Yo elijo dónde comprar y dónde divertirme…

Hoy día, las ofertas para realizar nuestras compras y para dedicar nuestro ocio son muy numerosas. Podemos adquirir nuestros productos y servicios en múltiples “negocios” físicos y muchos de ellos por Internet.

Esto, que puede parecer una perogrullada, también se va aplicando a nuestro ocio. Tenemos mil posibilidades, pero no todas son iguales. Os pongo un ejemplo.

A lo largo de marzo, el Centro Comercial Madrid Xanadú va a celebrar sus Primeros X Games Xanadú, con los que busca, además de divertir a sus clientes, potenciar la vida sana a través del deporte.

Dentro de las múltiples actividades (Yoga, fitness para niños, etc.), se va a celebrar el próximo 11 de marzo una prueba muy novedosa (en concreto en su pista de nieve). Se trata de la Farinato Snow X. 1 kilómetro, 6 obstáculos… una locura.

Y diréis, ¿qué interés tiene Julián en destacar esta acción? Pues bien, Xanadú mediante la realización de todas estas actividades apoya a nuestro proyecto Patrocina un Deportista y, por tanto, de forma directa a nuestros olímpicos y paralímpicos en su camino a Tokio 2020.

Podrían no hacerlo, pero lo hacen. Y eso hay que destacarlo y hacerle saber al mundo que no es lo mismo ir a comprar a un sitio que a otro. Que cuando una entidad (sobre todo cuando es privada) dedica parte de sus recursos y actividades a apoyar causas como la nuestra, hay que decírselo al mundo y valorarlo.

Por eso quería compartirlo con vosotros. Además, en este caso, se une a Farinato Race, que casi desde que nacieron (ya nos conocemos hace años) han mostrado su generosidad en el apoyo a deportistas (especialmente paralímpicos) para facilitarles su preparación para sus competiciones.

En definitiva, que os animo a que en marzo os acerquéis a Madrid Xanadú y, de forma indirecta, apoyéis a nuestros deportistas no solo cuando ganan medallas en los Juegos Olímpicos, sino durante toda su carrera profesional.

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No solo de dinero viven los empresarios

La pasada semana tuve el honor de recibir un premio de esos que nunca piensas recibir. Y de los que te hacen ilusión. En Badajoz se celebró la segunda edición de los Premios Extrecine de Producción Audiovisual y recibí un galardón a mi trayectoria audiovisual bajo el nombre “Ayuntamiento de Badajoz” y de la mano del alcalde Francisco Javier Fragoso.

Estos premios están promovidos por la Asociación Procine, una asociación de productoras cinematográficas y de artes audiovisuales de Extremadura. Uno de sus objetivos es, precisamente, reconocer el trabajo realizado por diferentes productoras y profesionales de la región extremeña.

Es cierto que en la mayoría de los casos, los empresarios podemos dar una imagen de que solo estamos interesados por el dinero, porque el negocio funcione y gane lo máximo posible… Pero los empresarios, no somos más que personas y como tales disfrutamos de los éxitos, nos ilusionamos con los nuevos proyectos, sufrimos los fracasos y las decepciones, reímos y lloramos cuando las cosas no funcionan.

Cuando a uno le dan un premio como el que he recibido esta semana, el impulso para seguir adelante con nuestros proyectos es muy grande. Es un impulso para olvidarse de los malos momentos, para compartir todo esto con los compañeros de viaje y, sobre todo, para darnos cuenta de que con nuestro trabajo como empresarios generamos movimiento, riqueza y, con nuestro grano de arena, mejoramos la sociedad.

Por eso, el premio me ha hecho mucha ilusión, porque es una forma en que un grupo de compañeros empresarios me han enviado un mensaje claro: sigue adelante que esto merece la pena… y es que emprender es como “una droga”, una vez que lo pruebas es muy difícil dejarlo. Yo no pienso hacerlo y te animo a ti a que tampoco lo hagas.

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Resistiré… (soy autónomo)

Hace unos años, comentando con dos amigos (Jaime Ruiz Peña y Chema Blanco) que los autónomos tienen “difícil” eso de celebrar una comida de Navidad con ellos mismos (sobre todo los que no tienen empleados de forma constante), se nos ocurrió la idea de celebrar la “comida de los autónomos” y juntarnos algunos para comer y compartir experiencias. (Los que me conocéis, sabéis que una de mis obsesiones es juntar empresarios para hacer negocios).

