viendo muy clara la recepción de la película para las grandes audiencias. Pero no ha sido así, y la película ha logrado un primer resultado de 4’1 millones de euros en más de 550 salas. La media es excelente: 7.520€ por sala.

Universal ha jugado muy bien sus cartas, promocionando fuertemente el filme antes de la proyección de Indiana Jones y el reino de la calavera de cristal. De esta manera, La Momia se posicionaba como una propuesta de aventuras, más para el público familiar que para el adolescente clásico. Aunque viendo estos primeros resultados, es evidente que los jóvenes de entre 15 y 20 años se han sentido atraídos por la propuesta.

El gran problema que encuontrará La Momia es la fuerte competencia de estas dos semanas que vienen. Primero Wall·E, que le robará al público familiar-infantil, y luego El caballero Oscuro, que le quitará el adolescente.

La presencia de tales títulos puede producir un ritmo de descensos agudos, de entre el 40 y el 45%, provocando que la producción solo pueda aspirar a multiplicar por 2’5-2’7 veces su estreno.

El boca a boca en USA no va a ser muy bueno dados los comentarios, en España veremos que pasa, pero de no producirse, la cinta tiene todas las de “perder”. Pese a todo esto, Universal cerrará caja con algo más de 11 millones de euros, una cifra más que correcta, y en el caso de poder aguantar mejor, bien podría llegar a los 12 millones.

La semana que viene lo veremos. En todo caso, las anteriores dos fueron a la baja, siendo la más taquillera la primera y la segunda algo menos, aunque en ambos casos, la cifra fue superior a los 13 millones de euros. El resultado de esta tercera parte, aunque mejor de los esperado, sigue una estela de caída de lo más previsible en este tipo de sagas.

De momento nos queda que el estreno nacional ha sido equivalente a un 15% del resultado americano, siendo un hecho inusual (en este tipo de filmes suele estar entre el 7-8%). A nivel internacional, el filme ha funcionado no solo mejor de lo esperado, sino mejor que en los dos filmes anteriores de la saga.

Lo dicho, todo depende de cómo aguante semana tras semana, ya que en su tiempo el estreno de La Momia fue mucho más apoteósico, y no se vio ensombrecido por tales titanes como Pixar y Batman.

Respecto a los estrenos de la pasada semana, Superagente 86 ha recuperado algo de terreno mientras que X-Files 2 se ha hundido en la miseria como era de esperar (en USA ha caído por encima del 66%).

La adaptación de la serie de los 60, Superagente 86, ha caído un 37% respecto a la pasada semana, acumulando 2’2 millones de euros.

El resultado es sorprendente, ya que durante la semana la película ha sumado cerca de 900.000€, que es más de lo que logró durante el fin de semana de estreno. La cinta ha tenido un ratio de 45:55. Es más que probable que el buen funcionamiento del filme haya sido consecuencia de su buen aspecto (poster, trailer, actores) y ha sido percibido por mucha audiencia de multiplex, como una opción de ocio sencillo ante el resto de películas.

Habrá que esperar a ver que pasa entre semana otra vez, pero de volver a repetir la jugada, y mantenerse con este ritmo de caídas, Warner podría remontar las expectativas y situar la taquilla final sobre los 3’5 millones de euros.

La cinta puede que este gustando a los adolescentes y a los adultos que buscan comedia y acción, a la espera de Batman. En el caso familiar, es probable que parte de la audiencia de su estreno haya afectado como recomendador a otras familias, ya que el filme no se ha vendido como tal (sí en USA, donde el filme ha funcionado muy bien).

X-Files no funcionó la pasada semana, y esta tampoco. La caída ha sido muy fuerte, un 62%, deja el total sobre los 1’4 millones de euros. Podría alcanzar los 2 millones, aunque rozándolos. Sin duda, los esfuerzos de Fox no han servido de mucho ante una película decepcionante en general y en especial entre los fans.

Sobre los éxitos familiares, otra vez se tiene que prestar atención a Kung Fu Panda, que pese a la competencia cae solo un 34% y acumula más de 11’5 millones. Aún así, los días de buenas cifras están limitados, ya que la presencia de Wall·E provocará el fin del reinado del Panda.

Universal-Paramount podrán sentirse contentas con un resultado final de 12’5 millones de euros, que está por encima de lo que muchos esperábamos de esta película a priori.

Narnia da sus coletazos finales y no quiere darse por vencida para llegar a los 10 millones de euros. Le costará mucho ya que el filme mantiene un ritmo de caídas del 40%, causado por la perdida de salas y de pases.

Disney podría sentirse orgullosa de un resultado final de 9’5 millones de euros, casi el 10% de la cifra final en USA.

Hancock sigue su caída libre del Olimpo. La tercera semana de la cinta de Will Smith se salda con otra cifra superior al millón de euros, concretamente 1’2 millones, lo que supone una caída del 54% respecto al fin de semana pasado.

Parece que Hancock no aguanta a la competencia, ya que sus cifras y su target son propensos a esto. Las recaudaciones han sido muy altas y por ello van a la baja de manera más aguda que en otros casos de la cartelera. Además, el target core de la película es el adolescente, que muy posiblemente se ha dejado seducir por la campaña de La Momia.

