Informe taquilla España

30 septiembre 2008

Las sorpresas siguen llegando a la cartelera en forma de buenos resultados en las cifras totales, por cuarta semana consecutiva se vuelven a superar los 8 millones de euros, pero esta vez en forma de 10 espectaculares millones, y permite cerrar el mes de septiembre un 12% por encima del mismo periodo hace un año. A primera vista puede parecer un crecimiento nulo y poco destacable, más relacionado con la subida del precio de la entrada que del número de espectadores, pero si valoramos el ritmo que llevaba el cine hace unos meses, cuando todas las empresas del sector cerraban los primeros dos trimestres con descensos del 20-30% en la facturación, lo de ahora es todo un logro.

¿Perdemos audiencia? Puede que sí en términos generales, pero aún queda mucha gente interesada en esta forma de ocio, sigue siendo uno de los principales actos sociales de entretenimiento y una fuente importante de ingresos y notoriedad para explotar otras ventanas.

El niño con el pijama a rayas llega a la cartelera española después de su discreto estreno en Inglaterra y con mucha antelación a otros mercados potenciales tanto en Europa como en América. La encargada del lanzamiento aquí ha sido Disney y para ello ha puesto su mejor inteligencia y buen hacer en una campaña de estreno medida, calculada y eficaz como pocas.

Disney estrenaba El niño en solo 260 cines (lejos de los 300 y 350 de otros estrenos mayores de la semana) pero su resultado ha sido espectacular: 8.500€ por sala, dando 2’2 millones de euros. Si la pasada semana el estreno de Vicky Cristina Barcelona era excelente, el de El niño con el pijama a rayas es impresionante.

Los aciertos han sido varios especialmente en la manera en que Disney ha exprimido la notoriedad del libro entre los mismos lectores o posibles lectores, concentrándose en la promoción en revistas, diarios o librerías. Su conexión entre los prescriptotes del éxito (los que ya han leído el libro) ha sido clave para amplificar el mensaje enviado, ya que el arrastre que han hecho estos entre la población ha sido producido gran parte del éxito. Pero Disney no se ha quedado allí, ha ido a buscar a targets potenciales como el joven de 20-25 años, universitarios que pueden sentir una atracción por la película y por el ruido del libro (algo similar a Vicky y el gancho de Woody Allen).

El estreno de El niño en el pijama de rayas ha devuelto a los cines de centro de ciudad la imagen de las largas colas de acceso al cine, una imagen que siempre da ánimos en esta industria y que cada vez es más difícil de ver.

Ahora las expectativas de Disney deberían concentrarse en el mantenimiento del filme, en hacer ruido con las buenas críticas y seguir atrayendo a este público adulto que se dejará influenciar por los que ya la han visto y por el nombre del libro. No sería extraño que la película terminara con cerca de 8-9 millones de euros.

La presencia de El niño no ha matado tanto como podría parecer a Vicky Cristina Barcelona a pesar de que ambas buscaban el mismo target, pero si ha demostrado que la cinta de Woody Allen está más cerca de un filme de consumo relativamente rápido, de gran impacto inicial y caídas moderadas de entre le 35 y el 45% (muy en la línea de Che).

Vicky acumula ya 4’5 millones, descendiendo un 36% en su recaudación semanal, es destacable la poca fuerza del filme entre semana, pero es más producto de su impacto que no de falta de gancho con su target más afín. Vicky era un “must see” para muchos, y gran parte de su target afín ya la ha visto en estos 10 primeros días, por lo que las caídas son lógicas. Además, Allen tiene un techo muy marcado de entre 6 y 8 millones de euros, solo superado por el fenómeno de Match Point, por lo que la nueva película esta dentro de los parámetros esperados y deseados. Su meta sigue siendo alcanzar los 7 millones de euros, y lo logrará.

Tanto El niño con el pijama a rayas y Vicky Cristina Barcelona deben dar luz a la potente presencia de adultos como un target clave para los lanzamientos. Se debe empezar a valorar nuevas estrategias de marketing, que tengan muy en cuenta a esta población y a sus más afines (público de ciudad, de extrarradio, universitarios, etc). Las dos películas se hacen con el 45% de la taquilla total.

A partir de aquí empiezan las malas noticias de los estrenos. Esta semana llegaban muchos, pero de todos solo Babylon se puede salvar de la quema gracias al 1’02 millones de euros logrados en las 303 copias que tenía en cartel. La media ha sido superior a los 3.000€ y cumple las expectativas de Aurum que podría mantenerse con un ritmo habitual del cine juvenil hasta los 2’5 millones.

¿Qué ha hecho bien Aurum que no ha hecho nadie más? Confiar en el producto, presenciarlo y hacerlo visible. La compañía sabe hacerlo, lo hace, pero esta vez ha logrado ser mejor que sus contrincantes dejando bien claro el producto y atacando sobre su público potencial.

Tropic Thunder era el estreno “estrella” de la semana, superproducción americana, de grandes nombres, con buenas críticas y una enorme potencialidad para haber sido el número uno del fin de semana. Pero ha fracasado como estreno y como primera apuesta en solitario de Paramount después de años de contrato con UIP como vehículo distribuidor de sus películas. El hecho no se encuentra en las malas cifras por debajo del millón de euros, porqué Paramount no morirá por esto, dinero tiene y de sobras, el hecho está en que ha fallado en su posicionamiento, en su colocación de copias y en su promoción.

