Informe taquilla España

30 abril 2008

El último fin de semana del mes de abril pasará como uno de los peores fines de semana de los últimso cinco años, con menos de 5 millones de euros logrados por las casi 100 películas en cartel. Decir que la cifra es más que lamentable es poco, la verdad es que es una cifra que debería ponerse de color rojo, ya que más de deficitaria es preocupante, e indica que más de una cosa se está haciendo mal.

El exceso de estrenos ha sido una de las principales causas, pero también lo ha sido la poca notoriedad y la directa competencia de unos contra otros, que ha provocado la poca afluencia de gente. Además, el buen tiempo y las otras ofertas de ocio han hecho mucho daño a la cada vez más confusa oferta de cine.

Esta semana se estrenaban 9 cintas y ninguna ha alcanza los 3.000€ por copia ni de lejos. El resto de la taquilla ha experimentado descensos muy bruscos de entre el 50 y el 70% en muchos casos. Solamente Mil años de oración y Fuera de carta se quedan por debajo del descenso del 50%.

Dueños de la calle era el gran estreno del fin de semana llegando a 300 salas pero solo recaudando 675.000€ con una media de 2.250€ por copia, lo que está muy lejos de ser un buen resultado pese a colocarse en el número uno.

El porqué de estas cifras se encuentra con la fuerte competencia de su directo rival, Cómo locos…a por el oro. Ambos estrenos eran los que más presencia tenían tanto como producciones americanas, como por cintas de ocio. Dueños de la calle tenía el atractivo hacia el público claramente masculino desde los adolescentes de 20 hasta los adultos de 45 años, pero Cómo locos… también tenía un importante efecto de atracción hacia este tipo de audiencia y además, con el poder influenciador de los espectadores femeninos y familiares.

El caso de la cinta de Warner con Kate Hudson y Mathew MaConghey era claramente comercial y se ha saldado con un segundo puesto con 630.000€ en 272 salas y un promedio de 2.300€.

Está claro que habían pocas ganas de ir al cine este fin de semana pero, ¿qué hubiera pasado si estos se hubiera estrenado solo una de estas dos cintas? Seguramente la atención tanto de los medios como de la audiencia, así como el impacto de la promoción hubieran sido mayores y sin duda, cualquiera de las dos podría haber alcanzado el 1’5 millones de euros, en especial Cómo locos…a por el oro.

La película de Warner llevaba dos semanas con anuncios de cartelería y spots en televisión, además es una comedia simpática de aventuras, de estilo veraniego, que sin duda es un atractivo para esta época del año y bien vendido es de lo más rentable. Por otro lado Dueños de la calle tiene a Keanu Reeves, y no es una película despreciable para la audiencia mainstream, por lo que el buen resultado no hubiera sido extraño. Además, Cómo locos… bien podría haberse movido hacia un estreno en junio o julio, más sugerente para el verano.

En fin dos malos estrenos que se sudarán para alcanzar los 2 millones de euros, y que ni tan solo se lo merecen ya que por hacer las cosas mal, hay que pagar un precio.

Pero el resto de estreno no se salva ni de lejos.

Como ya indicaba en el informe de estimaciones, esta semana las distribuidoras cometían el gravísimo error de estrenar tres películas españolas, dos de ellas de igual género (ciencia ficción) y que se ha saldado con tres fiascos impresionantes. Además, no solo se hacían daño entre ellas, sino que ya en la cartelera habían tres títulos de peso intentando hacerse un hueco (más Elegy que no es Española pero su participación nacional la hace parecida).

Cobrades era el gran estreno de Filmax de este mes, con más de 250 copias, pero que no ha logrado mucho más de 1.000€ por sala de exhibición, lo que deja muy lejos las expectativas positivas que habían de este filme que llegaba con premios en Málaga y un cierto apoyo de la crítica.

Cobardes no ha logrado impactar como hizo Tapas, la anterior película de sus directores, pese ha contar con una buena campaña de medios, más que nutrida en anuncios y presencia, pero que ha quedado tan diluida entre tanto estreno y sol que la ha matado al primer golpe.

Las expectativas para los siguientes fines de semana no son muy buenas, y Filmax no puede aspirar a mucho más de 1 millón de euros.

