Informe taquilla España

07 octubre 2008

Al igual que la taquilla americana, la española sigue viento en popa durante este otoño. Esta semana el total se queda en los 9’1 millones de euros, un 10% menos que la semana pasada, pero 30% por encima del año pasado. La caída respecto a las cifras de hace siete días es una clara respuesta de lo mal que han funcionado muchos de los estrenos de estas semana (especialmente los nacionales), que no casualmente ha sido de las más concurridas en los últimos meses.

El número uno ha permanecido en las manos del drama bélico El niño con el pijama a rayas, que solo desciende un 23% hasta un un acumulado de más de 4’5 millones de euros. Las expectativas de Disney mejoran hasta colocarse cerca de un horizonte de 8’6-9 millones de euros, gracias al buen boca a boca de la película entre públicos muy variados, pero especialmente los adultos, femeninos y de ciudad.

Los tres “aciertos” de la semana han sido las apuestas de las majors: Asesinato Justo (Sony), Reflejos (Fox) y La carrera de la muerte (Universal). Los tres casos han sido claros esfuerzos de las distribuidoras por hacerse un hueco entre las opciones de sus públicos objetivos y sin duda las tres han empatado en notoriedad y atractivo entre el público.

Asesinato Justo se coloca en la segunda posición con cerca de 1’15M€ en 315 salas, y logrando una buena media de 3.650€ por cine. Sony había presenciado el filme con fuerza en especial para atraer público adulto gracias a la trama y los actores de la película, y lo ha logrado. El comportamiento del filme en taquilla ha sido claramente adulto, logrando cifras muy similares entre sábado y domingo, y muy superiores al viernes. Ahora hay que prestar atención a si las siguientes semanas serán tan lucrativas como en los casos de 88 minutos y Venganza, que terminaron recaudando tres veces más la cifra original del primer fin de semana.

Asesinato Justo tendrá una dura competencia durante las próximas semanas y posiblemente su falta de buen boca a boca le pase factura. Sony debería esperar un resultado final cercano a los 3 millones de euros.

Reflejos ha obtenido el mejor promedio del cine entre los estrenos, más de 3.800€ en las 296 salas de cine, por lo que su recaudación asciende hasta el 1’14M€. Una gran cifra para un filme de terror y no sería de extrañar que cumpliera ampliamente las expectativas de Fox, la cual se ha esforzado mucho en el posicionamiento y la publicidad de la película.

Pese a que no hay mucho estrenos similares en las próximas semanas, sí que hay competencia con el mismo target adolescente, por lo que las caídas serán agudas y dejaran la recaudación final cerca de los 2’5-2’7 millones de euros, equivalente al 11-12% de las cifras americanas.

La carrera de la muerte se queda en cuarta posición pero con un resultado apreciable y decente dentro de lo que es la película: 845.000€ en 249 salas (una media de 3.400€).

Sin duda, al igual que los anteriores estrenos, ha provocado interés entre su público objetivo (el mismo de Babylon y Tropic Thunder, y por ello se han hundido esta semana), pero puede que el éxito no se prolongue mucho más allá de esto y Universal deba fijar el objetivo sobre los 2-2’4 millones de euros (poco menos del 10% de la cifra americana), lo que no esta nada mal para un filme de estas características.

Y a partir de aquí empiezan los fiascos de la semana y por desgracia hemos de hablar de estrenos locales en su gran mayoría.

Sangre de mayo era el que salía con más copias, 244, pero solo se han traducido en unos escasos 280.000€, lo que da una pobre media de 1.160€ por cine. Era de prever un fracaso de estas dimensiones, ya que el filme llegaba de forma sobredimensionada y sin el correspondiente trabajo de promoción para un estreno de estas características.

Además, ni la trama ni las intenciones del filme han ayudado a lograr unos buenos objetivos. Poco más se puede añadir a una propuesta que ya venía totalmente financiada por la Comunidad de Madrid y por ello partía con pocas intenciones comerciales. Hay casos tan descaradamente escandalosos que no vale la pena ni comentar. Su olvido será rápido y su recaudación no llegará más allá de los 700.000€.

No me pidas que te bese y Tiro en la cabeza eran las otras dos opciones nacionales a estreno, y pese a sus diferencias artísticas y comerciales, han corrido una mala suerte bastante parecida en la taquilla y ambas se han quedado por debajo de los 1.000€ por copia.