A pesar de esto, Hancock podría terminar con casi 16 millones de euros, una cifra espectacular y la segunda mejor de lo que llevamos de años. Además, en comparación con el mercado americano, la cifra supone un 11% de lo logrado allí. Lo que está muy bien.

El segundo gran estreno de la semana era Hellion, el ángel caído, y como era de esperar se ha quedado muy corta de expectativas y solo ha entrado en el número 8 con apenas 121.000€ en 100 salas. La media es muy triste, 1.200€ por copia, y parece apuntar a que el interés de la película ha sido nulo, y por ello la carrera irá a la baja durante estas semanas (a no ser que en los cines veraniegos, el filme encuentre un interés por ser un filme de miedo).

Quizás una campaña más trabajada entre adolescentes hubiera ido mejor, ya que es el público que responde a este tipo de propuestas, aunque últimamente no está muy por el tema.

Pase lo que pase, Vertigo se quedará muy lejos de los 500.000€, que hubiera sido lo más decente a lo que podría haber apuntado.

El otro gran estreno de la semana ha sido la cinta francesa Dejar de quererme, que Golem estrenaba en 40 salas, y que ha logrado una buena acogida por parte de su audiencia, lo que ha sorprendido muy gratamente.

No es usual que una cinta con apenas 40 copias se cuele entre las 15 más vistas. A veces pasa, y cuando pasa, es buena señal. Dejar de quererme es un clásico drama francés, sin grandes nombres pero que ha logrado hacerse un hueco y llamar la atención del público adulto.

Parece que el éxito de la película se debe, principalmente, a su buena acogida en ciudad, ya que este año no ha habido grandes movilizaciones, lo que ha dado una oportunidad de oro a la película. Algo que Goldem ha sabido coger al vuelo.

Ahora sería conveniente esperar a ver que sucede y si a la gente le interesa, ya que de llevar un camino similar a Yo serví o Aritmética Emocional, la película podría alcanzar los 450.000-500.000€.

Del resto de películas del top10 hay que destacar a Eskalofrío, que se acerca al millón de euros y Posdata: te quiero, que supera los dos millones.

Eskalofrío roza el millón de euros, una marca que solo cuatro películas españolas han superado en lo que llevamos de año. La cinta cae más del 40%, lo que no esta mal dado el género del filme y por ello apunta a cerca de 1’2 millones de euros.

Disney ha jugado bien sus cartas, y ha logrado mejores resultados que con Casual Day y Proyecto dos. Aún así, el resultado de Eskalofrío no deja de entristecer ya que de haber tenido mayor notoriedad y presencia hubiera tenido mejores resultados.

La cinta romántica de Filmax cae menos de un 25% lo que no está nada mal. De momento, ha superado muchas previsiones, y parece que podría mantener un ritmo bastante seguro hacia los 2’5 millones de euros.

Da pena pensar que la cinta podría haber llegado a más como paso en Inglaterra o Alemania, y sería conveniente analizar porqué ha fallado una cinta tan golosa y de tan buen boca a boca como esta.

Algo muy parecido le ha pasado a Sexo en Nueva York, que tardó más de tres semanas en dar síntomas de que había boca-oreja, y que el mantenimiento iba a ser mejor de lo esprado. Actualmente lleva cerca de 5’8 millones de euros, y tiene la intención de llegar a los 6.

El gran punto a favor, tanto dePosdata, como de Sexo, como de Eskalofrío ha sido el buen rendimiento de las copias entre semana, algo que en invierno o primavera no sucede tanto.

Si se analiza correctamente, la venta de taquilla durante los tres días estrictos del fin de semana, no es la usual del resto del año, ya que los tres días tiene cifras muy parecidas, mientras que en invierno o primavera, el sábado duplica al viernes y el domingo es un tercio menos que el día anterior.

Entre las cintas limitadas, sigo hablando de Yo serví al rey de Inglaterra, que vuelve a caer por debajo del 20% y acumula ya más de 230.000€ en solo 34 salas.

Es la película independiente del verano. Muy posiblemente, no entre la V.O. sino más entre público adulto de versión doblada. Es una comedia agradable, con cierto tono amargo y eso gusta. No es cine comercial sino cine que sabe conectar con su audiencia, algo que deberíamos trabajar más entre nuestra cinematografía (afortunadamente, esta semana no ha habido ningún subidón sospechoso entre las cifras de las películas nacionales).

De cara a la semana que viene, un robot tiene la intención de robarnos a todos el corazón. Lo logrará, casi seguro. Para combatir aWall·E, Aurum lanza la cinta de aventuras El aprendiz de caballero (cinta no estrenada en ninguna parte del mundo, pese a su calidad de producción y nombres), Sony se atreve con Cinturón rojo, el nuevo thriller de David Mament (fracaso en USA) y Filmax probará suerte con el drama Gente poco corriente. Ninguno opta a mucho, al menos comparado con Wall·E, pero intentarán hacer hueco entre el resto de filmes, algo gastados, de la cartelera.

Pau Brunet