Reportaje

02 noviembre 2011

Eva, la ambiciosa producción de Escándalo Films distribuida por Paramount, pasa el primer fin de semana en taquilla con la horrible sensación de no haber traducido en la taquilla todo lo que se esperaba a priori. La cinta logra durante su primer fin de semana 315.000€ según Rentrak con una presencia en 220 pantallas, lo que supone un promedio de 1.430€. La venta de entradas se queda en los 48.000 espectadores, 210 por cine. Eva se planteaba como el segundo gran estreno de la semana de Tintín, una producción con la intención y ambición de ser un producto comercial, y que ha diferencia de otros films de resultado similar, Eva concentraba las miradas de muchos ojos dentro de la industria del cine. Por ello que su resultado merece ser entendido, analizado y, posteriormente, discutido.

Lo primero que se detecta – seguramente es la clave de su resultado – es la competencia con la que se ha enfrentado la película tanto entre los estrenos como entre los films que aún peleaba en la cartelera. Eva tenía desde hacia tiempo la sombra de Tintín asomándose en su estreno, pero más larga ha sido la sombra de Spielberg y la aparición de Criadas y señoras.

Eva se vendía como una producción nacional de peso, con trayectoria internacional desde su estreno en el Festival de Venecia, su éxito de ventas internacionales y un concepto argumental y visual que ha ido presenciándose durante tiempo en muchos medios online y cinéfilos. Los comentarios y críticas desde sus primeros pases no fueron negativos, aunque en algunos casos carecían de la fuerza de grandes éxitos como Celda en su momento. Su poder visual y la presencia de varios tráilers y clips vendían un producto de género con toques de misterio y ciencia-ficción. Con todo esto, Eva estaba en la mente de una amplia audiencia tanto cinéfila como aficionada al gnénero, pero la dura realidad es que este trabajo se anulaba totalmente ante la presencia de Tintín y Spielberg.

Hablar de estos dos nombres es hablar de un imán de masas de todo tipo y especialmente las cinéfilas. Spielberg y el concepto del ocio y el entretenimiento van a la par y ante esto todo gran parte del trabajo de Eva casi quedaba anulado. Las opciones de su éxito entraban en colocarse al otro lado de Spielberg pero ante todo lo trabajado antes era difícil cambiar el rumbo de un transatlántico como Eva y en ese momento ha sido cuando Criadas y señoras ha puesto la quinta marcha.

Disney decide colocar a su sleeper de la temporada, producción de Dreamworks, como el verdadero plato alternativo a la grandilocuencia de Tintín y acierta. La presencia de la película es fuerte, vendiendo todos los elementos posibles para seducir un sector marcadamente femenino y adulto, más interesados en este producto genuinamente “feel-good”.

A las puertas del estreno Eva presenciaba o mostraba su arma del intimísimo y lo romántico de la historia, pero con todo el lastre de haber vendido una imagen bastante contraria a esto. El espacio que le podía quedar en esta línea de interés rápidamente quedaba cubierto con producciones como Margin Call o La voz dormiada, films con gancho adulto y urbano, teniendo la primera el favor de los buenos comentarios. Mientras duermes también se mostraba hostil en este terreno, también jugando la marca del cine español ambicioso y con chaché, y compartiendo el nombre de una de las actrices principales.

Hay que remarcar que en muchas ocasiones, películas que competían con fuerza unas con otras han terminado favoreciéndose, como paso este año con Fast & Furious 5 y Thor o el pasado con Origen y The last airbender. Pero en esta ocasión Tintín y Eva jugaban con diferencias muy complejas que no permitían pensar en un retroalimento de una campaña con la otra.

Llegados aquí Eva, más allá de la robusta comunidad ESCAC, partía desfallecida.

La comunidad que envuelve a Eva es fuerte, se hace notar, arrastra y tiene por delante un pequeño espacio de tiempo para levantar lo que pueda para mejorar el dato. Los comentarios de la película no han sido malos ni ahuyentarán a la audiencia, sino al revés. La película remontó con fuerza el domingo con el mejor aumento del top10 durante ese día, un 33% y casi generando ese día la mitad de todo el fin de semana. Durante el puente la película ha podido añadir cerca de 180-190.000€, llevando a la película hasta los 500.000€.

A partir de aquí el camino de Eva será complejo ante la llegada de estrenos variados en las próximas semanas lo que le puede desfavorecer a nivel de pantallas y pases. El boca-oreja tendrá que ser muy fuerte para poderla mantener. De momento, siendo precavidos, el dato final de la película se podría estar moviendo entre los 1,1-1,2 millones de €.

Durante este 2011 se han estrenado muchos más films con un resultado más regular que el de Eva, (Secuestrados por ejemplo o Carne de Neón, fueron casos de grandes comentarios y críticas previas a su estreno, pero sin el reflejo de la taquilla, siendo el segundo caso tan interesante como el que toca aquí).

Pero siendo justos, y a falta de ver que pasará al final de su carrera, Eva queda como un triunfo en la producción. Un proyecto bien levantado, bien financiado, con excelentes ventas internacionales, consecuencia de haber gustado a muchos compradores (el film se ha adquirido a película vista y eso siempre quiere decir que algo tiene). Ha sido una aventura que ha crecido mucho con el tiempo, con una seguridad y una confianza la cual quizás ha excesiva como para haber diseñado un lanzamiento en otra línea y no ver que con el Rey Midas es difícil pelar.

Pau Brunet