Informe taquilla España

14 mayo 2008

Por fin una buena notícia llega a las taquillas españolas. No ha sido una superproducción de super heroes ni una adaptación de una popular serie de animación nipona, sino que una comedia al uso, simpática y sin pretensiones ha devuelto al box office patrio el resplandor de otros meses.

En las estimaciones de la pasada semana daba como “necesario” que las cifras de esta semana deberían ir a la alza, y al menos colocarse sobre los 6’5 millones de euros. Me equivoqué, hemos superado los 7’5 millones de euros, que es más de un 24% por encima de los resultados de semanas anteriores.

La razón de tal despegue se puede achacar a los lluviosos días que ha tenido este fin de semana, y que ha provocado que el cine se volviera la única opción de ocio fuera de casa. Esto se ha representado en las cifras en un mantenimiento de las películas fenomenal, con descensos inferiores al 10% y aumentos de la recaudación respecto a la pasada semana (88 minutos, Fuera de carta, Elegy, Mil años de oración, Los Falsificadores, etc).

Ahora solo cabría esperar que resultados puede dar la próxima semana o si esto ha sido causa del temporal de lluvias. Lo que sí está claro, es que muchas cintas han tenido la oportunidad de beneficiarse del boca-oreja y que algunos estrenos menores, como Las chicas de la lencería, tienen opción a éxito gracias a este primer gran impacto.

Pero este fin de semana no solo ha tenido esta singularidad. La otra ha sido presenciar uno de los peores fracasos de taquilla de un blockbuster en mucho tiempo: Speed Racer. La mega producción de Warner (80 millones de euros de presupuestos, promoción aparte) llegaba con el mayor número de salas, 424, y con una fuerte campaña de promoción.

Warner tenía en mente un gran éxito, pero en el último mes, el globo se ha deshinchado de manera mortal, dejando entrever una filme de bajísima calidad no solo por la crítica, sino por una amplia parte de la audiencia que había visto partes (o enteros) del filme.

Los nefastos comentarios de Speed Racer empezaron a dar efecto en las previsiones de la major, que bajo las estimaciones y por ello, tanto en USA como en España, el filme se ha estrenado algo lejos de lo habitual en estos megafilmes de gran infraestructura, que suelen estrenarse por encima de las 500 salas, en nuestro país, y de las 4.000 en USA.

A una semana vista del estreno las reacciones ante los trailers e imágenes eran horribles y las previsiones situaban al filme entre unos 2.400-3.000€ por copia. Pero ha sido peor, mucho peor.

Speed Racer solo ha recaudado 550.000€, apenas 1.300€ por copia, algo que no cubre ni las inversiones en TV spots, y que muestra el total desacuerdo con su audiencia potencial, la adolescente, que no ha mostrado ningún interés en el filme.

Pero este hecho no solo ha pasado aquí, en el resto de Europa, la película ha fracasado de forma escandalosa. Por ejemplo, en Alemania el filme se estrenaba en 560 salas, y solo ha recaudado 173$ por sala, lo que es un fracaso casi sin precedentes en ese mercado. Gran Bretaña, Italia o Holanda han sido otros mercados que han dejado al filme de los Wachowsky lejos del número uno. En 30 países, la película solo ha recaudado 8M€.

La pregunta ante algo como lo sucedido a Speed Racer es ¿ha sido causa de la promoción o causa de las malas voces que se ha propagado por Internet? Habrá que investigar donde está la causa, pero lo que está claro es que cuando el público percibe algo malo y, en especial, el friky/adolescente, este lo hace notar de manera clara. Esto es el poder del contexto y de los conectores. Speed Racer es una película de grupo, si hay dos a los que no les interesa, y durante días no dejan de decir que es mala, al final el filme queda eliminado de la opción de ocio de ese fin de semana. Si esto se sucede en muchos lugares, y se percibe, se extiende como la pólvora y el film está muerto antes de nacer.

¿Y quién gana de todo esto? Todo el mundo, pero sobretodo, el otro gran estreno del fin de semana: Algo pasa en Las Vegas. La comedia romántica de Cameron Díaz ha sido número uno del fin de semana, con el mejor estreno del año después de 10.000 y Jumper: 2’3M€ en 404 salas, lo que da un promedio de 5.860€.

La campaña de Fox era grande, eso está claro, pero más evidente es que ante la pobre cartelera, una comedia como Algo pasa en Las Vegas ha despertado un interés simpático, de estos que solo pueden pasar en días grises de lluvia, en los que la gente (y en especial, parejas y grupos de adolescentes) tienen ganas de ir al cine. Muy posiblemente, en un par de semanas la película de Cameron ya se habrá olvidado y quedado lejos del top10, pero esta claro que no se ira con menos de 6 millones de euros, que es mucho más de lo que esperaba Fox ante un filme que ha costado escasos 22M€.

La major sabía que se enfrentaba a un fin de semana potente en cuanto la gran competencia de Iron Man y de Speed Racer con el público adolescente y familiar, por lo que decidieron ir a por todas y colocar el filme en lo más alto de la promoción y con un número de copias del todo exagerado.

Hoy todo cambia y viendo el promedio por copia hay que felicitar a la compañía. Y sobretodo por la falta de aspiraciones de querer ser el gran número uno. Yo creo que Fox esperaba una buena entrada, de entre 1,2-1’5 millones de euros, con un promedio de 3.500-3.700€ lo que daba ya oportunidad de recuperar el P&A.