Pero quien se llevan la palma de los malos estrenos son Universal y Disney (que por una vez, me falla en su excelente estilo de estrenar). Tres días y Proyecto dos eran las apuestas nacionales de un cine de calidad y de género, comerciales, que podrían atraer a público, y lo que han decidido las dos majors ha sido lanzar las películas al aire, a ver donde caen las copias, y esperar que algún espectador despistado las vea. Pero no ha sido así.

Tres días, pese a sus cuatro premios en Málaga y la cierta notoriedad de película buena no ha recibido ningún apoyo de nadie y ha salido con 128 copias, pero apenas 800€ por copia. Proyecto dos con 124 copias solo ha recaudado 33.000€ (que son 270€ por copia). Que decir, pues nada.

Con este tipo de estrenos, casi da vergüenza escuchar los comentarios que hacen las distribuidoras y productores que afirman que el cine va mal y que nadie quiere ir al cine. La verdad es que la gente quiere ir al cine, pero si no les informamos bien y les damos las cosas ordenadas, no van a ir. Está claro, no podemos sobreofertar si no hay tanta demanda. Parece que este principio básico de cualquier mercado el cine no lo entiende. A veces hay que dejarse a un lado el vestido de artistas e ir a ponerse el de ejecutivo y meditar las cosas antes de hacerlas. ¿El estreno de Tres días no podía esperarse a junio-julio o septiembre? ¿Cobrades no se merecía quedarse sola este fin de semana para poder atraer a la suficiente audiencia para poder hacer el efecto boca a boca?

Si es por competencia entre empresas haya ellos, pero lo único que se está logrando es contextualizar el cine como algo malo, como algo que la gente ya no quiere y eso lo que provoca es que los patrocinadores y, finalmente, el espectador no quiera invertir su dinero en algo así. Y aquí encontramos otra consecuencia de la piratería.

Como antes indicaba con Dueños de la calle y Cómo locos…a por el oro, ¿qué hubiera pasado con Proyecto dos y Tres días si se hubieran estrenado en separado, y con mejor promoción? Quizás hubieran superado los 2.000€ por copia, algo no tan extraño y que solo se logra dando al público lo que quieren.

Tanto fiasco hace daño a los ojos, y lo de esta semana es para no mirar. El resto de películas se han caído en más de un 50% lo que en muchos casos significa el fin de su carrera en la explotación de cine.

Elegy es el descenso más significativo, ya que el filme entró la pasada semana de manera casi fenomenal y era de pensar que el efecto boca a boca se podría producir. Pero no ha sido así y su descenso es consecuencia de haber abierto demasiado la película a audiencias que no le ha interesado la propuesta.

Elegy ha sido un ejemplo de estreno cuidado y mimado, con excelente respuesta de su publico en los primeros días y en lo que ha sido la semana laboral, pero en estos tres días de fin de semana, se ha visto como esta “nueva” audiencia para Coixet, no ha sido la mejor elección, ya que no han aceptado esta historia de amor, poco convencional y complaciente. Aún así la película supera el 1’2 millones de euros y alcanzará los 2 millones, pero On Pictures esperaba el doble.

Ahora solo cabe cruzar los dedos para que la película encuentre respaldo entre los fans de la Coixet y la relevanten otra vez.

Fuera de carta solo cae un 47% todo un logro para este fin de semana, y que hace que la película se esté acercando a los 3 millones de euros. Sin duda esta película demuestra que la simpatía de su trama y de sus actores han hecho mella en la taquilla y la película se aguanta solidamente entre las más vistas, y veremos si durante los próximos días los descensos se hacen menos agudos y la película alcanza al menos 3’5 millones de euros.

El resto de estrenos se han quedado en patéticas cifras por debajo de los 1.000 euros como ha pasado con Cosas que perdimos en el fuego (que tiene un trailer horrible), El baño del Papa, Rudy, un cerdito de carreras y Lars y una chica de verdad (esta al menos alcanza los 1.100€, pero no dejan de ser malas cifras).

Bueno, corramos otro tupido velo y dejemos que Iron Man inunde las salas de este fin de semana, para que al menos los taquilleros, acomodadores de sala y proyeccionistas puedan cobrar su sueldo. Los artistas y supersnobs de la muerte, que se esperen a otro fin de semana, estos días toca entretenimiento.

Pau Brunet