Por qué mi proyecto necesita una auditoría SEO

La mayoría de los proyectos en Internet no cuentan con una estrategia de posicionamiento SEO bien definida. Si bien es cierto que muchos dominios, ya sea por antigüedad o por branding, con el tiempo consiguen aparecer posicionados en el top ten de aquellas keywords relevantes para su nicho, también lo es que sin optimizar todos los factores de posicionamiento SEO es improbable que alcancen todo su potencial en los motores de búsqueda.

Una auditoría SEO no solo permitirá identificar aquellos aspectos susceptibles de ser mejorados: además marcará una ruta de trabajo que perseguirá unos objetivos alcanzables y medibles en el tiempo y, por supuesto, las bases sobre las que se sustentará cualquier acción SEO realizada a posteriori. Así que, llegados a este punto, la pregunta es inevitable… ¿Por qué necesito un auditoría SEO?

1. análisis de la situación actual 

Toda auditoría SEO comienza por el análisis de la situación actual del proyecto. Si bien las métricas analizadas dependerán del analista, por lo general prestaremos atención a los siguientes aspectos.

  • Autoridad actual del dominio (medida a través del Page Rank o del Domain Authority)
  • Análisis del perfil de enlazado (lo abordaremos posteriormente)
  • Situación en el mercado local (en el caso de los negocios locales)
  • Número de keywords posicionadas en los motores de búsqueda
  • Tráfico que recibe actualmente el proyecto
  • Posición relativa frente a los competidores
  • Situación de las conversiones
  • Etcétera

2. conocer los términos más atractivos para tu negocio

A través de la búsqueda y selección de palabras clave podremos conocer aquellos términos relevantes para nuestro proyecto.

Por ello, contando siempre con la experiencia del cliente y con el apoyo de distintas herramientas, la auditoría SEO identificará aquellos términos que, si bien tienen una competencia asumible, de conseguir posicionarnos para ellos podremos captar cierto volumen de tráfico a nuestro dominio.

3. análisis SEO On Page

Una vez realizada la keyword research, el análisis se centra en los factores On Page, es decir, sobre los aspectos internos sobre los que el webmaster puede controlar.

Sin ánimo de extendernos en este aspecto, enumeramos a continuación aquellos aspectos sobre los cuales se centra la auditoría SEO:

  • La accesibilidad de los motores de búsqueda al dominio
  • La indexabilidad del dominio
  • La arquitectura y estructura de la página web
  • La presencia (o ausencia) de contenido duplicado
  • El análisis de enlaces rotos
  • El análisis de redireccionamientos 3XX
  • La optimización de titles, descriptions y URLs
  • La optimización del contenido (texto, imágenes y vídeos)
  • El análisis del enlazado interno
  • La existencia de penalizaciones
  • Problemas de navegación
  • Tiempo de carga de la web
Fruto de este análisis conoceremos qué aspectos están optimizados, cuáles pueden ser mejorados y, finalmente, cuáles deben ser optimizados con urgencia por comprometer la viabilidad del proyecto en Internet. Por ello, incluso en aquellos casos en los que el webmaster es consciente de que su web está correctamente optimizada, la auditoría SEO le permitirá tener la absoluta certeza de que esto en verdad es así.

4. ANÁLISIS DE LOS ENLACES ENTRANTES

Desde la implementación de Google Penguin cualquier estrategia de link building debe poner su foco en la calidad y en la naturalidad. Por ello, durante la auditoría SEO se realiza un completo análisis del link profile (esto es, el perfil de enlazado) con objeto de identificar aquellos enlaces que, por sus propias características, podrían comprometer la viabilidad del proyecto en los motores de búsqueda.

Asimismo, el analista SEO presenta una estrategia sobre la que debería basarse la construcción de enlaces en el futuro. Esta cuestión no es universal y la estrategia de construcción de enlaces deberá ceñirse a las características inherentes a cada proyecto.

5. FIJACIÓN DE OBJETIVOS Y RUTA DE TRABAJO

Una vez finalizada la auditoría, el analista SEO se reúne con el cliente para marcar una ruta de trabajo. Por supuesto, las acciones comenzarán por optimizar los aspectos On Page identificados a lo largo de la auditoría pero, en la mayoría de los casos, se establecerá una estrategia que permitirá conseguir resultados estables y perdurables en el largo plazo.

 ¿Conocías cómo se hacía una auditoría SEO? ¿Añadirías algo más? La sección de comentarios es toda tuya.

Un pensamiento en “Por qué mi proyecto necesita una auditoría SEO

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