Noticia

13 mayo 2009

La  relación positiva entre las crisis económicas y el cine es histórica. En los varios periodos de inestabilidad económica del siglo XX, el cine ha salido ganando con sólidos resultados, algo que muchos atribuyen a la capacidad de evasión que propone el séptimo arte. La primera gran crisis del siglo XXI no ha sido una excepción, y el primer cuatrimestre de 2009 ha mostrado esta realidad en muchos países.

Estados Unidos acude al cine más que nunca

Durante los primeros meses del año, la taquilla americana ha presentado un crecimiento de más del 14% respecto a los datos de 2008, con unos ingresos totales de 3.000 millones de dólares y más de 393 millones de tickets vendidos, un 12,7% más que hace un año. En comparación con años anteriores, los números de 2009 han mostrado el mayor crecimiento de la historia, y en ningún año la taquilla había subido tanto, pese a no contar con grandes apuestas más allá de la ganadora de turno de los premios de la Academia. Semana tras semana las cifras y los comportamientos de las películas en cartel han mostrado una alta necesidad del público por ver cine.

Durante estos 16 fines semanas la recaudación total de las películas en cartel nunca ha mostrado datos inferiores a los 100m$, algo poco habitual durante los meses de febrero, marzo y abril. Los grandes títulos sorpresa se han caracterizado por ir a buscar la atención de las familias y los adolescentes, Taken, Paul Blart, Coraline, Madeas goes to jail, etc, y los recorridos en taquilla de estos improvisados tenpoles han sido muy superiores a sus antecedentes directos de años anteriores. Este dato sorprende positivamente porque ha demostrado que el target adolescente tiene la capacidad de crear boca a boca, algo que por lo general se atribuye al público familiar y al adulto, especialmente el femenino.

Nuestro país no es una excepción

En España la relación entre el cine y el público ha sido similar, aunque con algunas puntualizaciones. Los datos de estos cuatro meses han mostrado un crecimiento del 9,3% en las cifras, pasando de los 175M€ del pasado año, a los 192 millones de este. También aumenta la presencia de público en salas, que alcanza los 34 millones de espectadores, 1,8 millones más que en hace un año, lo que se traduce en un crecimiento del 5%.

Gráfico comparativo mes a mes:

Gràfico comparativo del acumulado de los cuatro primeros meses:

Durante el mes de enero, las cifras se alzaron un 12% por encima de 2009, para luego igualarse durante febrero y marzo, cuando 2008 superaba con 1,4% al presente año. La ventaja era evidente porque hace un año la Semana Santa fue en marzo. Pero el abril ha sido espectacular, con un crecimiento del 31% respecto a 2008 y que le ha dado esta diferencia definitiva del 9,3%. Ahora las primeras semanas de mayo no se quedan cortas y las cifras siguen siendo espectaculares.

Al igual que se ha visto en el mercado americano, el público español ha respondido con muchísima fuerza con el producto mainstream, lanzado con gran espectacularidad y garantía de evasión. Esto se ha traducido en un importante aumento de la presencia de adolescentes, un target que iba en decrecimiento y que sorprende su presencia cada vez más frecuente en salas. Siempre ha sido el gran público, pero en estos últimos dos-tres años, el aumento del público adulto mostraba un cambio importante a tener en cuenta.

Pero al contrario que muchos indican, los adultos sin ser el público estrella, estos no han perdido su “valor”. Los tres grandes éxitos de este primer cuatrimestre, Benjamin Button, Gran Torino y Slumdog Millionaire, son gracias a ellos y a su gran poder de recomendación. Sus películas conservan la capacidad de presentar largos recorridos en taquilla, seguramente ahora más que nunca, porque se ha detectado que el poder de atracción del boca a boca es ahora más importante que una campaña de altos vuelos. El equilibrio entre lo que se propone y lo que se vende tiene que ser sincero y atractivo. La cosa ya no está para engaños ni confusiones.

El top10 estrenos de estos primeros cuatro meses de 2009:

El cine pequeño en la cuerda floja

El cine pensado para exhibiciones limitadas es precisamente el que se encuentra en este espacio de confusión y escaso gancho principalmente por el exceso de estrenos. Lo que antes era negativo ahora es fatal. Durante estos cuatro meses sólo dos filmes han obtenido el éxito en estrenos limitados, mientras que el resto se ha conformado en fracasar o obtener resultados mediocres. La excesiva presencia de estrenos de pequeña dimensión hace imposible que todos ellos puedan ser absorbidos por el mercado, por lo que en este tipo de filmes, el valor de la recomendación es doble, ya que la falta de inversión en promoción y el exceso de estrenos hacen destacar a una película. Pero lo malo es que muy pocas logran el necesario boca a boca para sobrevivir, y las malas cifras hacen imposible su permanencia en salas. Como si se tratara de blockbusters, el cine de exhibición limitada necesita un primer fin de semana potente.

Esta tendencia se ha visto con los recorridos de The visitor, durante la época de marzo-abril, y Déjame entrar, finales de abril principios de mayo. Ambas distribuidas por Karma. En los dos casos, la presión promocional ha sido superior que en otros estrenos, situando el film en un público más amplio del habitual y por ello dando más gas y proyección a la carrera.

Si hay una tendencia clara es la de apoyar los estrenos con mucha confianza, con presión promocional, suficiente para sobresaltar pero siempre estando seguros que la película se hará con el público. Los éxitos del cine español de este año, Mentiras y Gordas, Fuga de cerebros y Al final del camino, también han respondido a estrategias pensadas en seducir al público y llegar a él de la mejor manera, y siendo sinceros.

Antes del verano…

Las cifras seguirán con un ritmo envidiable, por la sencilla razón que este año no hay Eurocopa, la liga termina en breve y tampoco tendremos unos Juegos Olímpicos. La crisis está afectando en los planes de vacaciones y ocio generales, y esto favorece al cine. Las primeras semanas de mayo han presentado buenos datos y lo lógico es que una vez llegados al agosto, la diferencia sea positiva en un 13-14%.

Pau Brunet