Previsión taquilla España

14 agosto 2008

Épico puede ser el resultado del box office de esta semana en nuestro país. Llega la esperada El caballero Oscuro, y todos se apartan ante las enormes colas que ha generado la película.

Las expectativas son muy elevadas, y seguramente durante el fin de semana se podría llegar a superar los 7 millones de euros como cifra total. Pero viendo que durante el miércoles y el jueves la película ha llegado a los 1’9 millones de euros, el resultado final debería situarse sobre los 6’5-7 millones de euros en cinco días. Lo que serguiría siendo excelente.

Las colas de ayer en muchos cines podrían ser un reclamo para la gente de cara a ir al cine este fin de semana e incluso la variante de que Batman colapse a muchas salas, podría ayudar a llenar otras. Hemos de valorar que en España, casi el 20% de los espectadores que no pueden ver la película que esperan se va a otra sala.

Seguramente las afortunadas serán Mamma Mia! y Wall·E.

El caballero Oscuro ha contado con una mastodóntica campaña de medios, que de forma constante han ido empapandolo todo de Batman y Joker. Los exteriores en las ciudades son espectaculares, y no escapan de la mirada de nadie. La presencia en prensa escrita es avasalladora, ayer salía en todas las portadas. La televisión y la radio llevan días bombardeando sobre el estreno. Con esto podemos afirmar que no hay nadie que no sepa que la película se estrena hoy.

Warner lanza más de 700 copias (muchas de ellas hacen doblete en algunos cines) con la total seguridad de que serán muy rentables.

Las cosas parecen muy diferentes al estreno de la orginal, que llego en un mes de junio, con 450 copias, y logró 2 millones de euros. La promoción fue fuerte, pero no suficiente para ser un éxito. Esta vez el nuevo Batman tiene tanta energía que seguramente logrará multiplicar por cinco esos resultados.

El día gordo fue ayer, miércoles 13, ya que al estar en periodo vacacional un día de entre semana puede asumirse como un viernes, y más con esta película. Solo ayer, el filme ya habrá superado las cifras de su predecesora.

Es el fenómeno de la temporada, el “must see” de estas semanas y por ello el target es total (menos los menores de 14 años). Durante las tres próximas semanas, la “obligación” de verla será una realidad.

De momento, ante las prisas del estreno y las enormes colas, el target que ha acudido a la llamada ha sido el joven, de entre 15 y 30 años. Por esta razón, las cifras del fin de semana serán muy altas, ya que este tipo de público suele acudir en masa y en grupos.

Durante las siguientes semanas las caídas serán inevitables, pero hay que pensar que el peso dramático y crítico de la película debería jugar a favor de la propuesta ante los adultos más refinados.

En USA, gracias a las buenas críticas y el boca a boca, el filme se ha mantenido con caídas del 51, 41 y 39% durante las primeras semanas.

Pero en España no somos tan aficionados a los superhéroes como en USA, por lo que sus películas aquí tienen una recepción algo menor que allí. Pero la singularidad de este Batman y el peso que le ha dado Warner (muy diferente del estreno del anterior Batman, o de las saga de Los Cuatro Fantásticos, Spider-Man o las recientes Iron Man y Hulk) puede ir a favor de la película ante targets poco usuales.

De lograr un estreno de 12 millones, el filme aspiraría a superar los 21 millones de euros de Indiana Jones, y ser el gran éxito de la temporada.

Además, al ser un estreno de estas dimensiones, podremos asistir a esa cosa tan maravillosa que tiene el ser humano, el “hacerse el interesante”.

Cuando hay un estreno de estas dimensiones siempre hay la gente que para salirse del rebaño, dice frases tan míticas como “no la quiero ver, es muy comercial”, “la he visto y no es para tanto”, “ai, pues a mí me ha decepcionado”.

Cosas de la naturaleza humana.

El segundo gran estreno de la semana es Mamma Mia! con la que Universal nos confundió hace una semana. Esta vez añaden 270 copias más a las 125 que hay ahora en el mercado y que están funcionando muy bien.

El resultado hasta ahora está cerca de los 800.000€, que debemos ir sumando a los totales de este fin de semana y el análisis debe estar centrado en el periodo de 10 días dada la singularidad de este estreno.

“La gran fiesta del verano” como ha denominado Universal a la éxitosa adaptación en cine del musical de Broadway quiere ser la alternativa de El caballero Oscuro y colocarse en segunda posición, superando a Wall·E.

Lo va a conseguir y seguramente se colocará cerca de los 2’2 millones de euros durante los cinco días de estreno, que se convertirán en 3’3 millones si sumamos los previos.

Mamma Mia! va dirigida a un público abierto, pero centrado en los adultos y las mujeres, para así diferenciarse sustancialmente de El caballero Oscuro. De esta manera la major confía en el poder de seducción de las mujeres entre ellas, como amigas, o como esposas-novias.