Este 28 de diciembre hemos celebrado su IV edición en Badajoz. Lo hacemos siempre en el mismo sitio (Restaurante Gladys) y somos muchos los que repetimos año tras año independientemente de que tengamos nuestra propia comida de empresa… ¿El motivo? Pues yo creo que porque lo pasamos bien y también porque es una forma de hablar con personas que han sobrevivido a la crisis con mucha energía y empeño.

Tras la comida, hay una costumbre ya establecida que es que nuestro “presidente” Jaime Ruiz Peña cante el “temazo” titulado “Resistiré”. (Bueno, un año hicimos un dúo… pero es mejor no recordarlo).

Y este año, mientras lo escuchaba, me propuse escribir este breve post para compartir con vosotros que, efectivamente, hemos sobrevivido al año 2017… que hay muchos autónomos, y microempresarios que cuando escuchan dicha canción se ven identificados frente a los miles de obstáculos que nos encontramos en el día a día… pero que no logran que perdamos la esperanza, la fuerza y el empeño en triunfar con nuestros proyectos empresariales.

La letra entera la encontrarás en varias páginas de internet, pero hay un párrafo que cuando lo cantamos sonreímos de manera especial

Cuando me amenace la locura
Cuando en mi moneda salga cruz
Cuando el diablo pase la factura … ¡resistiré!

(Cambiando la letra del “diablo” acordándonos del ministro de Hacienda de turno, del IVA, de la tesorería… cada uno según su experiencia/dificultad más reciente o impactante).

Gracias a todos vosotros por haber “resistido” y así seguir creando riqueza en este país nuestro. En especial hoy me acuerdo de los autónomos, pero todos los empresarios saben que tienen mi respeto y admiración. ¡¡Feliz año 2018!!

Y como ya hice en otro post de 2016, os deseo para 2018 “Salud y Tesorería”.

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La nutrición deportiva… ¡algo tengo que hacer!

El pasado 21 de noviembre, estuve moderando una mesa/taller que organizábamos con Patrocina un Deportista y que estaba dedicado a la Nutrición Deportiva. Compartí mesa con el taekwondista olímpico Jesús Tortosa y el nutricionista Carlos Aznar.

(Por cierto, el evento fue posible gracias al patrocinio de Organics Extremadura, el sello de identidad creado por la Junta de Extremadura para los productos agroalimentarios ecológicos de las empresas extremeñas y tengo que destacarlo y agradecerlo).

No fue fácil, y no porque la moderación de una mesa redonda me preocupe (los que me conocéis, sabéis que no tengo un problema de comunicación precisamente), sino porque pesar más de 100 kilos y hablar de nutrición (deportiva)… pues como que se hacía duro…

Sin embargo, tras escuchar a Carlos como experto en nutrición y a Jesús como deportista de élite dar su punto de vista sobre la nutrición… me di cuenta de que era todo lo contrario. Estar allí, escuchar lo que debería hacer y ver cómo el público contaba sus experiencias y todo en un tono animado, de humor, de “endorfinas” deportivas me hicieron pensar que algo tendré que hacer. Que es posible comer sano, hacer deporte y ser feliz (de hecho, creo que es más fácil conseguirlo así).

No es esto un compromiso (que por la boca muere el pez), pero sí un primer punto para que cada vez que vea una noticia de El Economista, de Organics Extremadura, de productos ecológicos o, simplemente, vea un spot de televisión de comida o bebida, recordar que algo tengo que hacer para mantenerme mejor y, sobre todo, más sano.

Y si esto pienso yo, os aseguro que hablando con el resto de asistentes en el “cóctel” ecológico que tomamos (celebramos la jornada en Mama Campo, restaurante ecológico), me di cuenta de que por mucho deporte que se haga, sino se cuida la alimentación, los resultados no son los idóneos (ya hagas deporte por salud, por perder peso, por ocio, por lograr marcas o por el motivo que sea).

Por eso, creo que repetiremos la experiencia. Escuchar a Jesús Tortosa (un chico de 19 años con una estatura de 1,87), cómo lograr dar su peso en las competiciones muestra una vez la capacidad de nuestros deportistas de sacrificio y dedicación. Su testimonio buscando un objetivo me animó una vez más a intentar yo ponerme una meta… a ver si en el próximo evento desentono menos.

