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30 agosto 2010

La taquilla española cierra el agosto con un broche de oro. Las cifras vistas este fin de semana parecen rondar los 8,4-8,5M€, y sólo el top10 se hace con 8,1M€. La cifra es superior en 1,8M€ (un 27% más) respecto al pasado año, cuando se estrenaban productos como Año uno y Expediente 39. Con la cifra de este fin de semana, el mes de agosto aspira a cerrar entorno a un 9-10% por encima de hace un año y cerca de los 65-67M$ en el total del mes.

Las estimaciones del fin de semana del 27 al 29 de agosto son:

El gran estreno de la semana, Karate Kid, se hace con un espectacular dato de apertura de 2,94M€ en 485 cines, por lo que su promedio es de unos excelentes 6.060€ por cine. La película llegaba muy armada de promoción y con la gran energía extra de ser un potente estreno familiar. La falta de oferta para este sector era patente con el desgaste de Airbender y Toy Sotry 3, así como la ignorancia de Como perros y gatos 2. Ahora Sony tiene un producto que en el resto del mundo también ha presentado excelentes datos de estreno y que encima no ha caído de forma muy aguda. En España la cosa puede ser un poco menos positiva ya que la semana que viene competirá contra El aprendiz de brujo, un título que llegará con la fuerza de un gran blockbuster de Disney. Con todo, los 9M€ parecen una meta clara a lograr por este producto que ya ha superado los 350M$ en todo el mundo y sólo ha costado 40M$.

El gran éxito de Sony ha dejado KO al otro estreno familiar de la semana: Miedos. La cinta de DeA Planeta se ha estrellado con unos malos 168.000€ en 234 cines, menos de 800€ de media por sala. La cinta es un desastre si se valora que salía con el extra del 3D, por lo que el número de espectadores es verdaderamente bajo. Pese a su simpatía y presencia mediática no ha despertado ningún interés y lo tiene muy difícil para recuperar el tirón con todos los “enemigos” que tendrá. Seguramente terminará con apenas 350.000€.

Los otros dos estrenos de la semana han tenido mejor suerte y ambos han logrado un dato más que correcto. Conocerás al hombre de tus sueños rozará los 1,06-1,1M€ en 250 cines mientras que Predators lo hará en los 0,9M€ en 300. Ambos cumplen lo esperado y es previsible que sus esfuerzos comerciales han dado en la diana. Eran dos productos con un target muy concreto, el adulto y fan de Woody Allen, y el amante del género y del producto de fantasía y terror adolescente y menor de 30 años. Ahora hay que ver si el buen regusto que han dejado se transforma en buenos mantenimientos. En el caso de Allen, su cine suele aguantar y es más que probable que alcance los 5M€. Fox lo tiene algo más difícil, pero los 2,6-2,7M€ serán una realidad.

El quinto estreno de la semana, Todo sobre mi desmadre, apenas supra los 210.000€ con 250 cines, es decir, menos de 1.000€. Era previsible que la cinta no iba a entrar bien, valorando sus fuertes contrincantes y el bajo interés que tiene este cine en España.

Todos estos variados y fuertes estrenos se han traducido en descensos generales fuertes en la mayoría de los productos comerciales de la semana. Karate Kid ha afectado directamente a Toy Story, Airbender, Como perros y gatos y Niños grandes, todas con caídas más agudas de lo habitual. Por su cuenta, Predators parece haber provocado una caída aguda a Centurión, que cae entorno al 57% hasta los 310.000€ aunque ya suma 1,58M€ y los 2,2-2,3 millones parecen un resultado óptimo. La cinta de Fox también le ha arruinado el tercer fin de semana de Los mercenarios, que vuelve a desplomarse un 54% hasta los 290.000€ y ya supera los 3,7M€. El film de Wide/Universal parece tener gas para los 4,2-4,4M€. La película ya confirma el mal aguante y debilidad ante todo tipo de novedades destinadas a la audiencia masculina de más de 15 años.

Salt ha sido otro de los protagonistas fuertes de la semana. Cae un 48-49% hasta los 850.000€ y se coloca en los 3,8M€. La película sigue su camino hacia los 5M€.

Pau Brunet