Previsión taquilla España

28 agosto 2008

Llegamos al último fin de semana de agosto. El verano termina y lo hace repleto de nuevos estrenos que vuelven a demostrarnos lo colapsada que está esta industria.

Son siete estrenos, tres grandes, uno medio, un limitado y dos muy alternativos. Más madera a una cartelera muy dividida, con buenos productos y que sigue teniendo un gran gancho entre nuestra audiencia. La cosa será saber si la población tendrá ganas de ir al cine ahora que sabe que las vacaciones se acaban, ¿será la sala oscura la mejor manera de despedirse del verano?

Para muchos es posible que sí, pero lo importante es que la población de las ciudades se ha quedado mucho en casa, lo que favorece a las cifras, además, al ser un fin de semana 30 y 31, esto significa que mucha gente volverá antes a casa, seguramente durante la semana, dejando el 30/31 para concienciarse del mundo real.

Ya no hay Juegos Olímpicos, ni otros deportes despistosos y los niños siguen gritando tranquilos, porqué a ellos aún les faltan 20 días de vacaciones.

Muchos elementos sociales importantes a tener en cuenta estos días y a los que hay que añadir una oferta dilatada, de grandes nombres y algo repetitiva.

Hellboy y el ejercito dorado, distribuida por Universal, y Star Wars. La guerra de los clones, lanzada por Warner, son los dos grandes estrenos del fin de semana, con ganas de repartirse el pastel de los primeros y lucrativos puestos.

Ambas son cintas “secuelas”, lo que podría ser un cierto impedimento con la audiencia. También las dos parecen ir dirigidas a un target muy concreto, por lo que el daño se lo están haciendo mutuamente, y parecen tener enemigos similares: Zohan y Batman.

Hellboy será la cinta que saldrá con más copias y con más puntos de lograr el primer puesto. Universal no dudará en lanzar el film sobre las 405-410 copias, apoyados en una campaña de promoción potente, con mucho exterior, televisión, trailers, etc. Su intención es llegar al público adolescente como principal y al aficionado a este género fantasy-comic que acude casi por obligación.

El anterior Hellboy fue distribuido por Sony hace cuatro años en más de 330 copias, logrando cerca de 1’8 millones de euros, equivalente a una media de 5.500€, lo que fue un relativo éxito. La primera aventura solo logró sacarse en nuestro país algo más de 3’6 millones.

Han pasado cuatro años, y por el medio Del Toro se ha convertido en un verdadero astro del cine, un director con una enorme legión de seguidores, y venerado por prensa y crítica. Esto coloca a este nuevo Hellboy en otra posición que el anterior, y al igual que en USA, por encima de los resultados de su antecesora.

Hellboy tiene suficientes elementos para ser un éxito, y tiene tres antecedentes recientes en cartelera: Hancock, La momia 3 y Batman. Las tres son películas de fantasía, héroes, acción y aventuras, pero con una gran diferencia: el público familiar.

Hancock y La momia contaron con esa audiencia a su favor, y por ello lograron 5’6 y 4’5 millones de euros en sus estrenos respectivamente. Batman no contaba con este público, y era mucho más oscura y lúgubre para estos y por ello se conformó con 2’7 millones (4’5 contando los 5 días). A Hulk y Iron Man les pasó lo mismo, aunque remontaron después para acabar algo mejor de lo esperado.

Con estos antecedentes y expectativas, sería justo pensar que Hellboy aspiraría a una correcta cifra de 2’2-2’4 millones de euros, aunque cabe la posibilidad de que el filme logré enganchar al target familiar.

Hay un elemento muy importante en el cartel, la presencia de una mujer, algo que suele convencer mucho a los padres de que el filme será más light y por ello apto para sus niños. La fantasía que desprende y el prestigio de su director son otros ganchos que pueden ayudar a confirmar la cifra o superarla hasta los 2’8 millones de euros.

En Gran Bretaña, por ejemplo, el filme ha logrado doblar el estreno de la cinta original logrando unos excelentes 3’7 millones de euros en 460 salas, por lo que no sería tan descabellado lograr un estreno de 5.000€ por copia.

