Informe taquilla España

30 diciembre 2008

Nunca es tarde para los milagros y aunque este fin de semana no ha sido de record, al menos ha logrado saltar a cifras muy positivas: 12’4M€. Han sido 4’3M€ más que el fin de semana pasado y un aumento del 56% lo que ha borrado los sin sabores de la semana pasada cuando muchos espectadores no encontraron en el cine la mejor opción para pasar el tiempo. Esta semana ha sido diferente, y las buenas recaudaciones de entre semana (con el lucrativo día de Navidad por el medio) ha mejorado muchos resultados escasos de la semana pasada le ha devuelto al cine su esplendor ganada en estos últimos meses. Sí que es cierto que el cine, en esta época del año se convierte en la mejor opción y más aún pasada la época de compra de regalos, aún faltan los reyes, pero como hay tiempo la gente necesita entretenerse y las distribuidoras han dado lo mejor de si para hacer un buen negocio.

Con esto, las cifra de 2008 no parecen brillar con luz propia pero si el esfuerzo de muchas empresas que han logrado mejorar las previsiones de mediados del año para terminar haciendo números mucho más positivos de lo esperado y a la contra del resto de crisis que sufren otros sectores.

Australia ha sido la película vencedora del fin de semana, logrando el primer puesto con más de 2’6M€ en 510 salas. Al total hay que sumarle la cantidad del día anterior lo que levanta el acumulado a unos excelentes 3’22M€ y promedios que alcanzan los 5.000€ por cine. Sin duda el éxito ha vendido de la mano de Fox que se ha esforzado como es habitual en llamar la atención con un estreno de altísimos vuelos, con una campaña vistosa y atractiva para amantes del cine, del romanticismo y para todos aquellos que huyan del cine familiar e infantil que abunda estos días. Este correcto posicionamiento sumado al potencial de este primer fin de semana debería traducirse en un comportamiento sólido, tanto entre semana como durante los siguientes dos fines de semana de vacaciones lo que permite aspirar a un total de más de 10-11M€. Estas cifras equivaldrían a cerca del 30% de los resultados logrados en Estados Unidos, lo que indica el éxito de la película en nuestro país, ya que estos porcentajes suelen ser más cercanos al 10%.

El siguiente estreno potente de la semana llega a la sexta posición con algo más de modestia pero también situándose muy por encima de los resultados de su país de origen: The Spirit. La película distribuida internacionalmente por Sony ha logrado cerca de 898.000€ en 353 salas, lo que da un promedio de 2.545€ por cine, y si sumamos las cifras del jueves el total alcanza una buena cifra de 1’22M€ (casi 3.400€ por cine). Pero en este caso hay que analizar los datos con lupa para indicar el éxito de la película en su primer fin de semana.

The Spirit empezó su estreno con 335.000€, descendiendo durante el fin de semana a menos de 300.000€ durante viernes y sábado, pero subiendo otra vez el domingo, aunque ligeramente, hasta los 312.000€. Este ritmo recaudaciones indica una clara limitación de la película con el público en general y puede que este funcionando bien entre un target de entre 20 y 30 años, con bastante afición al cine de acción, cómic y fantasía, especialmente masculino y por ello se vea lastrado por un comportamiento rápido y algo fugaz una vez pasadas las dos semanas de vacaciones. Igualmente, Sony ha hecho bien no retrasando el estreno y haciendo un lanzamiento simultáneo con USA lo que le permitirá beneficiarse del mágico pasillo de las fiestas y engrosar la recaudación en más de 3 millones de euros.

Pese a todo, el resultado de la película en nuestro país brilla con luz propia al haber sido un 19% respecto a las malas cifras de Estados Unidos y su promedio ha sido un 34% mejor en comparación a USA. Sony ha medido bien la película aunque el lastre de ser una película con bastante mal nombre entre los aficionados y fans le termine pasando factura.

