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“la Caixa”, Telefónica y Visa Europe han desarrollado con éxito la primera experiencia de pago con el móvil, que se ha llevado a cabo durante seis meses en la localidad barcelonesa de Sitges. En la iniciativa para realizar compras mediante teléfonos móviles con tecnología NFC (Near Field Communication), en la que también han colaborado el Ayuntamiento de Sitges, Samsung e Ingenico, han participado 1.500 usuarios y 500 comercios, clientes de “la Caixa” y Telefónica. El proyecto, “Mobile Shopping Sitges 2010”, es el primero que se ha realizado en un escenario real en Europa con este volumen de participantes.
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Los usuarios prefieren utilizar el teléfono móvil mayoritariamente para micropagos, por importes inferiores a 20 €. Esta es una de las primeras conclusiones de la prueba piloto que se está llevando a cabo en Sitges dentro del proyecto Mobile Shopping, impulsado por “la Caixa”, VISA Europe y Telefónica. Hoy, en el Auditorio del CaixaForum de Barcelona, se han mostrado los primeros resultados dentro del debate “Mobile Shopping: 1ª experiencia en España de pago con móvil en comercios”. El acto se enmarca en el ciclo de Debates sobre la Economía Digital que organiza Barcelona Digital Centro Tecnológico.

El “Mobile Shopping Sitges 2010″, que comenzó el pasado mes de mayo y que se extenderá hasta noviembre, es la primera experiencia de compras con teléfonos móviles en comercios en España. Participan 1.500 personas y 500 comercios de Sitges, convirtiéndose así en pionera a nivel europeo respecto al escenario, real, y al elevado volumen de participantes.

Las primeras conclusiones apuntan hacia una buena acogida del móvil como medio de pago: en las cuatro primeras semanas del proyecto, el 60% ya ha realizado al menos una compra con el móvil. La media es de 3 compras por cliente.

Esta tipología de pago tiene especial potencial para las compras de pequeño importe. Aunque el coste medio de las compras realizadas en Sitges el mes de junio ha sido de 30 €, el porcentaje más elevado de ellas (17%) no llega a los 5 euros. Le siguen los importes de 11 a 15 € y de 6 a 10 € (15% y 13%, respectivamente). En total, el 60% de las transacciones son menores de 20 €.

Los supermercados son los establecimientos donde se concentran la mayoría de operaciones de pago con el móvil: 52% del total. También es destacable el porcentaje de los restaurantes (14%). Respecto al día de la semana en que se producen más transacciones, coincide con el de mayor actividad comercial habitual: el sábado (19%). El fin de semana concentra un 25% de las compras, mientras que el 75% se produce de lunes a viernes.

La presentación de los resultados ha ido a cargo de David Urbano, director del Área de desarrollo de Móviles de e-laCaixa, Andrea Fiorentino, development manager – Mobile Marketing de VISA Europe, y de Ángel David García Barrio, gerente de Gestión de Negocio M2M y Servicios Transaccionales de Telefónica. La moderación de la jornada ha corrido a cargo del Marc Torrent, jefe de I + D Movilidad de Barcelona Digital Centro Tecnológico.