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08 octubre 2010

Universal Pictures ha dado con una mina de oro en su nueva aventura animada: Gru. Mi villano favorito (Despicable Me). La cinta ha logrado cerrar acuerdos de licencias por valor de 75M$ y todo gracias a unos diminutos seres.

La película cuenta la historia del un villano horriblemente malvado que disfruta haciendo el mal allí por donde puede. Con unas ansias enormes de molestar Gru tiene un nuevo plan: robar la luna. Ante tal trabajo, el protagonista no está solo y le acompaña un ejercito de lacayos, unos enanos amarillos y pequeños, con singular carisma. Ahora estos enanos amarillos se están convirtiendo en el verdadero trampolín del film que se estrenará en Estados Unidos en agosto y en España en octubre.

La división de partnerships y licencias de Universal ha cerrado acuerdos con algunas de las grandes marcas americanas y mundiales para que estos personajes aparezcan en las promociones es estas. Desde American Express a Kodak, pasando por la cadena de restaurantes IHOP o las tiendas de tecnología Best Buy, los ayudantes de Gru asaltarán todo tipo de plataformas promocionales donde se harán notar.

Universal ha logrado de esta manera un paso clave para su campaña de lanzamiento de esta nueva aventura animada del Estudio, el cual no ha tenido mucha suerte en este género.

Hace dos años, Universal se lanzó a la aventura con El valiente Desperaux, pero pese a su calidad e interés apenas recaudó 50,8M$ en los Estados Unidos y otros 37,8M$ en el resto del mundo, 88,7 millones en total habiendo costado 60 millones más gastos de promoción. La cosa no dejó un buen recuerdo en el Estudio, pero no por ello ha dejado pasar la oportunidad de lograr un éxito en éste género como ha logrado Fox con Ice Age o Horton, o Sony con Lluvia de albóndigas. Ahora Universal se ha asociado con Illumination Entertainment con la que tiene varios proyectos de animación en cartera.

Ahora los 75M$ proporcionados para el uso de estos seres se puede traducir en una campaña fuerte y sólida, muy superior a Desperaux y a otros films similares de otras majors. Normalmente el lanzamiento de un film de animación de este calibre suele tener inversiones que rondan los 110-140M$ y pocas son las veces que un film no secuela logra tales acuerdos.

De momento se desconoce el presupuesto de Gru. Mi villano favorito, pero todo apunta a unos habituales 130-160M$. La película será proyectada en formato 3D y tiene las intenciones de unirse a los buenos datos vistos por Cómo entrenar a tu dragón que va camino de los 460M$ en todo el mundo. La cinta de Dreamworks, pese al poder de ésta en el género, no alcanzó esta cantidad de licencias previas a su estreno. Con esto, Gru podría llegar a las pantallas americanas con un elevado conocimiento por parte de la audiencia, tanto la familiar como la adulta, y con las expectativas que estos seres amarillos despierten el interés de las masas.

El éxito de estos personajes, del que nada raro será ver en breve un desembarco de muñecos en las tiendas infantiles, pueden ser un motor potente para la el éxito internacional de la película. Universal ha indicado que hay acuerdos para todo el mundo con marcas y a mencionado que la gran ventaja de estos enanitos es que hablan su propio lenguaje y eso facilita enormemente su internacionalización.

Pau Brunet