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Vodafone España y la compañía española Mobi Targets (www.mobitargets.com) han sellado un acuerdo de colaboración para impulsar una de las mayores redes de soportes móviles con más de 5 millones de clientes, así como para mejorar las soluciones de mobile marketing en nuestro país.

A partir de hoy, la red premium de soportes y aplicaciones móviles de Mobi Targets se convierte en la red off portal de Vodafone España, que junto con el resto de servicios de la operadora permitirán crear un referente en publicidad móvil para las marcas y soportes en el mercado español. Ambas compañías trabajarán conjuntamente para mantener y hacer crecer una oferta publicitaria móvil caracterizada por la cercanía, flexibilidad, rentabilidad y altos ratios de efectividad. Mobi Targets por su parte mantiene su independencia como red española, valor que se ve reforzado por la alianza con Vodafone España.
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Facebook anuncia hoy la disponibilidad en España de Facebook Ofertas, el nuevo servicio que permite a las personas que utilizan la plataforma acceder a descuentos especiales y ofertas allá donde se encuentren y sacar así mayor partido de las tiendas, marcas y establecimientos que le rodeen. Para el lanzamiento han contado con la participación de partners de primer nivel como, El Corte Inglés en sus establecimientos Sport Town, el grupo BBVA, Starbucks, Sol Meliá, Clinique y FCB (Fútbol Club Barcelona).

Recientemente la plataforma lanzó al mercado Facebook Lugares, un servicio con el que los usuarios pueden compartir información sobre dónde se encuentran con quien ellos así lo deseen y con el que también es posible localizar a aquellos amigos que se encuentren cerca y hayan autorizado hacer visible su localización según su configuración de privacidad. Ahora, la plataforma da un paso más allá con Facebook Ofertas y proporciona una nueva experiencia en la que los usuarios podrán acceder a las ofertas que ofrezcan los establecimientos y marcas de los que se encuentren. Para acceder a una oferta en un establecimiento, únicamente tendrán que registrar su visita a través de Facebook Lugares en su dispositivo móvil y les aparecerá una lista de los lugares cercanos en los que ofrecen descuentos señalados con un ticket amarillo. Los usuarios podrán ver diferentes tipos de ofertas: descuentos individuales, descuentos para amigos, descuentos de fidelidad y ofertas solidarias.

De este modo, si vas por la calle y buscas un restaurante, puedes consultar en tu móvil si hay alguna oferta por esa zona y disfrutar de los descuentos. Además, el usuario podrá ver en su historial de noticias si sus amigos también han disfrutado hace poco de algún descuento en un lugar determinado.

Facebook te trae las ofertas de los líderes del sector

Facebook Ofertas supone un importante hito en la estrategia de la plataforma al trasladar la interacción entre el usuario y las marcas desde el móvil a las tiendas y establecimientos físicos. El nuevo servicio ayuda a las empresas a ser más sociales y a impulsar sus negocios al adquirir un mayor contacto y compromiso con los usuarios.

Irene Cano, Directora Comercial para Facebook en España y Portugal, comenta: “Facebook Ofertas ofrece beneficios tanto para los usuarios como para las propias empresas que quieren usar la red social para fomentar su negocio y conectar con sus audiencias de un modo que no se había hecho antes. Por otro lado, ofrece a grandes marcas y empresas locales un paquete completo de soluciones de marketing que les ayudará a aprovechar todo el potencial de sus negocios en Facebook.”

Facebook colabora con líderes del sector empresarial en España en el lanzamiento de este nuevo servicio para traer a los usuarios las mejores ofertas. Estas son algunas de las empresas que lanzan sus ofertas coincidiendo con el anuncio de Facebook Ofertas:

• El Corte Inglés, líderes del mercado retail en España, ofrece un 50% de descuento en todos sus artículos a las personas que hagan una visita a través de Facebook Lugares en las tiendas Sport Town (deportes). “El Corte Inglés participa en el nuevo servicio de Facebook Ofertas, al igual que ya hace con Facebook Lugares, para mantener una constante vinculación y cercanía con sus clientes. En este contexto de innovación constante y de adaptación continua a las nuevas tendencias y demandas de la sociedad, se enmarca el interés de la compañía por los nuevos medios y las redes sociales”, según Javier Barrio, Marketing de El Corte Inglés.
• BBVA, el grupo global de servicios financieros, donará 1 euro a Cruz Roja y Médicos Sin Fronteras solo por hacer una visita un cajero o sucursal de la entidad a través de Facebook Lugares. Cada euro se destinará a la campaña que el Banco desarrolla para recaudar fondos para los afectados del terremoto de Haití. Facebook Ofertas conecta la presencia en la oficina con la geolocalización en redes sociales. Goyo Panadero, director de comunicación de Grupo BBVA comenta: “En BBVA apostamos por la innovación, también en el ámbito social. El uso solidario de Facebook Ofertas nos permite en este sentido ofrecer a cualquier persona la posibilidad de colaborar en la reconstrucción de Haití”.

  Además, para los amantes del café que registren su visita en la cadena Starbucks a través de Facebook Lugares recibirán una bebida espresso tall (una bebida de café como el Caffè Latte, Cappuccino o Caffè Mocca). De igual modo, Sol Meliá Hoteles ofrecerá un 50% de descuento en los restaurantes, los buffet de desayuno y los SPA de todos los hoteles Meliá, Gran Meliá y ME by Meliá (excepto reservas habitación). Y para aquellos que les guste cuidarse y se registren la visita el stand de Clinique en El Corte Inglés recibirán un test gratuito de piel y unas muestras del tratamiento de 3 pasos de Clinique (jabón+tónico+crema). (1)

• FCB (Futbol Club Barcelona) (2) regala, por hacer un registro en el Camp Nou a través de Facebook Lugares, un 2×1 tickets para disfrutar del “Camp Nou Experience”, una visita guiada que incluye recorrido por el campo, el museo y la sala multimedia.

Facebook Ofertas, está disponible desde hoy para todas las operadoras y dispositivos iPhone, Android y a través del touch site, touch.facebook.com.

Para acceder a Facebook Ofertas debes descargarte Facebook Lugares y la última versión de Facebook en tu teléfono móvil.

http://www.facebook.com/deals/

http://www.facebook.com/blog.php?post=446183422130

(1) Oferta de Clinique disponible a partir del 10 de febrero hasta agotar existencias.

(2) Resto de ofertas disponibles desde el 31 de enero hasta el 28 de febrero, excepto Sol Meliá Hoteles que estará disponible solo hasta el 12 de febrero.

El operador móvil Pepephone y el canal móvil interactivo Qustodian, que reparte sus ingresos publicitarios con sus usuarios, han llegado a un acuerdo, por el que el usuario invitado por operador verá multiplicado su saldo directo por dos. La única condición para beneficiarse de esta promoción es que el beneficiario sea usuario de ambas empresas.

Normalmente, en un acuerdo de este tipo, los beneficios se dividirían en tres partes: una para los usuarios, otra para Pepephone y otra para Qustodian. Con este acuerdo, se garantiza que el beneficio del operador vaya destinado íntegramente a sus clientes

Desde Pepephone no ganan nada con el acuerdo, pero ven en Qustodian una muy buena idea para ayudar a sus clientes a ahorrar con su móvil.

http://pepephone.qustodian.com/

Con solo 4 meses de vida, Qustodian, el canal móvil interactivo que envía anuncios y ofertas a los usuarios en función de sus preferencias, cierra el año 2010 habiendo alcanzando los 50.000 usuarios y habiendo publicado más de 80 campañas de anunciantes líderes en sus sectores, como ING Bank, Ford, Iberia, Volvo, Adidas, Universal Music, Clarins, Mapfre, L’Oréal, Carrefour, Disney, Pepsi o Unicef.

Estas cifras confirman la evolución del Marketing móvil hacia una publicidad personalizada, interactiva y poco intrusiva. A este cambio de tendencia ha contribuido de manera importante el incremento de penetración de internet móvil y de los smartphones.