Los otros dos estrenos de la semana han sido películas de producción nacional, aunque con resultados totalmente opuestos. La primera El lince perdido se sitúa en la décima posición, con 275.000€ en 183 pantallas, mientras que la segunda Prime Time en 100 salas sólo logra la posición 16 con un pobre resultado de 104.000€.

El lince perdido ha sido una apuesta por el cine de animación nacional y puede presumir de haber obtenido el mejor resultado del 2008 de una producción así. Además, al total del fin de semana hay que sumar otros 36.000€ del día de Navidad, lo que dejan el acumulado de los primeros cuatro días en más de 305.000€ (una media de 1.670€ por cine). Las cifras no son para tirar cohetes, y se encuentran a años luz de Madagascar, Bolt o otras similares, pero son un triunfo teniendo en cuenta que también está a años luz de costes.

El lince perdido empieza bien el camino, casi doblando los datos del día de Navidad y subiendo un 40-45% durante el sábado y el domingo. Esto indica una aceptación por parte del target familiar y una lógica consecuencia que en el día de Navidad, a causa de las comidas festivas, las familias no acuden a los primeros pases, lo que produce un cierto receso en las cifras. Todo esto debería mejorar de forma destacable en esta segunda semana y más viendo como las otras tres películas de animación, Madagascar, Bolt y Desperaux, han subido un más de un 45% de sus recaudaciones respecto al fin de semana pasado. De momento las aspiraciones de la película deberían situarse cerca de 1’3M€, la mejor cifra de este cine en lo que llevamos de año.

Como he indicado, la animación ha reinado esta semana con mucha fuerza (como era de esperar) experimentando unos fuertes aumentos aunque con el lastre de los malos resultados de Pérez 2 y El reino de los chiflados, que no aguantan la competencia, pierden salas y pases y desaparecen del top10. En ambos casos las cifras no llegan a los 600.000€ y no llegaran mucho más lejos.

Para Paramount la alegría llega en forma de los 12’7M€ con Madagascar 2 después de subir casi un 57% las recaudaciones y volver a colocarse en tercera posición no tiene precio. La película va camino de superar la cantidad de su predecesora y de paso el resultado de Kung Fu Panda. Paramount a la fin ha dado en el clavo con su mejor estreno en este año, lo ha hecho a lo grande, se ha esforzado y podemos dejar atrás los primeros malos estrenos.

Prime Time era la otra apuesta nacional de la semana pero como es habitual ha ido al traste con un clásico mal estreno realizado por una especie de subdivisión misteriosa de Disney, que parece seleccionar producto nacional para tirarlo a la basura. Durante este 2008, la major ha hecho un gran trabajo (y ellos lo saben que desde aquí tienen mi admiración por lo bien que han trabajado), pero cuando toca distribuir una película española parece que la cosa va mal. Esta claro que la culpa es de un sistema de estrenos y de producción/distribución totalmente obsoleto en nuestro país y que ve como películas como Proyecto dos, Tres días, El rey de la montaña, Santos y ahora Prime time, pese a su comercialidad vayan directas al desastre.

Sin dejar de hablar de Disney Bolt suma esta semana 0’86M€ y se supera ya los 5’5M€ lo que ya es más de lo logrado con Descubriendo a los Robinson. Si la película mantiene este ritmo bien podría llegar a los 7’5M€ en las próximas semanas. Hay que indicar que la película lleva recaudados cerca de 950.000€ con las 30 copias exhibidas en 3D, lo que es un indicativo del enorme potencial de este tipo de exhibición. Durante las cuatro semanas que lleva la película en cartel, las copias han llevando un ritmo de recaudación envidiable, y esta semana (después de dos con caídas del 23%) sube un 78% hasta los 202.000€, lo que mantiene el promedio más alto de la cartelera, 6.750€ por cine, así como el mejor comportamineto. A este ritmo la exhibición en 3D podría suponerle a Bolt cerca de 1’5M€, una quinta parte del total recaudado, y las 30 copias habrán generado cerca de 50.000€.