Quizás a nivel internacional (ahora) es el mejor resultado pero si valoramos los mercados en los que se ha estrenado, esto era lo más lógico y lo mínimo. Pero Paramount ha arriesgado colocándose como producto juvenil, pero sin promocionarse como tal, no ha habido presencia del filme en medios televisivos, ni cartelería exterior, ni en metros, ni nada de esto. En prensa ha sido escaso, y su ruido de los actores en San Sebastián no era el más apropiado para este tipo de film. Pero lo peor es que una empresa del tamaño de Paramount, con un estreno de estas dimensiones vaya a un cuarto lugar por detrás de un Vin Diesel (sin ofender a Aurum) y de dos películas de adultos.

Además, desde España, Paramount podría haber usado la enorme y divertida campaña de promoción americana, poblada de una gran variedad de clips de lo más divertidos que hubieran sido caramelos para su audiencia adolescente. Añadir “una guerra muy perra” no es suficiente si se quiere lograr eso, ya que lo que más han provocado ha sido una espantada del target menor de 30-35 años, que era el que estaba dando mayores ingresos en USA.

Sin ánimos de ofender a nadie, creo que este estreno se merecía este “momento Pepito Grillo” ya que ha sido muy desconcertante, pero aún queda mucha vida por delante, y seguro que Paramount España demostrará su enorme potencial. Personalmente quiero dar todos los ánimos al equipo.

Ahora entramos al tercer segundo descalabro de la semana: Passengers. DeA Planeta estrenaba esta cinta de intriga protagonizada por Anne Hathaway en unas escasas 147 copias, pero solo ha logrado 220’000€ (una media de 1.500€ por cine). El desastre estaba anunciado ya que al igual que Paramount iba casi sin promoción, lanzándose al vacío en salas y tratando de atraer a despistados con ganas de un thriller, pero si algo fallaba en Passengers era su cartel. En todo el año no se ha visto un peor cartel, seguramente es la justificación de que no hicieran exteriores, pero en prensa escrita el cartel daba la sensación de estar anunciando una película de la tarde en una cadena del mismo grupo. Ese cartel no servia ni para el VHS y quitaba todo el misterio e interés en la película. Al ser el único elemento destacable de promoción, era evidente el fracaso.

Passengers no aspira a mucho más de 550.000€ en unas semanas antes de irse al DVD y otras ventanas.

El patio de mi cárcel ha sido el estreno español de la semana, pero ha caído en el puesto 14 pese a la buena promoción del filme y sus 90 copias en circulación. Solo ha recaudado 130.000€ (una media de poco más de 1’400€) y las causas pueden ser varias, pero la más importante es la poca sintonía del filme con una gran parte del público adulto que daba más atención a Vicky y El niño. Su cartel (duro) no iba muy bien encaminado a buscar un target potente de más de 40 años, y quizás a pecado de alternativo, la imagen y trama de la película daban la sensación más de un cine de 30 copias, que de uno de 90 o 100.

Ahora hay que ver que sucede durante las próximas semanas, ya que la película podría haber tocado la fibra de los espectadores que la han visto y termine provocando un reclamo de boca a boca para la gente. Veremos, pero de momento no aspira a mucho más de 400.000€.

La desconocida era el último estreno potencial de la semana, salía con 35 copias, pero solo ha logrado 37.000€, poco más de 1.000€ por cine. Festival Films ha pecado de sobredimensionar la película, compitiendo contra demasiados títulos para el mismo segmento de público y posiblemente la duraza de la película podría cortarle las alas al boca a boca.

Para cerrar el informe de manera positiva hay que destacar la subida de un 17% de la recaudación de Los girasoles ciegos, que ya supera los 3 millones de euros, y que gracias a su selección por parte de la Academia para ir a los Oscar le da una nueva vida. Esto demuestra el efecto positivo de los premios, y el retorno en cifras que provoca el publicity extra. Ahora hay que ver que pasa en las siguientes semanas, pero ya se puede catalogar a la película como uno de los éxitos del año.

Menciones especiales se merecen los mantenimientos excelentes de las dos películas familiares del momento (y seguiran un par de semanas más con mucha tranquilidad). Por un lado Viaje al centro de la tierra, tras cuatro semanas sigue entre las más vistas, sólo cae un 25% y acumula cerca de 5’3 millones de euros. Va con fuerza hacia los 6 millones de euros, lo que equivale a un 8-9% de lo que ha recaudado en los Estados Unidos.

El otro acierto es Atrapado en un pirado (titulo horrible, pero eficaz) que pese a no emocionar la pasada semana esta solo cae un 24% lo que le permite acumular más de 1’2 millones de euros y podría mantenerse hasta superar los 2 millones de euros, lo que sería todo un triunfo para Fox, que como es habitual confía sobradamente en sus productos, los posiciona y los promociona muy sabiamente, y sabe medirlos. Los resultados son evidentes, de dos fracasos comerciales como X-Files y la presente comedia, España a presentado los mejores resultados internacionales. Sin duda felicidades.

Para la semana que viene llegan discretas novedades que podrían permitir que el número uno quedara en manos de El niño con pijama a rayas. Asesinato justo (Sony) y Reflejos (Fox) son las grandes propuestas de la semana, ambas dirigidas a público mainstream con gran número de copias. Además, Fox está promocionando mucho el título de Reflejos con exteriores y televisión de gran bombardeo, con la notoriedad de ser el film de obertura del Festival de Sitges (que empieza el jueves). Mucho ruido que me hace pensar que la major quiere el número uno cueste lo que cueste.

A menor nivel llegan las cintas españolas Sangre de mayo (Alta) y Tiro en la cabeza (Wanda). Del primero solo voy a decir que estrenar en octubre una película con este título y argumento es tan nefasto como la manera de lograr sus fondos.

Pau Brunet