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Cómo las falsificaciones machacan al deporte

El próximo día 7 de octubre se celebra el Marcathlon 2017. Es un evento gratuito y lúdico que organiza el Ayuntamiento de Madrid, la Oficina Española de Patentes y Marcas (OEPM) y la Asociación para la Defensa de la Marca (ANDEMA) y que pretende, de manera divertida, mostrar el esfuerzo que realizan las empresas innovadoras por mejorar nuestro bienestar social y económico y el perjuicio que supone la compra y venta de falsificaciones. Desde la edición anterior, Patrocina un Deportista apoya esta iniciativa. Y lo hacemos porque estamos convencidos de que las falsificaciones son muy perjudiciales para el deporte y, en concreto para los deportistas olímpicos y paralímpicos. Por muchos motivos, aunque hay tres que me gusta destacar (y sobre los que me gustaría que meditarais):

La falsificación provoca que las marcas legales pierden ingresos. Esto supone menores beneficios y, por tanto, que dispongan de menos recursos para dedicar al patrocinio de nuestros deportistas olímpicos y paralímpicos.

 

Los ladrones que falsifican (porque son ladrones, lo mires como lo mires) no pagan impuestos. Y de nuestros impuestos salen las ayudas públicas y becas que reciben nuestros deportistas. Por tanto, cuanto más falsificaciones, menos recursos públicos y peor para todos.

 

Como empresario, sé lo que cuesta poner en marcha un negocio. Y todos los negocios empezaron con un emprendedor y una pequeña empresa. Por eso, que alguien se aproveche de estas personas que arriesgaron en su momento y que, en su inmensa mayoría, dedicaron su vida a su negocio es injusto.

Por eso os animo a todos a participar en el Marcathlon 2017 llevando a vuestros hijos a la gincana donde podrán jugar y aprender sobre marcas, innovaciones y el peligro de las falsificaciones… y a vosotros a participar en la carrera de 5Km que se organiza en esta fiesta contra las falsificaciones y la defensa de las marcas.

Si os animáis, allí nos vemos.

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Premio Grada al Emprendimiento Social

Ya han pasado algunos días y solo puedo estar agradecido por tanto cariño. Cuando el proyecto Patrocina un Deportista nació hace unos años, no podía imaginar el largo camino que recorreríamos. Recibir un premio y en casa siempre es especial. Hemos tenido la oportunidad de recoger el Premio Grada al Emprendimiento Social otorgado por la revista con el mismo nombre.

Patrocina un Deportista, como fieles colaboradores de la revista Grada desde hace tiempo, trabajan en una nueva línea de Responsabilidad Social Empresarial. Patrocina un Deportista se une a la corriente de que “no se trata solo de cómo gastas el dinero, sino de cómo lo ganas”. Y la iniciativa, además de buscar el rendimiento económico de la empresa, apoya a los deportistas olímpicos y paralímpicos con el objetivo de que juntos puedan alcanzar sus sueños, sus metas y compartirlas con toda esa red de empresas que apuestan por el mundo del deporte a través de Patrocina un Deportista.

Los Premios Grada ponen en valor y reconocen los proyectos, las iniciativas y las personas más destacadas de Extremadura en los ámbitos sociales que tienen cabida en su revista mensual: integración social, cultura, ocio, deporte y emprendimiento. Patrocina un Deportista muestra todo su agradecimiento, orgullo y honor al recibir este premio y volver al “principio” de esta empresa que empezó siendo un pequeño proyecto en Extremadura. Volver al origen para seguir creciendo.

Muchas gracias, no podemos decir otra cosa.

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El ecosistema deportivo-empresarial de Alicante

Ya aviso de antemano que voy a ser injusto. No tanto por querer serlo sino por falta de conocimiento y de poco tiempo trabajando en la Comunidad Valenciana.

Como el 30 de marzo de 2017 celebramos los I Premios Patrocina un Deportista Comunidad Valenciana en Alicante, llevo un tiempo que voy casi todas las semanas a esa bonita ciudad (la mejor luz de España como ellos dicen).

En estos viajes, he tenido la ocasión de sentirme muy acogido y de conocer personas, instituciones y empresas muy interesantes… y quería compartirlo con vosotros.

Empiezo por deportistas y empresas. En Alicante vive y entrena nuestra Marieta Jover, que es una de las deportistas más alegres y entusiastas que me he encontrado en mi vida. Pero no solo ella, sino otros deportistas que han sido olímpicos anteriormente y que nos han mostrado su cariño y apoyo, como José Manuel Albentosa, Miriam Casillas o Eduardo Quesada.

En las empresas, ya tenemos un buen grupo que se ha unido al proyecto (Grupo Norma, Altafit, Deportista Financiero, Planeta Huerto, Mediación Intercentros), además de colaboraciones en especie como el Hotel Abba Centrum o el Business World Alicante.

