Reportaje

05 abril 2011

En 2005, Relativity Media obtenía su primer crédito con el cortometraje “Jerry VS. Death”. Un año después estrenaba Vaya Vacaciones, una película de Barry Sonnenberg que pasaba sin pena ni gloria. Ese mismo año, Relativity conseguía su primer éxito de la mano de Will Smith como coproductora de En busca de la felicidad. Desde entonces, la empresa, liderada por el carismático empresario Ryan Kavanaugh, de sólo 36 años, ha producido un éxito detrás de otro y se vanagloria de haber obtenido con sus películas (que incluyen títulos como Expiación, Las hermanas Bolena, Mamma Mia, Wanted, El luchador o La red social) más de 15 mil millones de dólares en taquilla a nivel mundial y haber logrado más de 60 nominaciones a los Oscar.

En una industria en la que la gran mayoría de las productoras de películas comerciales dependen financieramente de los Estudios, Relativity no es una empresa al uso y eso es lo que la ha convertido, junto con su presidente, en la revelación del último año.  Durante sus primeros años de vida, la empresa era considerada básicamente como un fondo de inversión basado en una línea de crédito procedente de diversos bancos y de inversores privados. En 2005, Relativity firmaba un pacto con Warner para cofinanciar con hasta 500 millones de dólares seis de sus películas. A este pacto se sumaban sendos acuerdos con Universal (200 millones para 7 películas) y Sony (400 millones para 11 películas) solamente un año después.

Año tras año, Relativity ha revisado sus pactos con los grandes estudios, manteniendo como objetivo producir o financiar 200 películas hasta el 2014, unas 20 al año, y demostrando una y otra vez su capacidad de invertir en proyectos viables. Pero ha sido en el 2010 cuando Relativity ha dado el salto para pasar de ser un “mero” socio financiero a ser lo que Hollywood conoce como “mini-major” o “mini-estudio”, uniéndose así a una liga capitaneada por Summit Entertainment y Lionsgate. Este salto pasa por dos fases: disponer de recursos propios de financiación para producir sin necesidad de socios y disponer de una herramienta de distribución, nacional e internacional, que garantice su independencia de compradores. A diferencia de los otros dos mini-estudios, Relativity se mueve en un amplio rango de presupuestos; sus producciones propias se sitúan en costes entre los 20-25 y los 50-55M$, mientras que el producto que cofinancian con los estudios suele alcanzar los 70-100M$, como el caso de Battle Los Angeles o Hop.

Así, desde hace unos meses, la empresa ha puesto en marcha su propia distribuidora, Relativity Media Distribution Group, gracias a la adquisición de Overture Films. A esto se le añade un acuerdo con la exitosa plataforma de vídeo en streaming Netflix para distribuir sus producciones y, recientemente, con Fox para su venta en DVD y Blu-Ray. Además, a través de diversos acuerdos internacionales (que incluyen a TriPictures en España), Relativity se ha garantizado la distribución de sus películas a nivel mundial, lo que en estos casos es sinónimo de ingresos por preventa. En este aspecto, hace unos meses, Relativity anunció un acuerdo con FilmNation para llevar las ventas internacionales de sus películas. Si a esto se le añade la reciente infusión de fondos por parte de Elliott Associates, uno de sus más antiguos inversores, se puede decir que Relativity ha dado los pasos necesarios para garantizar su independencia.

A día de hoy, Relativity tiene ocho títulos pendientes de estreno y más 30 en distintas fases de producción, incluyendo una versión de Blancanieves con Julia Roberts como la Reina Malvada y una nueva versión de El cuervo.  Su último estreno,  el thriller Sin límites con Bradley Cooper y Robert De Niro, distribuido por ellos mismos y con un presupuesto de 27 millones, ya lleva 55,5M$ acumulados en Estados Unidos, y otros 17M$ en el resto del mundo en tres semanas y a falta de estrenar en gran parte de los territorios internacionales clave. Que se preparen los estudios – su socio financiero va en camino de convertirse en un gran competidor.

María Cervera

Fuentes: Variety, Baseline StudioSystem, Relativity Media, Boxofficemojo.com

Pau Brunet