Noticia

14 noviembre 2011

Interesante la información que indicaba Lionsgate del recorrido comercial que está teniendo Margin Call en los Estados Unidos. La película ha sido estrenada de forma simultánea en cines y en VOD desde donde la distribuidora indica que ya ha superado los 250.000 alquileres. Este dato le supone colocar los ingresos desde esta ventana en los 1,75-2 millones de $ en cuatro semanas.

Margin Call fue estrenado a la vez que en España, el pasado 21 de octubre, de forma muy limitada en solo 56 cines recaudando unos buenos 562.000$. Tras el mismo periodo de tiempo el film ha logrado una taquilla de 3,36 millones de $ desde menos de 200 cines. Los espectadores desde esta ventana se sitúan en los 340.000. De momento hay que esperar que los buenos comentarios, crítica e interés del film puedan darle más cuerda pero no en exceso ya que ni es un film de elevado prestigio ni está en un rango de promoción ni presencia en salas para llegar a un sector mainstream. Con todo, los 5-6 millones pueden ser una realidad más que rentable valorando que estamos ante un film de solo 3,5 millones de $ de presupuesto.

La idea de estrenar de forma simultánea en cines y VOD es ya una realidad en Estados Unidos muy habitual entre el producto arthouse o terror no mainstream, etc. Un tipo de cine que genera mucho interés en salas (por nombres, prestigio, premios, etc) y que su presencia online no le molesta sino que le compensa el esfuerzo promocional de cara aquellos espectadores que no pueden acercarse a la sala de cine (que muy posiblemente este muy lejos, incluso en otro Estado). Justo esta semana Melancolía llegaba a las salas americanas, 19 concretamente, pero ya llevaba un mes en VOD aprovechando el nombre tanto de la película, como del casting, director, etc. La cifra de la taquilla ha sido suficientemente importante como para no pensar que el público se han “caníbalizado”.

Según los mismos responsables de Roadside Attractions, empresa ligada a Lionsgate y que se ocupa de la distribución en salas de Margin Call, la audiencia que se ha acercado a las salas no era consciente de la presencia del vídeo en VOD y sabiendo esto tampoco dejarían de acudir a la sala.

Lo interesante en todo este caso de Margin Call está en el elevado grado de comercialidad del film (más allá de sus costes). La película ni es un producto claramente arthouse ni es un blockbuster, ni tan siquiera un film que se pueda colocar en un tamaño suficiente como para irse a los 2.000 cines sin correr un elevado riesgo económico. Ante esto, el uso simultáneo de salas de cine y VOD se perfila para estas empresas como una forma de poder empujar más a la película a nivel promocional para atraer a la audiencia desde estas dos ventanas. El VOD se convierte así en el puente o soporte para que el film tenga una exhibición mayor.

De momento en Hollywood la duda sigue estando entre el producto de mayor tamaño (la polémica del VOD premium con el que estaban experimentando algunos Estudios), pero la problemática con el cine del medio parece que ha encontrado una sana solución económica. Cuando la piratería se convirtió ya en un mal mayor en el cine, hubo un tipo de producto medio, con costes entre los 25 y los 35 millones de $ que parecía haberse atascado en medio sin poder convertirse en un evento ni un producto de audiencias reducidas y muy cinéfilas. Seguramente este buen dato de VOD de Margin Call se sumará a las buenas experiencias en otros films lo que lleva el contexto de este formato hacia un grado de maduración que el resto de la industria internacional mira con interés. De hecho, Rentrak, la compañía que facilita las cifras de las taquillas, en breve empezará a ofrecer estas cifras en el VOD, otro síntoma de la notoriedad de esta ventana.

Roadside Attractions estrenará este año el film Albert Nobbs, de Rodrigo García con Glenn Close que es más que probable que quiera seguir esta estrategia valorando que también es un producto con relevante comercialidad pero no la suficiente como para un estreno demasiado masivo. El nombre del director y la actriz (una de las favoritas para los Oscar de este año) son elementos que podrían ayudarle a repetir el éxito de Margin Call.

Fuente: Rapid TV New

Pau Brunet