02 septiembre 2010

Tradicionalmente, el primer fin de semana de septiembre suele ser un buen momento para la taquilla, especialmente para el producto español. La vuelta al mundo laboral, los cambios bruscos en el clima (lluvias repentinas) y el aún momento vacacional de los más pequeños (aunque este año no en todas las comunidades ya que se ha adelantado) ayudan a llenar las salas de cine. Esta semana, además, se presentan dos estrenos fuertes capaces de levantar las ya altas cifras de estas pasadas semanas. Lo que había la pasada semana fue un hambre voraz, lo que indica que podría haber espacio para los dos estrenos fuertes de esta semana y con ello mantener el ritmo de 8,5M€ en el total del fin de semana.

Las previsiones para el fin de semana del 3 al 5 de agosto son:

Este fin de semana se estrenan por todo lo alto la última superproducción de Disney, El aprendiz de brujo, y la también superproducción pero española Lope, estrenada por Fox. Ambos productos llegan con gran puesta en escena y parafernalia promocional, ya que ambas esperan batallar por el primer puesto aunque lo tendrán ajustado. A priori, sería Disney la que lograría el preciado número uno ya que su película llegará con una presencia en salas muy fuerte. Con cerca de 450 cines y con la consecuente presión promocional de los estrenos de la casa, El aprendiz tiene el ojo puesto en un estreno de entre 1,9 y 2M€. La cinta tiene en Karate Kid un duro rival que puede haber agotado una elevada parte de su público más afín pero que a la vez demuestra las elevadas necesidades de ocio que sigue teniendo el sector familiar. La ventaja que tiene El aprendiz –y que no tenía Como perros y gatos– es su aspecto de gran producto de ocio y aventuras que no será mal recibido por el sector paterno, su look y la presencia de Nicolas Cage pueden ser clave para afianzarse entre el publico de 11 a 15 años, disfrutando del último fin de semana antes de la vuelta al colegio. Karate Kid tirará aún mucho y con ello El aprendiz podría quedarse empequeñecida, o ambas.

Lope es un producto histórico, muy en la línea de Altariste y que viene a generar un claro interés entre las audiencias adultas de más de 30 años –especialmente femeninas– y una variedad de públicos cinéfilos y amantes del gran producto de historia. La ventaja de la película es que se vende como un producto de altos vueltos comerciales made in Spain, una marca potente de cara a seducir al público masivo. En los últimos años se ha creado esta submarca de cine evento nacional que suele generar un interés fuerte entre el público especialmente después de un año como el pasado con éxitos como Ágora, El secreto de sus ojos, Celda 211, etc.

Como en el caso de El aprendiz, Lope tiene su enemigo interno, Conocerás al hombre de tus sueños, un Woody Allen que tiene en el sector adulto su gran público. Quizás la idea de colocar a ambos films tan cerca en el calendario ha sido una idea trágica, pero siempre existe la posibilidad que entre amabas acaben creando un imán doblemente poderoso hacia al audiencia adulta que pocas veces se deja atraer al cine. Lope hace tiempo que ha iniciado un bombardeo promocional importante, apoyado por Antena 3 y Telefónica, co-productoras del film. Su presencia en todo tipo de medios y soportes de comunicación ha sido elevada, así como su variedad de acciones comunicativas y su aspecto de obra épica y romántica. Todo un esfuerzo que da solidez a la propuesta. Lo único que desconcierta es el número de salas, 310 copias que se perfila como un número muy focalizado para estar hablando de un film masivo. Es posible que sus responsables quieran no exagerar el número de copias valorando que su audiencia clave es adulta y sabe donde desplazarse a ver el film. Con todo, los datos por donde se podría estar moviendo Lope en su estreno está en los 1,7-1,9M€, muy en la línea de lo visto hace dos años con Che (también de Fox) que logró 1,8M€ en su estreno.

A parte de Aprendiz y Lope, esta semana también llegan tres estrenos relativamente fuertes: Un pequeño cambio, Bright Star y Campanilla y el gran rescate.

Vértice estrena esta semana Un pequeño cambio una comedia dramática con Jennifer Aniston repitiendo el estilo de Plan B pero más “seria”. La cinta no ha sido un gran éxito en Estados Unidos, ni tampoco ha recibido un trato muy especial entre la crítica ni la audiencia, por lo que huele a un título de discreto atractivo que Vértice ha tratado de dar a conocer. Su clara intención está en la audiencia femenina, pero sin duda tendrá que pelear mucho por un público que tiene en el film de Lope y de Woody Allen una oferta muy sólida. Con algo de suerte, su estilo de comedia light le podría dar un estreno de algo 320.000-330.000€ en 180-200 copias.