En el ecosistema deportivo, nos han recibido con los brazos abiertos los clubes más representativos de la ciudad, tanto el Hércules de fútbol (el miércoles 22 realizamos la presentación de estos premios en su sala de prensa), como el Lucentum de baloncesto y el SPA de fútbol femenino.

En el mundo institucional, la Diputación de Alicante me ha recibido, ha conocido el proyecto y nos va a apoyar con su presencia en la Gala de Entrega de los Premios. Tengo que agradecerlo, porque muchas veces no es tanto el apoyo económico como el “social” el que más nos ayuda.

Tanto el Ayuntamiento de Alicante como la Generalitat tienen la invitación a acompañarnos y espero puedan estar en nuestra mesa presidencial apoyando a los olímpicos y a las empresas (normalmente PYMES) que nos acompañan. Pero si no es así, me achaco el fallo a mí por falta de tiempo o de saber explicar el proyecto… (aunque “sospecho” que al igual que nos ha pasado en otros territorios, cuando seamos 250 empresarios y directivos cenando juntos con nuestros olímpicos mostrarán más interés).

Respecto a la sociedad civil, destacar a los Rotary Club Alicante Puerto, que me acogieron en su comida semanal y pudimos compartir un proyecto de apoyo a emprendedores del que os hablaré en breve ya que me pareció muy interesante.

Y, finalmente, los fans del proyecto, los entusiastas que al conocernos quieren ayudarnos a que nuestros olímpicos tengan los máximos recursos posibles (como Marian), nos presentan a sus amigos (como Salva), nos acompañan a reuniones (como Marisa), cenan con nosotros para no sentirnos solos e, incluso, nos invitan a dormir en su casa como mi amigo Luis.

Espero que entre la presentación del miércoles y la gala de premios del día 30 esta lista se vea incrementada en personas e instituciones que unan su pasión a la nuestra… El objetivo está claro: apoyar a los deportistas y lograrles el máximo de recursos posible.

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Cómo cargarte un patrocinio deportivo

Hoy me vais a permitir una entrada muy corta, pero que quería compartir con vosotros.

La semana pasada estuve en Vitoria en los cuartos de la Copa del Rey de Baloncesto. En concreto, estuve viendo la iniciativa de eSports que Deloitte y el Cabildo de Canarias incluyeron dentro de la exposición y fan zone alrededor de la competición en el Palacio de Congresos.

Por supuesto, terminamos en el baloncesto en el Buesa Arena. Un gran ambiente (jugaba el anfitrión) y un buen trabajo de mostrar al público quiénes patrocinaban el evento.

Sin embargo, hubo un elemento que me llamó mucho la atención. Al entrar, le pedí a una de las personas que iba con nosotros que me hiciera una fotografía con la mascota del equipo local (el Baskonia, concretamente) para subirla a las redes. Y, cuál sería mi sorpresa que, una ve sentados en el pabellón, no hubo forma de que me pasara la fotografía.

Mi amigo ¡¡no tenía cobertura!! Primero pensé, ¿cómo es posible que el Buesa Arena no tenga cobertura de móvil, pero no. Yo tenía cobertura, podía navegar, hablar y usar Whatsapp y lo que quisiera. Pero mi amigo no.

Él tenía como compañía Movistar y yo otra. Y lo paradójico es que Movistar se había gastado un dinero en el patrocinio de la Copa del Rey de Baloncesto, se veía su logo por todas partes, pero no daba servicio a sus clientes en el pabellón.

Esto provocó algunas reacciones en redes sociales (alguna la leí después, claro, no podían tuitear al no tener cobertura) y un gran enfado entre sus usuarios. Padres que no podían enviar a sus hijos la foto, profesionales de la comunicación que no podían usar sus redes, etcétera.

No tengo claro si hubiera habido forma de arreglar la cobertura antes del evento, pero os aseguro que el patrocinio sirvió para la televisión, pero los usuarios de Movistar que estuvieron allí cada vez que veían el logotipo, su reacción era más y más negativa.

¿Formas de cargarse un patrocinio? Aquí tenéis la primera: te muestro mi marca, pero te doy un mal servicio.

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¿Tienen sentido las comunidades autónomas?

