Reportaje

16 abril 2010

Esta semana tenemos la alegría de inaugurar una nueva sección: La industria del cine español por dentro. La idea de la sección ha nacido del blog El blog del cine español, y su intención es dar voz a los profesionales de la industria del cine en España más allá de los conocidos rostros de actores, directores, guionistas o productores. Detrás de estos pocos nombres hay muchísimos otros más que son los que hacen mover la rueda de esta industria que pasa por uno de sus momentos más decisivos y de cambios.

Para la primera entrevista se ha elegido hablar de un universo interesante y muy presente en Boxoffice.es, el mundo de la promoción y de lo que se conoce como publicity, que sería todo ese “ruido” mediático que produce un film más allá de la publicidad de pago. Entrevistas en revistas, noticias varias, reportajes y un largo etcétera pasan por las manos de Nieves Peñuelas, Publicity Manager de Hispano Fox Film. En estos últimos meses han vivido una temporada a plena máquina a causa de los descomunales éxitos consecutivos de Ágora, Spanish Movie y Avatar. El pasado año fue la empresa responsable de más éxito y más de 118M€ en la taquilla, logrando un market share del 17,66%.

J.L.P. Se dice que en Estados Unidos se dedica el 50 % del presupuesto de un film, en promocionarlo, cómo ves tu esta cuestión, como Publicity Manager.
NIEVES PEÑUELAS: No estoy de acuerdo con esa afirmación. Desde nuestra experiencia el presupuesto dedicado a Marketing en una película americana y una española con características similares es muy parecido. Pero lo que sí es importante es la gestión de ese dinero.

J.L.P.¿Cual es vuestro espacio en el cine español?
N.P: Nosotros somos una distribuidora americana que siempre ha distribuido producto español (cada año lanzamos dos o tres películas). El año pasado tuvimos la suerte de trabajar en tres de las cinco películas españolas más taquilleras del 2009 ( “Ágora”, “Spanish Movie” y “Fuga de Cerebros”).

J.L.P.¿Cómo veis el cine español actualmente?
N.P: Creo que se está haciendo un cine español con historias que atraen más a la audiencia y eso genera un boca a boca que se nota en la taquilla.

J.L.P. ¿Por qué pensáis que no se invierte más en la promoción de las películas en España?
No creemos que sea un problema de inversión. Cada película necesita una inversión en marketing determinada y la promoción tiene que ir en consonancia. A favor de la promoción de las películas españolas es que el equipo artístico siempre está más a mano y por norma general disponible.

J.L.P. ¿Se hacen demasiadas películas en España?
Sí, en el 2009 se hicieron 112 películas y no hay buen sitio para todas.

J.L.P.¿Cómo está formado vuestro equipo de trabajo?
N.P: Elena Vázquez y yo trabajamos en el área de publicity y estamos dentro del departamento de Marketing. Cuando distribuimos cine español a veces tenemos el apoyo de agencias de comunicación externas que son contratadas por las productoras desde el comienzo de rodaje. Es una cuestión de coordinación entre los grupos que hasta ahora nos ha dado buenos resultados.

J.L.P. ¿Cual es el personaje que más os ha sorprendido en nuestro cine? (en concreto me refiero a actrices, actores, directores, guionistas, etc)
N.P: Me ha sorprendido trabajar con Alejandro Amenábar por su profesionalidad, dedicación y disciplina a la hora de ejecutar la agotadora promoción que le propusimos sin ninguna queja y siempre con buena cara para todos.

J.L.P. Proyectos.
N.P: Sí, en septiembre estrenaremos LOPE, una película de aventuras dirigida por Andrucha Waddington y protagonizada por Alberto Amman (ganador del Goya a mejor actor revelación por “Celda 211”), Leonor Watling y Pilar López de Ayala sobre los años de juventud de Lope de Vega.

Si quieres leer sobre esta entrevista vista ElBlogdelcineespañol.

Pau Brunet