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29 agosto 2011

La comedia comercial española no acaba de encontrar el pulso con la audiencia. El estreno de esta semana de Lo contrario al amor, producida por Zeta Audiovisuales junto con Antena 3 Film se ha saldado con un estimado dato que se mueve entre los 590 y los 610K€ en cerca de 275 pantallas según informa Rentrak. A nivel de audiencia se coloca entre los 90 y los 93.000 espectadores durante este fin de semana, dejando una media por sala de 320-330 entradas vendidas y 2.200€.

Por fortuna la cifra se coloca muy por encima de pasados films similares en ambición como Amigos, No lo llames amor…llámalo X o ¿Para que sirve un oso?, la primera con 295K€ en su estreno y las otras dos con menos de 410K€. En los tres casos la presencia en salas era la misma que en el caso de Lo contrario al amor, y en el caso de No lo llames amor, ambas venían potenciadas por Antena 3. Comparando con otros productos fuertes de este año, la distancia con Primos aún es elevada. El film de Sánchez-Arévalo se colocó en los 956K€ en su estreno con algo más de 250 pantallas en febrero.

Analizando los datos, es importante mencionar que este fin de semana habían dos elementos externos a tener en cuenta como era la operación retorno de las vacaciones y el fútbol, presente desde el viernes hasta el domingo. A esto hay que añadir la competencia de un estreno fuerte para el mismo sector de audiencia, Destino Final. En los dos casos de los factores externos éstos se han traducido en un ritmo creciente durante el fin de semana traduciendo en cifras el ritmo de los comentarios. Esto hay que valorarlo de forma positiva ya que Lo contrario al amor era un producto que partía con importante fanbase gracias a su casting y este tipo de cine cae con fuerza pasado el viernes de estreno (como le ha sucedido a Destino Final 5), por lo que un mantenimiento durante los siguientes días será decente. De hecho sus responsables han indicado que el film fue el único en crecer sus recaudaciones durante el sábado al domingo.

El film ha despertado ruido mediático y tiene muchos comentarios en la red, la gran mayoría muy positivos, más que en los casos de Amigos y No lo llames amor, incluso que ¿Para qué sirve un oso?, especialmente por haber llegado a un sector de audiencia más presente en estos espacios. A nivel de audiencia, la productora ha indicado que Sony realizó un estudio de audiencia a pie de cine y detectó que la media de edad de la audiencia era mayor de 25 años, siendo el 58% de estos femenina y que el grado de satisfacción fue elevado, de hecho, el 89% de los espectadores encuestados indicaron que recomendarían el film.

En la parte negativa está que al contrario de lo que se esperaba en las previsiones, el film no ha generado todo el amplio interés que llegaba a sugerir su presión mediática, especialmente desde la cadena coproductora. Es de esperar que el dato indica una muy elevada presencia femenina y muy escasa en el sector masculino, no como pasó en otras comedias de Sony como la reciente Bad teacher o La cruda realidad hace dos años. El estilo de Lo contrario al amor se acerca al dato clásico de una comedia marcadamente femenina, quedando por debajo de La boda de mi mejor amiga, aunque esta tenía el remolque del éxito en Estados Unidos que la hacía más “abierta” de público.

Ahora toca ver como la película podría aprovechar este momento aún vacacional para muchos jóvenes pero ya dentro del ambiente urbano/hogareño, una vuelta a la rutina que puede seguir llenando los cines durante los días de entre semana. Tiene buenos comentarios y una fuerte presión desde Antena 3, que no debería dudar en mantenerla viva unas cuantas semanas más como ha hecho Telecinco con Amigos. Con esto, Lo contrario al amor aspiraría a un mínimo de 2-2,1M€ y un mejor dato de 2,45-2,6M€ si el boca-oreja le da bombo y consigue convencer a espectadores que durante este fin de semana o bien no podían o bien no estaban del todo convencidos.

Pau Brunet