Con la llegada de la crisis, han surgido muchas voces en contra de la existencia de las Comunidades Autónomas. Empresarialmente, es evidente que la compra centralizada de medicamentos tiene sentido, que el evitar que los cazadores tengan que sacar una licencia en cada comunidad en que practican su afición no es rentable y así muchos ejemplos…

Pero, como decía un amigo mío, entre estar callado y tocar la trompeta suele estar la virtud. No parece razonable que porque el sistema pueda ser mejorado tengamos que romperlo del todo. Normalmente, estas voces contra las comunidades vienen de grandes ciudades, en las que o bien se toman las decisiones o la propia masa de personas y empresas provocan que no sea necesario la intervención de “la política”.

Sin embargo, yo que he vivido (¡qué viejo soy!) el momento en que las decisiones se tomaban “solo” en Madrid, tengo que reconocer y defender que cuanto más cerca se está de la realidad de la zona, mejores son los resultados.

Esto es uno de los motivos por los que, siendo coherente, hemos decidido desde nuestro proyecto Patrocina un Deportista crear las ediciones territoriales de los Premios Patrocina un Deportista. En concreto:

  • 30 de marzo de 2017. Alicante. I Premios Internacionales Patrocina un Deportista Comunidad Valenciana. Hotel Bonabal.
  • 8 de junio de 2017. Gijón. I Premios Internacionales Patrocina un Deportista Asturias.
  • 28 de septiembre de 2017. Madrid. Hipódromo de la Zarzuela. III Premios Internacionales Patrocina un Deportista.
  • 19 de octubre de 2017. Sevilla. I Premios Internacionales Patrocina un Deportista Andalucía. Sevilla. Sitio por definir.
  • 9 de Noviembre. Barcelona. I Premios Internacionales Patrocina un Deportista Catalunya.

Creemos que en toda España es necesario unir a nuestros deportistas olímpicos con sus empresas locales y con el ecosistema deportivo y empresarial. Y en eso nos hemos puesto a trabajar. ¿Nos acompañas?

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Premio Patrocina un Deportista “Ofelia Luengo a la Alegría”

Pasados unos días de la celebración de la gala de entrega de los II Premios Patrocina un Deportista, ya me voy con fuerza y paz para escribir sobre (para mí) lo más emocionante de la noche.

Mi madre falleció a los dos días de la gala de entrega de los I Premios Patrocina un Deportista… Hoy hace un año exacto. Cuando preparábamos estos II Premios, se me ocurrió que podía ser bonito tener un premio con su nombre

Mi madre fue 9 campeona de España entre títulos individuales y de equipo. Nunca valoré suficientemente estos méritos hasta que me metí en la iniciativa Patrocina un Deportista. Ahora que estoy viendo lo que cuesta clasificarse para unos Juegos Olímpicos y lo difícil que es ganar cualquier campeonato nacional, valoro mucho más las horas que ella entrenaba, el tiempo que sacaba no sé de dónde (somos 6 hermanos) y, sobre todo, esa sonrisa con la que lo hacía todo, irradiando felicidad.

Por eso, al pensar en un homenaje, ¿qué mejor que un Premio que llamáramos “a la alegría”? Y, dicho y hecho (que se note que somos empresarios).

Esta primera edición el premio ha recaído en Diana Martín y quiero contar el motivo. Hace unos meses, Diana, sin duda una de las mejores atletas española de los últimos años, me invita a un café para transmitirme que, tras la medalla en el Europeo de atletismo, ha logrado patrocinios y ayudas “suficientes” y que le da apuro que esté buscando patrocinios para ella teniendo compañeros en el proyecto con necesidades mayores… ¡¡Toma ya!!

José Casas y María Casas entregando el premio a Diana Martín

José Casas y María Casas entregando el premio a Diana Martín

Diana no es un futbolista (hombre) ni un directivo del IBEX 35 que vaya a retirarse con la vida (económica) resuelta. Y está pensando más en sus compañeros que en ella misma… Eso me sonaba tanto a la forma de actuar de mi madre, que no había “más remedio” que darle el premio a ella.

Y, con esa generosidad que la caracteriza, va ¡¡y lo acepta!! Pobrecita, no sabe que ese gesto ya la une a nuestra familia toda la vida, a la de Patrocina un Deportista y a la familia Casas Luengo…

Muchas gracias Diana y gracias a todos por aguantar hoy un post poco empresarial (aunque se pueden sacar muchas conclusiones del enganche emocional que se produce en tus acciones empresariales) y muy personal. Pero, bueno, un blog no es más que eso. Ideas, pensamientos y sentimientos de quien escribe. Y aquí hay mucho de todo esto. ¿O no?

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