En este estilo de exhibición, Disney ha exprimido muy bien las 15 escasas copias de Pesadilla antes de Navidad, que en nuestro país ya han generado cerca de 220.000€. La tendencia del mercado a ir hacia la exhibición tanto digital como en 3D debería ser una de las metas del próximo año, no sólo por el ahorro y el potencial de algunas películas (que se convierten en verdaderas atracciones de feria) sino por algunos elementos sociales que ya explicaré algún día con más calma.

Siguiendo con el repaso del top10 es obligatorio centrarse en lo bien que funciona El intercambio, que después de sus sorprendentes 1’5M€ de la semana pasada (primer puesto incluido), esta semana desciende sólo un 2% y acumula más de 3’8M€ gracias a lo bien que ha funcionado entre semana. Sin duda la película le ha quitado más potencial del esperado a Australia, y ambas se posicionan como propuestas adultas, cinéfilas y de prestigio. Viendo estos primeros 10 días, la película de Clint Eastwood debería ambicionar cerca de 6-6’5M€, lo que equivale a un 23% de las cifras logradas en Estados Unidos. Parece que este tipo de dramas están funcionando mejor a nivel internacional que dentro de EE.UU. seguramente porque ellos están necesitados de un cine algo más alegre.

Quienes también experimentan un buen ritmo son tanto Di que sí como Crepúsculo. En el primer caso, la película sube cerca de 8% hasta sumar otros 0’98M€ y acumular más de 2’5M€. Con esto Warner ambiciona un mejor resultado ya que está claro que la película tiene un gancho entre su público más afín y podría terminar con una cifra de 4’5M€. Crepúsculo también se acerca al millón de euros después de las cuatro potentes semanas que lleva de exhibición y logra superar ya los 10M€ de acumulado. Ahora Aurum puede sentirse más que orgullosa de tener una de las películas más taquilleras del año, camino de superar los resultados de un título como El caballero Oscuro.

Sobre las películas estrella entre los targets alternativos y circuitos de versión original hay que destacar la solidez de las cifras de Gomorra y La ola, que suben un 22 y un 14% respectivamente gracias a su poder de seducción de boca a boca y el prestigio que han generado durante estas semanas de exhibición. La primera va camino de los 2 millones, mientras que La ola se coloca en los 900.000€ con suficiente fuerza para llegar a los 1’2M€. En ambos casos los comportamientos han sido extraordinarios y podrían terminar multiplicando sus resultados iniciales 7 veces y convertirse en los sleepers de la temporada.

La otra cara es My blueberry Nights que después de su correcto estreno parecía aspirar a buenos resultados, pero se ha ido deshinchando con fuerza y esta semana cae un 26%, algo poco usal en este cine exhibido en pocas salas y muy cuidado promocionalmente. Todo parece indicar que la película de Kar Wai no goza de un buen boca a boca y no logrará llegar más allá de un resultado correcto de 0’75/0’8M€.

A nivel de otros estrenos, destacar el potencial de Romanzo Criminale que llega a nuestro país con el importante retraso temporal respecto a su estreno italiano y con una explotación algo desmedida de 33 copias, que se ha conformado con un resultado algo escaso de 28.000€ (32.000€ contando el día extra). Seguramente sería interesante ver como se han distribuido estas 33 copias y cuantas de ellas se han quedado muy lejos de un buen resultado. Hay cine medido y creado para explotaciones pequeñas y no es nada malo esto, sino ver el resultado de Buscando un beso a medianoche que también mejora cifra, sigue por encima de los 2.000€ por copia (subiendo de las 7 a las 12 copias) y acumulando más de 150.000€. Seguramente la carrera de la película será larga, y esta semana debería mejorar los resultados ya que está ambientada en la noche de fin de año. Veremos que pasa, pero yo predecía cerca de 180.000€ y parece que va a llegar a los 200.000€ (tercer sleeper de la temporada con un comportamiento de más de 8 veces su resultado inicial).

El próximo jueves vuelve a ser día de estreno, y verán la luz productos como City of Ember, RockNRolla o Cuestión de honor, que lucharán por hacerse ver en este segundo y potente fin de semana de vacaciones.

Pau Brunet