Por su cuenta, Bright Star tiene el nombre de su directora, Jane Campion, y una presencia en festivales importante, pero Vértigo aspira a un estreno demasiado fuerte para lo que es el film y más valorando la competencia. Bright Star lo tiene difícil para un estreno de más de 70-80 cines, ya que en casi todos tendrá que competir por un lado con Lope, por el otro con Allen y por el otro la comedia francesa Mis tardes con Margueritte, que ya la semana pasada se confirmó como un producto fuerte en cines de ciudad. La cinta de Campion recuerda a La Duquesa, un cine histórico con escasas armas pero unas necesidades comerciales que obligan a un estreno mayor para ir a buscar a ese público adulto y femenino afín a la cinta.

Sobre Campanilla, decir que Disney lanza 102 copias de esta película que viene de una muy rentable serie creada con el mítico personaje de Peter Pan. La popularidad del personaje entre el sector infantil es elevada, pero la presencia de El aprendiz y Karate Kid hace pensar que sólo llamará a las menores de 8-9 años y que seguramente no contará con todos los pases. Debería estar aspirando a los 120.000-130.000€ gracias al eco que podrá hacer Disney en sus medios pero poco más.

Entrando en los mantenimientos, los otros dos protagonistas del fin de semana deberían seguir siendo Karate Kid y Conocerás al hombre de tus sueños, ambos éxitos la pasada semana gracias al buen impacto que lograron entre su sector de audiencia más afín. Ahora el segundo round se perfila lleno de competencia. En el caso de Karate Kid, su elevado éxito en su primer fin de semana debería haberla gastado mucho y la presencia de El aprendiz de brujo le frenará en su atractivo entre los menores de 15 años. Además, es muy probable que Katate Kid fuera muy vista por una gran cantidad de curiosos amantes del film original para los que la propuesta se les antojo interesante. Ahora sin esta audiencia es previsible que se tenga que enfrentar a una caída del 43-45% hasta los 1,6M€ y un total de 5,9M€ en sólo 10 días.

La película de Woody Allen también adolecerá de una competencia, pero su estilo de cifras no es tan elevado como Karate Kid y por ello viendo el mayor desgaste de las veteranas, podría traducirse en un mejor mantenimiento. El sector adulto se reparte mucho a la hora de ver su cine, y en muchas ocasiones el factor recomendación es el que vale. En el caso de Woody Allen, el mismo ya es una recomendación y por ello es muy lógico pensar en un goteo sobretodo si su presencia mediática y mental es aún fuerte. No perderá ni copias ni pases ni energía por lo que un descenso del 30% se presenta como muy lógico. Con ello añadiría unos decentes 740.000€ a un total de ya 2,25M€. Con ello, los 5 millones se presentarían como una meta ya algo difícil, pero no los 4,3-4,4M€.

Diferente será la cosa para el tercer estreno de la pasada semana, Predators es un film de consumo veloz, sin boca-oreja y con un elevado fanbase que lo ha consumido. Difícilmente generará interés más allá de sus públicos básicos y esta semana le tocará repescar a los que no fueron en su estreno, por lo que nada raro será que descienda entorno al 55-57% hasta los 400.000€. Predators pasará a ser una opción secundaria ociosa en la línea de Salt y Centurión.

Los mencionados films de Sony y Aurum tendrá esta semana la oportunidad de calmar sus agudos descensos de la pasada semana ya que se pondrá a un nivel muy similar a Predators. Los tres films buscan a un público entre adolescente, joven y adulto de grandes multisalas para el que Karate Kid o El aprendiz se muestran demasiado infantiles. En este punto su presencia mediática y atractivo visual es el que ganará, ya que ninguna cuenta con las armas del boca-oreja. En cualquier casos, los descensos podrían ser del 45% en los dos casos.

El resto de habitantes del top10 vivirán un fin de semana de bajada, muy en la línea de la pasada semana ya que la perdida de copias e interés será agudo a causa de una segunda oleada de fuertes estrenos masivos.

En el universo más alternativo llega Submarino, producto danés con marca Lars Von Trier, ya que viene firmada por Thomas Vinterberg, director de Celebration. Ya ha pasado con éxito por festivales y que cuenta con una presencia y esfuerzo por parte de Golem a la hora de atraer público. Es radicalmente diferente a lo que hay en cartel, y es un producto que en versión original podrá generar un alto interés.

Pau Brunet