La semana pasada ya hubo sorpresas con el resultado de Zohan, que su humor y desparpajo actuó como gancho y funcionó. Veremos si la necesidad de fantasía y aventuras también lo hace en esta ocasión.

El segundo estreno será Star Wars. La guerra de los clones es la adaptación de una popular serie americana de mítica saga, que Lucas ha dado forma de película en 3D y a seguir chupando del bote. La cosa es que la cinta llega con escaso ruido de USA, donde ha sido un fracaso y ha dejado indiferente a todo el mundo, menos a la crítica, que se ha cebado a gusto con la película.

Warner no ha dado por perdida la batalla, y su campaña de promoción está siendo agresiva y constante, quizás con más presencia (y costes) que la de Hellboy. Pero poca sensación de éxito transmite la cinta, que parece ir a encontrar un resultado más en la línea del nuevo Expediente X que no de alguno de los taquilleros capítulos de la saga.

No creo que el target fan sea suficiente para esta cinta, ya que el mismo dio la espalda en su estreno USA, y el ruido en la red (donde están todos) no es muy espectacular, lo que hace pensar en que Warner está buscando un target adolescente despistado, con ganas ociosas. Pero la presencia de Zohan y Hellboy pueden ser letales a este nivel.

Los resultados de este primer fin de semana, saliendo en más de 300 copias, no deberían quitar el hipo a nadie, pero difícilmente superaran el millón de euros. Y pase lo que pase, el boca a boca será nefasto en las siguientes semanas.

Como se puede percibir, la presencia de estos dos estrenos irán en directa competencia con Zohan y El caballero Oscuro, lo que puede propiciarles caídas agudas.

En el caso de Zohan, es probable que el ser la única comedia mainstream de la cartelera, a lo Algo pasa en Las Vegas, le ayude a mantenerse con una correcta caída del 38-40%. Caer esta cifra sería bueno para una cinta que en su estreno ha superado lo esperado, y que con esta caída apuntaría a superar los 4 millones de euros en 10 días. Recuerdo que la cinta más taquillera de Sandler en España es de 4’3 millones de euros.

Batman apunta a otra caída del 50% a causa del agotamiento de su notoriedad y de su peso entre la audiencia adolescente y su poca aceptación entre adultos y mujeres en general. Los 9 millones de euros debería de ser la meta a superar en estos días.

Aún así, cabe la posibilidad de que las caídas de El caballero Oscuro no sean tan agudas, dado que mucha gente volverá de vacaciones y recordará que aún no la ha visto, momento en que los estrenos jugaran sus cartas, pero Batman podría ganar la partida y mejorar esos descensos agudos.

El tercer gran estreno de la semana es una cinta española ambientada en los primeros años de posguerra Civil Española, Los girasoles ciegos. La cinta sale de la mano de Alta Classics, la cual ha invertido dinero y tiempo en una promoción de gran formato, haciendo mucho ruido en prensa y televisión y colocando buenos spots y trailers.

La expectativa es correcta, pero los ganchos son muy sólidos. Sus actores (Javier Cámara y Maribel Verdú), el director, José Luís Cuerda, la trama y la corrección de su puesta en escena. Elementos que pueden servir para atraer a mucha gente, concretamente adultos de más de 25 años, ambos sexos y de ciudad pero si perfilamos más, el mayoritario podría ser el adulto de más de 40 años, mujeres en particular y para cines de centro ciudad.

Con este retrato robot, podemos deducir que el filme apunta alto en unos sectores, pero la grandeza de su promoción me obliga a pensar en más de 200 copias, lo que podría terminar con un buen promedio de 4.000—4.200€ (algo parecido a Fuera de carta, aunque con menos copias que aquella).

Apuntar sobre un primer resultado de 710.000-750.000€ no es nada descabellado, y siempre podría llevarnos a una sorpresa positiva (la verdad es que el tiron comercial del filme es muy alto).

La presencia de estos Girasoles afectará de bien seguro al cine más adulto, propiciando una caída del 33-35% para Mamma Mia! (lo que la llevaría a los 7’6 millones acumulados) y otra del 40% a Una palabra tuya, que distribuye la misma Alta, y que no le dará mucho tiempo de boca a boca para estos tiempos.

