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Aunque la publicidad para móviles se ha cocinado hasta ahora a fuego muy lento, se espera que el auge de las tiendas de aplicaciones durante este año devuelva al primer plano la publicidad dentro de las aplicaciones.

Google, que mantiene intereses creados en el campo de la movilidad a través de la Open Handset Alliance (OHA) y la plataforma Android, ya está avanzando en este aspecto concreto, y apunta también hacia Apple, la pionera de las tiendas de aplicaciones.

Esta semana, el gigante de la web ha abierto la versión beta de su plataforma Adsense para aplicaciones móviles.

AdSense for Mobile Applications permite a los desarrolladores recibir ingresos mediante la presentación de anuncios de texto y gráficos dentro de las aplicaciones para iPhone y Android.

“Los anunciantes buscan maneras de llegar a sus clientes potenciales mientras éstos consumen contenido móvil, y los desarrolladores de aplicaciones buscan maneras de mostrar los anuncios más adecuados a sus usuarios. Ya hemos probado con éxito el servicio junto a un grupo reducido de socios”, ha afirmado Google.

La hornada más reciente de smartphones, con el iPhone de Apple a la cabeza, ofrece sin duda alguna una gama más amplia de formas posibles de relación. La firma Admob, rival de Google en publicidad para móviles, sirve anuncios en alrededor del 40% de los iPhones de todo el mundo, según declaraciones recientes de Thomas Schulz, gerente de la firma en la zona EMEA, a telecoms.com.

“Muchos de los anuncios que entregamos a los iPhones se encuentran dentro de las aplicaciones, ya que éstas tienen –al menos en el mundo del iPhone– una buena parte del tráfico”, asegura. “Existen modelos más atractivos visualmente, como tráilers y espacios rotativos. Ocupan la página y se pueden enlazar con un clic para llamar, con un mapa o con cualquier otra cosa. Hemos comprobado que el click-through de esos anuncios en el iPhone es un múltiplo del que se obtiene en otro casos, gracias a que son más atractivos”.

Según Schulz, los ingresos también son más altos de lo habitual. “Varía mucho, pero en general se obtiene más dinero. Sin duda, el editor gana más”.

Google ha publicado el vídeo siguiente, en el que Howard Steinberg, director de desarrollo de negocio de la firma de software Urbanspoon, habla de la publicidad dentro de las aplicaciones:

[vía]

Google, el gigante de la web, intensifica sus esfuerzos para dominar el espacio publicitario en los móviles, reforzando su plataforma de publicidad para distribuir anuncios con imágenes a los dispositivos móviles.

Hasta ahora, los anunciantes en móviles sólo tenían la posibilidad de entregar anuncios de texto, bien individuales o dobles. La novedad consiste en que desde ahora los anunciantes pueden presentar imágenes parecidas a los banners que aparecen en las páginas web, pero adaptados al menor tamaño de la pantalla.

Al igual que los de texto, todos los anuncios móviles con imagen responden a palabras clave, y su precio depende del numero de clics.

Alexandra Kenin, responsable de marketing de producto de Google Mobile Ads, afirma que los anuncios con imagen para móviles han demostrado tener unos buenos índices de clickthrough, y que su plataforma beneficiará a los anunciantes porque la empresa únicamente mostrará un anuncio de imagen en cada página para móvil.

Google también asegura que es capaz de entregar de manera dinámica el anuncio que considera va a obtener unos mejores resultados en el momento de mostrarlo.

Actualmente los anuncios con imágenes para móvil están disponibles en Alemania, Australia, China, España, Estados Unidos, Francia, Holanda, India, Irlanda, Italia, Japón, Reino Unido y Rusia.

[Reproducción autorizada de telecoms.com]

Está claro que Google se toma muy en serio la web móvil. La prueba piloto de su servicio AdSense de publicidad contextual que estaba realizando en Corea acaba de ser extendida a los Estados Unidos, y la firma parece tenerlo todo a punto para ampliar el servicio a otros países.

Google ya estaba probando AdSense para móviles en Corea, y ahora ha extendido el servicio a sus clientes norteamericanos, mediante una convocatoria de difusión restringida:

En el marco de nuestros esfuerzos por crear productos AdSense nuevos y mejorados para nuestros socios, vamos a llevar a cabo una prueba limitada de AdSense para móviles en régimen beta. AdSense para móviles permite a los edidores obtener ingresos de sus sitios web móviles mediante la inserción de anuncios de texto contextuales. Los editores podrán beneficiarse así del mercado de publicidad móvil, que crece rápidamente, y disfrutar de nuestra tecnología contextual.

La firma no ha indicado cuándo estará disponible AdSense móvil en otros países, pero parece tenerlo todo dispuesto, ya que las páginas informativas sobre el servicio ya están traducidas al español, e incluso al catalán.

El mercado de la publicidad en móviles está despegando con gran rapidez: en los últimos meses, Nokia ha comenzado a ofrecer el servicio Nokia AdService, mientras que Microsoft ha adquirido ScreenTonic, una firma francesa especializada en publicidad móvil.