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11 junio 2010

Esta semana los tráilers más vistos han sido, irónicamente, los films que no acabaron de funcionar muy bien la pasada semana: Kick-Ass y La última canción. En los dos casos sus visionados han aumentado de forma considerable durante esta semana, y en el caso de Kick-Ass estos han sido muy superiores a la semana de su estreno.

La pasada semana Kick-Ass irrumpió en la taquilla de forma discreta, sólo generando 340.000€ en 270 cines y dejando un regular promedio de 1.266€ por cine, una cifra que no concordaba con su fuerte presencia en medios y su elevado publicity generado por ser una de las nuevas cult-movies de moda. La cinta tenía varios inconvenientes fuertes: el adolescente quizás no entraba en la gran broma que es el film, el adulto no veía su ironía ya que no entra en el universo de superhéroes, y las buenas copias “piratas” que circulaban la dejaban algo quemada. Ahora el film se enfrenta a su segundo round y con la ventaja de no tener mucha competencia esta semana a nivel de estrenos aunque sí la presencia del destructor Mundial de fútbol, que alejará a muchos del cine. A favor: el mal tiempo y su elevado interés generado con su muy visto tráiler.

Kick-Ass ha generado más de 25.000 visionados de su tráiler según informa la empresa Preview Networks, especializada en el tracking y control de los tráilers en Internet. Las impresiones (que es como se indica el visionado de un tráiler) han sido un 120-140% superiores entre el lunes y el jueves respecto a la pasada semana. Este ritmo positivo, poco usual en este tipo de cine de consumo rápido puede ser un sintóma de un boca a boca fuerte y que ha llegado a un público que quizás no tenía conocimiento o interés por el film. Ante esto será interesante ver que sucede en este fin de semana. Su flojo estreno debería indicar que aún queda muchos espectadores potenciales ahí afuera y su fuerza podría situarla por encima del interés que generen otras novedades como El retrato de Dorian Gray o Campamento Flipy, ambas ambas con un ritmo de impresiones de de entre 6.500-7.300 visionados.

Sobre La última canción, el tráiler se ha situado como el segundo más visto, con casi 18.000 impresiones durante esta semana y con opciones de generar durante hoy muchas más. El tirón de su actriz, la simpatía que puede despertar el film y el mal tiempo pueden ser elementos que estén ayudando a su interés. Es una oferta femenina muy especializada y seductora y el creciente interés de su tráiler puede traducirse en un recorrido similar a Recuérdame hace un par de meses. Sus descensos fueron suaves y en este caso, el tráiler ha despertado un interés superior a la otra gran oferta femenina Sexo en Nueva York 2. En éste caso, la secuela de la adaptación televisiva es de sobras conocida, y sus buenos datos de impresiones de la pasada semana se han traducido en un lógico descenso. Igualmente sigue siendo el tercer tráiler más visto con 13.000 impresiones esta semana.

Sobre los estrenos, la semana se perfila pobre y el interés que han generado han sido leve. Campamento Flipy sorprende como el más visto, con más de 7.200 impresiones en esta semana de estreno, mientras que Dorian Gray, el estreno más fuerte, se sitúa en  los 6.700 visionados. Entre estas dos propuestas está el drama histórico Vincere, que logra 7.000 impresiones. En todos los casos, los estrenos se perfilan flojos y las vistas de los tráilers también.

A nivel de mantenimiento, Prince of Persia parece estar teniendo una carrera en el mundo de los tráilers paralela a su taquilla. Esta semana conserva mucho interés, aún provocando más de 6.500 impresiones, dejando su total en casi un mes de casi 90.000 visionados. La cifra de esta semana ha sido bastante inferior a la pasada semana pero se coloca por encima de su gran competidor, Garfield, que no logra aún 6.000 impresiones.

De los estrenos de la semana que viene, sorprende la enorme fuerza con la que ha entrado La venganza de Irina Vamp, que en sólo tres días ha generado más de 4.500 impresiones. En este caso hay que valorar que quizás el film ha tenido un ruido escaso fuera de algunas zonas como Madrid, donde la obra de teatro es bastante conocida. Su curiosidad se tendrá que ir valorando en estos días previos al estreno.

Pau Brunet