Reportaje

06 agosto 2006

Cuando la gente piensa en Hollywood, muchos reconocen que piensan en dinero, en éxito, estrellas, en definitiva: negocio. La meca del cine nunca ha escondido que su principal meta es hacer dinero. Y, a veces lo logran y otras no. Hollywood es un mercado financiero, donde el arte y el entretenimiento son las materias primas que comerciar. Y como en todo mercado existen valores, datos numéricos, resultados, que deben ser analizados para entender mejor este negocio tan complejo.

Como se analiza un Box Office

Con este artículo voy a dar una serie de pistas para entender el llamado Box Office. A primera vista se podría definir como el índice de valores económicos de las películas y las productoras. Es el principal indicador de quien triunfa y quien no en esto del cine. Pero para entenderlo hay que saber leer lo que significan estos números, que muchas vences suelen ser cifras que a nosotros nos marean.

Dentro del análisis del Box Office tenemos en cuenta una serie de parámetros:

• el número de salas y pantallas
• cantidad de filmes que hacen competencia al film estrenado
• filmes que se estrenas esa semana en las mismas condiciones
• calidad de las criticas
• genero al que pertenecen
• época del año
• quien se queda qué
• coste de la película
• expectativas de la compañía
• repartición porcentual de los beneficios

Estas características que he indicado ahora las hemos de comparar dentro de la tabla del Box Office. A continuación, os muestro un ejemplo de taquilla correspondiente al fin de semana del 14 al 16 de julio de 2006, en EE.UU:

Primer de todo, y que sirva como advertencia, cuando vemos un Box Office hemos de no extrañarnos ante tantos millones y con esto hemos de procurar no ver en muchos millones un éxito que quizás no existe. Como hemos mostrado antes las cifras se deben comparar con una serie de elementos. Lo primero que nos proporciona la información de se estamos ante un éxito o no es el promedio recaudado por sala. En el ejemplo anterior podemos ver que el número uno lo ocupa Piratas del Caribe. Si observamos bien podemos ver que el film a recaudado 62’3 millones en 4133 salas dando un promedio por sala de más de 15.000$. Este dato es el que nos indica que es un éxito,¿por que? Porque es importante señalar que un estreno normal a gran escala suele estar entre las 2.900 salas y 3.300, y si el film es un éxito suele hacer alrededor de los 28 y los 35 millones de dólares con un promedio por sala de entre 7.500 y 10.000 dólares. A partir de aquí, nosotros mismos podemos valorar si la entrada de la película ha sido acertado o fallido.

Otro elemento ha destacar en las recaudaciones es la variación entre semanas. El caso de Piratas tiene mucha singularidad. Se estrenó con 134 millones de dólares, un record, pero aún es más record si en su segunda semana desciende un 43%. Lo normal en los estrenos grandes es que el film a la semana siguiente descienda casi un 50%, pero si el estreno ha sido tan espectacular lo “normal” seria que el film descienda más de un 50% (esto lo afirmo porque es una tónica que se produce en el cine desde hace ya muchos años). Por eso, el fenómeno de Piratas es tan singular. Otros filmes como You, me & Dupree, Little man o Click descendieron este 50%. Por esta razón la variación entre semanas es también un elemento que nos permite ver si el film es un éxito. La película The devils wears Prada ha descendido una media semana tras semana de 35% de manera que se la puede catalogar de éxito, aún sin haber sido número uno, ni haber hecho cifras espectaculares.

Seguimos con el ejemplo de los Piratas. La nueva película protagonizada por Johnny Depp, lleva 2 semanas en el número uno recaudando 258’3 millones de dólares, pero ahora vamos a compararlo con los 225 millones de dólares que ha costado. El sistema de repartición de las taquillas se divide de la siguiente manera: 45% del total para los exhibidores y un 55% para la productora. De manera que la cifra que llega a las cuentas de Disney (la productora del film de piratas) es de 135 millones de dólares. Así que con esto la película de aventuras aun tiene que andar un buen camino para recuperar la inversión.

Para hacernos una idea a simple vista, para que un film sea un éxito debe recaudar al menos el doble de lo que ha costado. Por esta razón, las películas que podemos denominar un éxito de la presente taquilla son solo tres: Devils Wears Prada, Nacho Libre y Cars. Pero eso no quiere decir que el resto de filmes sean fracasos. Hay que pensar que a estas cifras hay que sumar aún lo que el film recaudará a nivel internacional, que suele ser más de lo que hace en EE.UU. (pero no siempre) y luego todo lo que la película puede generar en conceptos de merchandising, venta de DVD o derechos de televisión. De manera que si observamos lo recaudado a nivel internacional, los films Piratas del Caribe y The Lake House, estan produciendo beneficios.

Por esta razón que se muestra aquí, las taquillas no son algo tan simple o evidente a primera vista. A menudo en los medios de comunicación generalista se suele catalogar de éxitos a películas que han sido o están siendo un fracaso monumental, solamente porqué el periodista de turno ha visto 180 millones de dólares al lado del título en cuestión y eso es un error. El caso más claro a modo de ejemplo es Superman Returns. El film producido por Warner y dirigido por Brian Singer lleva hasta la fecha recaudados casi 165 millones de dólares, una cifra con la que muchos de nosotros seríamos felices por el resto de nuestras vidas, pero no en Warner, donde se han gastado más de 260 millones de dólares para producir este film. El caso es que la nueva aventura del Hombre de Acero no atrae a suficiente público como para decir que es un éxito, aunque no podamos negar que la cifra es elevada.

Pero hay que destacar otros elementos que hace que los filmes necesiten más dinero para recuperar sus inversiones. La promoción del film y los porcentajes que cada vez más piden sus “estrellas”. Según un estudio de MPAA (Motion Picture Arts Assosiated) en los últimos años la media en promoción de las películas ha aumentado casi un 10% colocándose sobre los 40 millones de dólares por film (irónicamente el precio de producción de los film se ha mantenido estable). El otro aspecto importante es como en los últimos tiempos las grandes estrellas de Hollywood empiezan a pedir un porcentaje del beneficio total de la película, de manera que esta tiene que reducir el porcentaje que obtiene de las recaudaciones.

El caso del film de Warner, Superman Returns, se sabe que esta ha invertido casi 80 millones de dólares en promocionar su película, de manera que esta necesita 160 millones más para producir beneficios, afortunadamente ninguno de sus actores ha pedido porcentaje de beneficio. En total, un film de la dimensión de Superman necesita recaudar más de 600 millones de dólares en todo el mundo para dar un mínimo beneficio a sus estudios.

Pau Brunet