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Blyk, la operadora móvil virtual británica exclusiva para jóvenes que ofrece minutos de voz y mensajes SMS gratis a cambio de ver anuncios, ha alcanzado los 100.000 clientes medio año antes de lo previsto y planea su lanzamiento en Holanda antes de fin de año. La firma asegura que sus anuncios son seis veces más eficaces que un SMS publicitario normal y 58 veces más que la publicidad en la web.

Blyk, creada en septiembre de 2007 por antiguos directivos de Nokia, ofrece a los anunciantes un público extremadamente segmentado: más de siete millones de jóvenes británicos entre 16 y 24 años que disponen de teléfono móvil multimedia, capaz de recibir publicidad gráfica. La compañía proporciona gratuitamente 43 minutos de llamadas y el envío de 217 mensajes SMS cada mes, a cambio de aceptar la recepción de hasta seis MMS publicitarios al día. Según Blyk, el usuario ahorra de este modo más de 280 libras (unos 350 euros) al año.

Blyk, que utiliza la red móvil de Orange, asegura haber captado ya 100.000 clientes desde su lanzamiento en septiembre de 2007, seis meses antes de lo previsto, y señala las campañas llevadas a cabo para anunciantes como Xbox, Adidas, STA Travel, Penguin, Brylcreem, Boots, COI y RSPCA. Según la firma, el indice medio de respuesta de las campañas es del 29%, elevadísimo frente al de otros soportes:

• Publicidad web: 0,5%
• Correo electrónico: 2,5%
• Correo postal: 2,0%
• Mensajes SMS masivos: 4,5%
• Blyk: 29%

La firma destaca que una campaña reciente de Slam la última novela de Nick Hornby para jóvenes, obtuvo un índice de respuesta del 67%. Blyk tiene previsto lanzar su servicio en Holanda antes de que termine este año.

Blyk es un nuevo operador móvil virtual que ha iniciado hoy sus servicios en el Reino Unido con dos características singulares: se dirige exclusivamente a jóvenes de entre 16 y 24 años y las llamadas son gratuitas, al igual que los mensajes, a cambio de que el usuario acepte recibir en su terminal la publicidad que financia el servicio. La firma asegura tener planes de expansión al resto de Europa durante el año 2008.

Si eres joven y no te importa ver anuncios, hablar y mensajear no te costará nada. Es la propuesta de Blyk, una firma fundada y dirigida por el finlandés Pekka Ala-Pietilä, antiguo directivo de Nokia, que apuesta por llevar al extremo dos conceptos muy apreciados en el sector publicitario: la segmentación y el patrocinio. Así, para disponer de una tarjeta SIM de Blyk hay que haber sido invitado (ya sea por otro usuario o en alguna de las fiestas que organiza la firma), acreditar una edad de entre 16 y 24 años, y residir en el territorio del Reino Unido. Este perfil, al que responden 4,5 millones de jóvenes en aquel país, es el que la compañía vende a su vez a los anunciantes potenciales, de los que asegura contar ya con 40 contratos firmados.

Anuncio en BlykLos usuarios reciben en sus terminales publicidad gráfica como la de L’Oréal que se observa en la imagen adjunta, a través de mensajes MMS. De hecho, disponer de un terminal multimedia es otro de los requisitos imprescindibles para darse de alta en Blyk.

En realidad, lo que Blyk ofrece gratuitamente a sus usuarios es una tarjeta SIM de prepago que se recarga cada mes con 43 minutos de voz y 217 mensajes de texto. En caso de superar dichos límites, la tarjeta se puede recargar para seguir consumiendo, aunque las tarifas que se aplican entonces no son precisamente económicas: 15 céntimos (de libra, equivalentes a 0,21 €) por minuto de voz y una libra (1,43 €) por megabyte de datos.

Un portavoz de Blyk ha confirmado a CanalPDA la intención de operar a escala paneuropea, extendiendo su actividad a otros países del continente durante el año próximo.

El modelo de negocio de Blyk es muy similar al que propone en los Estados Unidos la firma Xero Mobile. No obstante, pese a haberlo presentado hace un año, Xero todavía no ha comenzado a operar.