Reportaje

13 abril 2011

El próximo miércoles día 20 se estrena en la adaptación para el cine de una de las series de más éxito en España: Águila Roja. El film llega por todo lo alto, con una fuerte promoción por parte de sus responsables, Globomedia, Versátil Media y Fox, y las claras intenciones de convertirla en todo un evento para la enorme comunidad fan que tiene este serie de aventuras.

El público del águila

A la hora de pensar donde puede ir Águila Roja en la taquilla es destacable comentar que su atractivo se centrará en un fanbase enormemente joven (casi preadolescente) y familiar, con padres y madres que han terminado también atraídos por la serie. La duda es evidente, ¿tiene la adaptación el suficiente valor cinematográfico para despegar a su audiencia del sofá?

De momento una importante masa de estos seguidores se han levantado en todo lo referente a juegos de cartas, rol y otros eventos paralelos organizados en torno a esta serie. Lo cierto es que la tipología de fans de Águila Roja es más cercana a la de Harry Potter que a los de Física o Química. Esta audiencia ultrajoven y activa es un valor clave aunque evidentemente limitado. Otra ventaja sólida es la diversidad de espectadores masculinos y femeninos, un elemento diferente a Crepúsculo.

A nivel de competencia, Águila tendrá la presencia de Caperucita Roja como principal enemigo, estrenada justo este viernes de la mano de Warner. En este caso, la cinta también va a seducir un sector joven, menor de 22-23 años usando una imagen y referencias muy cercanas a la saga Crepúsculo. A primera vista se puede pensar que ambos films pueden convivir, primero porque el Caperucita se agotará rápido y no es tan familiar como sí lo es Águila Roja.

Pasados eventos similares

En este análisis también es interesante hacer una mirada atrás a algunos antecedentes. La singularidad de Águila Roja, adaptación de una serie de televisión de éxito, complica las cosas ya que no hay muchos indicativos para poder ver que podría suceder. El más directo sería No te fallaré que adaptaba la popular serie Compañeros allá en el 2001. Lejana en el tiempo aquel film logró vender más de 780K entradas dejando una taquilla de 3,18M€ (equivalente hoy a 5,23M€). Para nada el público es el mismo, pero su la productora Globomedia. El perfil de audiencia sí lo es, joven, más femenina que masculina, y seguidora de la serie. En aquella ocasión No te fallaré no era un producto familiar.

Más reciente es la adaptación de Disney de su serie Hannah Montana también basada y diseñada sobre un fanbase potencial y en este caso especialmente joven y femenino que sí obligaba a pensar en una presencia familiar. Montana logró un fuerte estreno de 2,7M€ en la primavera de 2009 para terminar en los 6,4M€. Lo mismo en el caso de High School Musical, otro macro evento Disney capaz de amasar 9M€ y vender 1,54M de entradas.

Otro caso a tener en cuenta es Tres metros sobre el cielo (3MSC), en este caso también Globomedia estaba detrás del film y el fenómeno se construyó con los elemento de romance y una pareja en la que destacaba Mario Casas como imán de masas. En este caso el fanbase era enormemente femenino, mayor en número y edad al de Águila Roja, y ligeramente diferente en el perfil.

Un recuerdo contrario sería 23-F, un salto de un tipo de cine que en televisión triunfa en el formato miniserie, pero que en cines ha sido uno de los mayores fracasos en mucho tiempo. En este caso su audiencia no se levantó del sofá y los que lo hicieron puede que estuvieran saturados del concepto 23-F. La audiencia de este film y Águila son radicalmente diferentes pero sí es un elemento a tener en cuenta para delimitar las serias dificultades que tiene este nuevo estreno entre la audiencia mayor de 25-30 años.

Que podría pasar

A primera vista las opciones de Águila roja son interesantes pero llenas de dudas. De momento, hay que prever que sus responsables confían en ella y posiblemente se exhibirá en un número elevado de copias, entre 300-350 salas. El periodo de la Semana Santa es un momento fuerte, con un importante número de espectadores potenciales dispuestos a ir al cine.

No es 3MSC ni tampoco Hannah Montana o High School Musical pero el potencial de Águila debería llevarla a un intenso estreno que al menos le permita ambicionar 1M€ durante el fin de semana 23-25 de abril, más otros 400-500K€ durante los días extras de la Semana Santa, que van del 20 al 26 de abril. Empezará compitiendo en el día de la final de Copa del Rey durante el miércoles, pero al estar en vacaciones escolares, es más que posible que su primer pase y parte del segundo sea denso y suficiente como para medir hasta donde puede llegar. El mejor de los casos sería que el film sí se convirtiera en un verdadero must-see juvenil-familiar capaz de alcanzar los 2-2,2M€ en el conjunto de los 6 días.

Muchas dudas y muchas hipótesis en torno a un experimento comercial y de público que será muy interesante pase lo que pase.

Pau Brunet