El gancho del filme, la música y la fiesta, son muy buenos en verano y por ello el filme puede mantener su interés durante tres semanas más.

Sería mejor esperar al lunes para hacer mejores previsiones, pero viendo como ha funcionado el filme en los pases previos (la gente salía sobradamente feliz y tatareando las canciones) y en otros mercados, el éxito parece asegurado.

Solo llegan estos dos estrenos, pero con tanta fuerza y tanta variedad de targets que nos hacen pensar que acapararán el 75% de los espectadores del fin de semana (entorno a los 8 millones de euros).

¿Qué pasa con el resto de títulos? Pues poco se van a repartir y vamos a tener que ver caídas fuertes respecto al fin de semana, pero si valoramos las cifras logradas entre el miércoles y el jueves, la cosa cambiaría un poco.

Mí querido Wall·E debería mantener un fuerte interés, al menos entre las familias, ya que la oscuridad del nuevo Batman, no parece un gran aliciente para los padres. Más difícil será mantener la atención de los adultos, y casi imposible la de los grupos de adolescentes. La cuestión es saber cuantos de estos últimos fueron durante su estreno.

Si el target ha sido en un 70-75% familiar, la caída de esta semana (con fin de semana estricto) debería rondar el 35-40%. Si logra mantener algunos adultos gracias al boca a boca, o el rebote de los pases de Batman, pues eso podría mantenerla por debajo del 35%.

Sumaría entre 1’25 y 1’3 millones de euros, a sumar a los casi 4’5 millones logrados entre el estreno y la semana laboral del 11 al 14 de agosto. Superaría los 5’7 millones de euros, y mantendría el tipo.

Pero también es posible que la caída sea más fuerte. El pasado año, Ratatouille descendió en un 41% contra la segunda entrega de Los Cuatro Fantásticos. No digo más.

Y a partir del tercer puesto las caídas van a ser mortales.

La Momia, Superagente 86, Hancock, Kung Fu Panda, Las Crónicas de Narnia, y los estrenos de la pasada semana, Venganza y Aprendiz de caballero, se enfrentan a caídas por encima del 50%.

En la mayoría de estos casos, la competencia es muy fuerte y no cuentan con un boca a boca especialmente bueno como para mantener el listón. Además, sus distribuidoras no podrán mantener muchas más salas, por lo que la caída será importante en este sentido.

También hay que decir que en casi todos los casos han agotado su target core, por lo que ya les faltaba poco que rascar. Las caídas serán por encima del 50%, aunque si valoramos miércoles y jueves, posiblemente se queden entorno al 38-42%, que ya es alguna cosa de positivo.

Venganza podría ser la única cinta en mantenerse algo mejor, por debajo del 50% ya que cuenta con algo de gancho entre los adultos. Por lo que las pocas ganas de hacer colas, les llevan a ir a ver la película que muchos conocidos suyos habrán visto.

De esta manera, Venganza se colocaría por encima del 1’5 millones de euros, y con fuerza para alcanzar las cifras de 88 minutos.

Aprendiz de caballero ya estaba muerta durante su estreno, por lo que la caída de cifras y salas será fuerte.

Entre los pequeños, al no haber estrenos es posible que haya un pequeño stand by y algunas propuestas puedan tener algo de boca a boca, lejos de los malos resultados de la semana pasada. Seguramente el efecto Batman no les tocará de tanto.

Peregrinos ya fue el único estreno pequeño con algo de notoriedad y los 1.400€ por copia denotan un mínimo de espectadores. La gente la ha ido a ver y la percibe como una comedia afrancesada, por lo que esto puede servir de gancho entre los adultos (que son los que han acudido más).

El concepto alternativo a Batman puede ser otro de sus fuertes, en especial en las salas de multicine donde se exhibe el filme. El problema es si su público tiene más interés por Mamma Mia! que en el fondo también ofrece alegría y fiesta para los adultos.

Los dos éxitos de semanas pasadas, Dejad de quererme y Yo serví al rey de Inglaterra, posiblemente ya han agotado su público, y se han visto algo desfasadas y sin tanta notoriedad.

Dejad de quererme cayó un 47% la pasada semana, por lo que no ha tenido buenos comentarios. Las salas no se han llenado en mucho, por lo que el concepto drama francés en verano no está funcionando. La caída durante el fin de semana podría volver a ser aguda, entorno al 40%.

Yo serví caerá, no tanto como Dejad de quererme, pero sí un 30% hasta los 15.000€ y un acumulado de más de 300.000€. Un éxito, ya que multiplicaría por 6 sus resultados originales del primer fin de semana.

Fin de semana intenso y divertido para los que les gusten las colas de nervios ante una película ansiada. El problema está para las cintas de la semana que viene, que se van a comer el marrón de un público aún muy centrado en Batman y algo agotado de tanto estreno. En algún punto la cosa tendrá que ir para abajo, ¿no?

Mis predicciones para el fin de semana del 15 al 17 de agosto son:

Pau Brunet