“Estamos encantados con los resultados, especialmente a nivel de usuarios. Desconfiados en un primer momento, la gran mayoría declara tras probarlo que valora nuestro servicio como muy bueno y la idea detrás de él como muy novedosa. De hecho, un 95% de ellos declara que recomendaría QUSTODIAN a sus amigos y que lo presentaría como una forma de publicidad de productos que le gustan” afirma Fernando Sánchez-Terán, CEO de Qustodian, quien añade:

”los anunciantes están recibiendo con gran aceptación el modelo, hasta el punto de convertirse Qustodian en algunos casos en la “excusa” para empezar a invertir en Marketing móvil. Valoran de este nuevo medio la riqueza de formatos (imágenes, vídeos, links, cupones), el canal de retorno (feedback del consumidor) la segmentación que permite y su enfoque en ROI (70% de tasa de apertura).”

En cuanto al perfil del usuario estándar, nos encontramos con un usuario urbano, joven (entre 18 y 37 años), de clase social media/alta, con Smartphone y con tarifa plana de Internet móvil.

Por último resaltar que como canal multiplataforma, en Qustodian podemos encontrarnos con usuarios no sólo con IPhone (un tercio), sino también con Android, Symbian (Nokia, etc), Blackberry o Windows Mobile, entre otros.

http://qustodian.com

Telefónica ha presentado hoy una novedosa forma de publicidad interactiva en el móvil llamada tocAd por la que los clientes de movistar pueden conseguir premios a cambio de recibir publicidad que ellos mismos personalizan en función de sus intereses y disponibilidad.

Así, el usuario controla la publicidad que recibe en el móvil ya que puede definir cuándo recibirla (todos los días, fines de semana, de lunes a viernes), cómo (push SMS/MMS, idle screen, después de llamar o de enviar un mensaje, antes de la navegación, etc.) y sobre qué temas (moda, deportes, viajes, ocio, banca…).

En esta fase de lanzamiento, Telefónica ofrece el servicio con 25 anunciantes que también disponen de este nuevo concepto para ofrecer una publicidad segmentada, interactiva y medible. En concreto, los anunciantes son: El Corte Inglés, Bankinter, Chupa Chups, Smint, DAPlaneta, Real Madrid, Samsung, VollDamm, Volkswagen, Heineken, Hewlett Packard, LG, Renault, Sony Ericsson, Caja Madrid, Nike, San Miguel, Rodilla, Hugo Boss, Telepizza, Audi, SEAT, Buongiorno, Gameloft y Movistar.

Para acceder a este servicio, totalmente gratuito para el cliente, sólo es preciso darse de alta en www.tocad.movistar.es, a través de la aplicación tocAd que se encuentra embebida en muchos terminales o con un SMS con el texto ALTA TOCAD al 221100. Una vez registrado, el cliente recibe la aplicación en su móvil (en el caso de no estar embebida) y a partir de ese momento accede a la publicidad con información segmentada conforme a los intereses que defina. También podrá establecer recibir la información a través de mensajes de texto o multimedia. A cambio de esta publicidad, el usuario consigue toques, que son puntos canjeables en tocad.movistar.es por productos y servicios movistar (llamadas, SMS, etc….).

Además de la versión descargable, compatible con aproximadamente 4,3 millones de terminales movistar, la aplicación tocAd está embebida en los terminales Samsung (S5620, S3650, S3100, C3510), LG (KM570; GS290), Sony Ericsson (Aino) y Nokia (N86).

El sector publicitario ha experimentado un avance en el primer trimestre de este año como lo demuestra el último informe de Infoadex donde se refleja que la inversión publicitaria creció un 0,6% hasta marzo. Medios como Internet han logrado avances importantes (17,9%) lo que destaca la creciente apuesta por los nuevos canales, entre los que se encuentra el móvil.

Tal y como indica Carlos Fernández Casares, director de Nuevos de Negocios de Telefónica España, “con tocAd introducimos un soporte más para la publicidad con el valor añadido de que es una publicidad totalmente a medida y personalizable. El usuario elige cómo, cuándo y qué recibir con lo que se incrementa la interactividad y la efectividad. En una primera fase, el soporte será el móvil, aunque previsiblemente lo ampliaremos a Internet, a la IPTV e incluso a los “pinchos” de datos 3G”.

Sixto Arias, director general de Mobext (Havas Digital), ha destacado en relación con esta nueva forma de publicidad que “el móvil no es un medio más. Es el que los mide a todos, los complementa a todos, los integra y además te acompaña a la tienda cuando estás comprando”.

https://tocad.movistar.es/