El caso de la película distribuida por On Pictures ha sufrido mucho el agobio de la cantidad de estrenos que ha provocado que la poca relevancia publicitaria se quedara en nada. Pese al buen funcionamiento en cines de ciudad, las 99 copias han sido excesivas para un planteamiento comercial más propio de un filme de 20-25 copias. El buen sabor de boca que ha dejado en algunos cines puede hacer que el filme no se hunda tanto y pueda alcanzar los 350.000€, aunque siempre serían cifras pobres y lejos de lo esperado.

Tiro en la cabeza era una apuesta difícil y pese a que Warner ha sido precavida en el número de copias, 16, y ha presenciado muchísimo el filme en medio y en publicidad en diarios, el aire artístico-experimental ha pesado demasiado sobre la obra que se ha quedado con unos escasos 13.000€ de recaudación.

¿Qué se podía esperar de esta película? Eso sería la pregunta del millón, pero está claro que no es un filme comercial y no podía aspirar a grandes puestos en el ránking, pero el esfuerzo ha sido loable, y deberíamos esperar unas semanas para ver que sucede, ya que cabe la posibilidad que como arte, logre un espacio importante y un mantenimiento bueno en la taquilla. Como ejemplo está Ríos y mareas, de Karma, que en 7 semanas lleva cerca de 41.000€, más de seis veces su cifra inicial, lo que debería hacernos pensar que hay un target para este tipo de cine.

El juego del matrimonio y Batalla en Seattle han sido los otros dos descalabros de la semana. El primero solo ha logrado 27.000€ en 18 copias, lo que da una media de 1.460€ por cine. El resultado ha sido correspondido con una escasa campaña de promoción que no podía aspira a más en una semana tan concurrida y con tanto estreno. Lo mismo se puede decir de la película de Wide Pictures, que ha quedado muerta con solo 360€ por cine. La presión de los estrenos hace mella en las pequeñas propuestas que no entran en el circuito “alternativo” ni van a buscar el público más mainstream.

Pero afortunadamente he dejado para el final dos buenos resultados: Los limoneros y U2 3D.

Los limoneros es la clásica propuesta de Golem, cine de artístico, social, que se apoya en sus premios y en su ruido de cine de “calidad”, por ello sus 22 copias han producido más de 47.000€ (unos 2.200€ por copia) y aspira a ser la nueva opción de cine adulto alternativo de las próximas semanas. Aún así, deberá competir muy duro con nuevas propuestas que llegaran en breve, como Happy, la nueva película de Mike Leigh, que llega la semana que viene.

U2 3D la sorpresa de la semana gracias a posicionarse como un producto alternativo a nivel visual y cinematográfico, siendo una obra musical para públicos aficionados a la música y promocionada como tal. El resultado ha sido evidente, las 25 copias han logrado más de 100.000€. Al tratarse de una de esas experiencias que hay que ver en el formato 3D en la que ha sido pensada, puede optar a convertirse en casi una atracción (como ya ha pasado con Hannah Montana y Viaje al centro de la tierra), por lo que estaré atento a los resultados de las próximas semanas.

Sobre los mantenimientos, hay que indicar unas fuertes caídas generales de los productos más comerciales y mainstream tanto adulto como adolescente (Wanted, Los extraños, Che, Viaje al centro de la tierra o Atrapados en un pirado) a causa de las fuertes competencias y el agotamiento de sus respectivas carreras, ya suficientemente exprimidas en algunos casos.

Entre los pequeños hay que tener en cuenta la fuerza con la que se mantiene Un verano en la Provenza, y Los girasoles ciegos, que después de X semanas sigue entre los 15 más vistos, y acumula cerca de 3’7 millones de euros, una cifra maravillosa, y que seguirá creciendo por encima de los 4 millones.

Y la semana que viene llegan otra cantidad ingente de estrenos. De entre ellos destacan por peso el thriller La conspiración del pánico (Paramount), la comedia negra Quemar después de leer (Universal) y la comedia de fantasía loca Santos (Disney). Los tres títulos son los que cuentan con más puntos para hacerse con el mayor interés del público y, si el niño en pijamas les deja, obtener el número uno. También con mucho peso llega Una conejita en el campus (Sony), que también luchará por la atención de los adolescentes. En otros niveles llegan Tres mujeres y un plan (Filmax) y Happy (DeA Planeta), ambas para un público claramente femenino, y para los más “alternativos” SexyKiller (Warner), Leonera (Alta) y Choke.

Pau Brunet