Pese a esto, el espectador femenino al que se dirige Una palabra tuya puede que no tenga las mismas ganas de ver una película de la Guerra Civil.

Dentro del cine de animación familiar, Wall·E debería mantener un tipo muy digno esta semana, siendo casi una oferta única, por lo que una caída del 25% sería lo más lógico y necesario si quiere superar los 10 millones de euros.

A su favor, la cinta de Disney cuenta con el mismo gancho que Batman, hay mucho target objetivo que ha estado de vacaciones y ahora vuelve a su vida normal. Veremos que pasa.

Su competencia más directa es Space Chimps, la cinta de animación de Aurum, que la pasada semana se estrenó con cifras algo malas (menos de 1.150 euros de media, en 327 salas) y por ello deja a mucho público objetivo aún fuera de las salas.

Space Chimps podría conservar algo de gancho, pero es difícil ya que la presencia de otros títulos de entretenimiento y Wall·E no le acompañaran del todo. Apuntaría sobre una caída del 30-35%, hasta sumar otros 240.000€ y acumularía casi 0’85 millones.

De momento, estas cifras no cubren los costes de P&A de la película.

Bangkok Dangerous podría perder mucho gas este fin de semana, por falta de target interesado. La cinta de Nicolas Cage parece interesar poco, y los que han ido más son adolescentes y hombres, ganando este segundo grupo, por lo que la limitación de público es importante.

Además, esta semana Filmax lanza una cinta de acción supermasculina, Bobby Z, clásica cinta de acción policial sin grandes espectacularidades y llena de tópicos que podría conformarse con el estreno técnico de
35 copias.

De ser así, poco lograría ya que la falta de promoción y de ganchos hacen pensar en un resultado por debajo de los 1.000€ por copia.

Venganza tiene la ventaja de haber tenido algo más de gancho y haber seducido más a las mujeres que a los hombres (como pasó con 88 minutos), por lo que después de la caída de 50% de la pasada semana esta se podría quedar sobre el 30% hasta alcanzar los 3 millones de euros.

La cinta ya estaría multiplicando por más de tres su estreno hace cuatro semanas.

Entre el cine más limitado en cuanto a explotación, esta semana encontramos la cinta francesa Hace mucho que te quiero, distribuida por Golem, en su habitual estilo de 40 copias.

Hace mucho es un drama denso francés que ha contado con un buen éxito en Francia y algunos premios en festivales. Su trabajado cartel y la notoriedad que tendrá el filme en medios de comunicación son elementos importantes para garantizar los 1.600 euros mínimos por pantalla.

La cosa es que sí el filme logra dar más impacto (o hubiera tenido mejor publicidad) hablaríamos de un estreno más espectacular, cercano a los 2.200€ por copia. Su actriz principal es un gran nombre entre el target al que va dirigido, y con las críticas que tiene, de bien seguro que aguanta semana tras semana.

Este estreno y la presencia de la comedia Por fin viuda harán mucho daño a los tres filmes del verano (en este nivel): Dejad de quererme, Yo serví al rey de Inglaterra y Peregrinos. En los tres casos, el fuelle del boca a boca se perderá a favor de nuevas ofertas, por lo que las caídas rozarían el 40%.

Por fin viuda podría caer un correcto 20%, lo que significaría que tiene boca a boca, la alegría y la serenidad de esta comedia enteramente femenina puede significar un resultado excelente de 450.000€ al final de la explotación en cines.

A niveles alternativos llegan dos cintas casi de arte y ensayo: Lo visible y lo invisible y La calle de Santa Fe.

La primera la lleva Sherlock y es una cinta alemana, que no creo que salga con más de 5 copias en V.O. y aspiraciones muy ajustadas en 1.300-1.400€ por copia.

La calle de Santa Fe es una película latina, distribuida por Karma que por su larga duración, argumento, estilo y falta de nombres podría estar en solo 2 salas, con resultados muy discretos.

Con todo esto, las cifras finales de este fin de semana apuntan alto, concretamente sobre los 9-9’5 millones de euros. Un digno broche de oro para el verano.

Las previsiones para el fin de semana del 29 al 31 de agosto son:

Pau Brunet