Sé que ver un filme de estás características en el top10 es duro para muchos amantes del cine, pero hay que añadir que gracias a estas películas las salas de cine pueden pagar a sus empleados y la industria necesita nutrirse de estos productos para ser viable.

Para calidad encontramos en el número dos Iron Man, que pese a la frialdad de su estreno la pasada semana, durante estos días solo desciende un 40% hasta los 1’3M€, que es una cifra excelente para un filme de estas dimensiones. La película distribuida por Sony acumula ya 5’6M€ y tiene serias posibilidades de alcanzar los 8 millones de euros, que ya estarían dentro de lo previsto por la compañía antes del estreno.

Lo que demuestra la película sobre el hombre de acero es que ha gustado. Verdaderamente el efecto de esta película es opuesto al de Speed Racer, ya que Iron Man ha gustado al público post-adolescente y se ha dejado influir por un cierto boca a boca. Y volviendo al contexto que tienen algunas películas, Iron Man despertaba la aureola de éxito, y sin duda esto la ha ayudado.

Muy posiblemente con los pobres estrenos de la semana que viene, la película de Marvel podría volver a mantener el tipo con un descenso similar.

Como indicaba antes, las ganas de ir la cine de este fin de semana han provocado que muchos filmes repitan la cantidad obtenida el pasado fin de semana y acumulen cifras del todo decentes. 88 minutos sube un 0’7% y alcanza los 1’24M€ para Filmax y muy probablemente logrará los 2’2 millones de euros en próximas semanas, lo que es más de lo que esperaba Filmax de buen principio.

Fuera de carta sigue su camino con mucha fuerza después de ya 5 semanas, subiendo un 0’1% hasta sumar ya 3’7M€ que es sencillamente maravilloso para una cinta de estas dimensiones. Warner esperaba grandes cifras de la película y por ello estrenó en 230 salas, pero la compañía ya está superando todas las expectativas y va camino de alcanzar los 4 millones de euros.

Solamente Como locos…a por el oro se ha visto muy afectada por el estreno de Algo pasa en Las Vegas, y ha descendido más de un 40%, siendo el descenso más agudo de la cartelera y colocando al filme en unos discretos 1’6M€ y pocas posibilidades de superar los 2 millones.

El tercer gran estreno del fin de semana ha sido Casual Day que se ha salido con unas correctas 120 salas, con distribución de Disney. La recaudación ha alcanzado los 277.000€, dando una correcta media de 2.310€ por sala.

No es el éxito de la temporada, pero el filme tampoco ha tenido una gran promoción y dedicación (sin cartelería ni anuncios en TV), por lo que es lógico que el filme haya recibido mayor respaldo de público adulto de más de 40 años, que del joven de 30 años, que podría ser el que más se identifique con la trama.

Igualmente, gracias a la buena entrada (que en otro fin de semana de bien seguro hubiera sido un gran fracaso) la película podría levantar un cierto buen sabor de boca, y ser recomendada entre su target, y quizás saltar al de 30 años, por lo que las cifras mejorarían en próximas semanas. Veremos como va la semana que viene, en la que no hay ningún estreno nacional.

Entre los limitados quería destacar el buen estreno de una cinta comedia de estas que hacen boca a boca: Las chicas de la lencería. Tenía miedo que el discreto estreno de esta cinta provocara el poco conocimiento de esta e impidiera que se provocara este efecto de recomendación, pero las buenas cifras del fin de semana han ayudado a esta película que en solo 17 salas casi recauda 50.000€, lo que es un promedio de 2.800€ por sala (el segundo mejor promedio obtenido). No está nada mal. Muy probablemente el dinero ha venido de los monederos de mujeres, mayores en gran parte, y que en breve estarán hablando de la película. Las próximas dos-tres semanas son calves, ya que no hay grandes estrenos y la película puede llamar la atención y ser un gran éxito. Yo lo dejo allí y veremos que pasa.

Del resto de cintas en salas limitadas, solo destacar el gran éxito de Mil años de oración, que en su cuarta semana sube un 20% y está a punto de alcanzar los 500.000€ para Karma. La cinta es un éxito y seguramente tiene cuerda para unas cuantas semanas más.

Wanda puede estar muy orgullosa de los resultados de Los Falsificadores, que en su novena semana vuelven a subir un 7% y acumulan ya casi 2’4M€ (mucho más de lo que hará Speed Racer).

Con el mismo número de semanas encontramos a Al otro lado, la película turca del año, que lleva ya recaudados cerca de 700.000€, logrados en menos de 40 salas. Todo un triunfo para una cinta de estas dimensiones.

De fracasos hay muchos (Chantaje, Mi novio es un ladrón, 8 citas, Cobardes, Expediente Anwar y un largo etc), pero prefiero no cebarme en ellos, ya que muchos son causas de malas elecciones de fechas o productos que sus empresas no han sabido muy bien que hacer con ellos y que seguro terminan dando perdidas.

Para la semana que viene pocas sorpresas. El título más destacado será Una noche para morir, otra cinta de terror adolescente, distribuida por Sony, y con algunas posibilidades de rascar algunos euros.

Los otros estrenos mayores (de entre 100-150 salas) podrían ser Sultanes, de Filmax, No tan duro de pelar, de Universal y Sentencia de muerte, de TriPictures, con intenciones discretas y lejos del éxito.

A modo más limitado llegaran la nueva cinta del prestigioso director Claude Chabrol, Una chica cortada en dos, estrenada por Golem, y la cinta mexicana El cielo dividido, lanzada por Karma. Ambos filmes vienen precedidos de cierto prestigio en festivales.

Pau Brunet