Noticia

05 febrero 2009

Es febrero y muchas empresas empiezan a comunicar las cifras por lo que es momento de hacer un pequeño resumen de los datos más importantes. La sensación al ver los datos es positiva, aunque no es para tirar cohetes más allá de las fronteras americanas ya que ellos dominan con más comodidad de lo esperado.

De los 25.700M$ recaudados, 19.500M$ pertenecen a la industria estadounidense, repartida en 9.600M$ en el mercado doméstico y otros 9.900M$ obtenidos en la explotación internacional de sus productos. Los datos no son fiables al 100 por 100 ya que muchas producciones europeas son co-producciones americanas y por ello, los datos se dividen y no reflejan todo lo que va a las arcas de las majors. Sin ir más lejos, producciones como Mamma Mia!, Quantum of solace, The Mummy 3 o El caballero Oscuro, tienen como coproductores países no americanos.

Esta realidad indica que el 76% de las recaudaciones ha ido a la industria norteamericana y ha dejado muy poco pastel a repartir entre los demás. Lo cierto es que Estados Unidos se ha beneficiado muchísimo este año del crecimiento de la taquilla, especialmente en China y Rusia, así como en los principales mercados europeos. Además, las previsiones para este 2009 son aún mejores para este país, ya que sus recaudaciones han crecido considerablemente en comparación con 2008 y el fuerte impacto internacional también sigue este camino.

Dejando de lado EE.UU. hay que prestar atención a lo que ha sucedido con los restantes 6.200M$ recaudados y a los mercados que más han crecido este año. Rusia y China se llevan estos honores, al aumentar un 47% y 27% respectivamente, con globales de 830M$ para el primero y 622M$ para el segundo. Sin duda son buenas noticias para la industria de estos países, ya que han visto mejorar de forma considerable la recepción de las películas y la industria exhibidora ha sido la principal beneficiada. En el caso de China, la producción local ha sido una clara vencedora a causa de las políticas proteccionistas del país lo que nos lleva a comentar donde han ido estos 2.100M$.

Del total recaudado por producciones no americanas, más del 30% (unos 2.100M$) han ido a manos de mercados como Japón, China e India, donde el producto local tiene un interés mayor que el americano o el europeo. Sólo Japón, ingresa más de 1.000M$ con sus películas, lo que le permite afirmar que es la industria más potente a nivel de producto propio, aunque India es quien recibe mejor sus películas, ya que más del 80% de sus espectadores van a ver su cine.

Para Europa quedan cerca de 3.500M$, un 53% del total no americano pero aquí es donde se debería estudiar cuantas películas “europeas” tiene un importante capital estadounidense. Sólo Quantum of Solace (UK) y Mamma Mia! (Alemania) representan más de 1.100M$, por lo que el potencial del cine europeo estaría en duda. Seguramente si colocáramos todas las piezas en su sitio, podríamos ver como el mercado americano se lleva cerca del 85% del total, dejando el 10% para el asiático y un discreto 5% para Europa y América Latina.

El mercado del cine es un pastel económico muy importante, una industria sólida que tiene la suficiente para afrontar la realidad de la crisis ofreciendo el ocio y la cultura a precios bajos. El mercado europeo debe posicionarse en esta batalla, ya que hay un cine artístico y alternativo que no perderá su audiencia, pero no podrá absorber el número de producciones que se hace, por lo que sería conveniente empezar a hacer un producto comercial de calidad que no se divorcie de lo artístico. Otros ya hace años que lo hacen y les va muy  bien la cosa.

Pau Brunet