Noticia

18 octubre 2010

Pasa el puente y la taquilla vuelve a dormirse. En este caso era de esperar ya que el post festivo suele ser un momento de caída general y en esta ocasión veníamos de un fin de semana muy largo y potente. Con todo, han habido alegrías y el total parece que se colocará en los habituales 7,1-7,2M€. La cifra es un contundente 32% por debajo de hace un año y un 10% comparando con 2008.

La gran noticia de este fin de semana es el estreno de La Red Social, el film que habla del nacimiento de Facebook un elemento que ya casi cuenta con su espacio en la historia. Sony ha sido su responsable y para ello ha esforzado una campaña mainstream de aquellas que sabe controlar. De momento el dato inicial es de 1,28M€ en 339 cines, unos 3.776€ por copia, una cifra que no es para tirar cohetes ni rompe ningún récord pero tampoco lo ha hecho en Estados Unidos. La película tenía una imponente fuerza entre la audiencia más afín, entre los 20 y los 35 años, pero serias dificultades para los otros sectores. Para ello, ha mirado de presionar promocionalmente por el lado juvenil, pero sobretodo ha invertido tiempo y dinero en hacer que el film sea un producto de nombre, con fuerza entre los adultos habituales a estos productos serios con excelentes críticas. Se ha traído parte del casting, ha realizado varios pases y ha mirado de encender esta mecha pero la temática y el post-festivo dificultaba el tema. La competencia de Wall Street y algunos otros títulos le han restado el punto que la hubiera colocado más cerca de 1,5-1,6M€. Con todo, La Red Social es una película de boca a oreja y por ello en el momento que se active podría tener un comportamiento solido.

Los otros dos estrenos a tener en cuenta esta semana eran las españolas DiDi Hollywood y Pan negro. La primera viene a engrosar la lista de fracasos de este año mientras que la segunda da una alegría.

Warner estrenaba esta semana DiDi, la nueva película de Bigas Luna. El film llegaba con unas potentes 235 copias y una cierto esfuerzo promocional pero no excesivo valorando el número de pantallas y público al que se quería llegar. Se percibía una cierta desconfianza hacia el film y una seria dificultad de venderlo a las masas. Esta vez el look de Yo soy la Juani ya no estaba y con él todas sus esperanzas de seducir a un público joven. Recauda unos pobres 385.000€ en 235 cines para una media por sala de sólo 1.638€.  DiDi Hollywood parece ir a buscar un sector más adulto pero pese al nombre de Luna –aún bastante popular– la crítica ha sido muy negativa dejando el film en serias dificultades para atraer. Si a esto se suma Elsa Pataki, entonces el desastre está casi servido. La actriz no justifica (ni lo ha justificado) la compra del ticket especialmente entre un sector adulto dominado por las mujeres. El conocimiento de sus escasos dotes de actriz en esta ocasión quedan aún más visibles y el look general de la película era frío y alejado de los intereses generales. No parece que el boca a oreja vaya a aparecer y el estreno parece estar en la línea de El gran Vázquez, por lo que es más que probable que termine en los 1,1M€ al final de su carrera.

Mucho mejor le ha ido a Pan Negro que logra en 75 cines unos decentes 185.000€, 2.460€ de media. La cinta logra generar un interés importante en un fin de semana duro y con un film que no era fácil de ser aceptado. Logra un importante impacto en salas de ciudad, especialmente en Cataluña, donde el film ha sido trabajado con fuerza. La película tenía a su favor un fuerte publicity iniciado en San Sebastián y que desde sus mecanismo de marketing se ha mantenido vivo. Ahora la cifra se coloca en un punto importante, más cerca de Carancho que de Bright Star, por lo que hay que prever un aguante solido en las próximas semanas al menos hasta los 720.000-750.000€. Sin duda la Guerra Civil vende y hay mucho publico interesado.

En el caso de Pan negro hay que mencionar que su acertado éxito y acertados esfuerzos promocionales de todos sus agentes involucrados es un triunfo importante ya que la película se enmarca dentro de la línea de coproducción que desde las instituciones catalanas y la televisión pública se está mirando de impulsar. Se buscan proyectos de diversos tamaños pero solidamente diseñados y con intenciones comerciales bien definidas. De los cuatro proyectos seleccionados Pan negro es el primer y en esta semana llega el segundo, Héroes, y más adelante lo harán Bruc (Universal) y Eva (Paramount) estas dos son producciones de mucha más envergadura comercial.

Pau Brunet