CanalPDA

Lo que históricamente ha diferenciado a los móviles del mundo PC fue la necesidad de resolver la creciente capacidad de proceso de los dispositivos en un tamaño limitado. Y en ese equilibrio el talón de Aquiles sigue siendo la batería. De una u otra forma, el rasgo se ha ido propagando con fuerza al resto del ecosistema. “Si desarrollas aplicaciones, produces contenido o incluso si diseñas campañas de marketing para móviles, piensa en la duración de la batería”.
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La noticia bomba cayó ayer: Google compró Motorola Mobility en 12.500 millones de dólares, una operación cuyos alcances son hoy difíciles de estimar, aunque es previsible que impacte con fuerza en la evolución del sistema operativo Android. Es la adquisición más grande en la historia de Google, lejos de los 3.200 millones que pagó en 2008 por DoubleClick.

Más que por el tamaño, la compra impresiona por lo que representa Motorola para el negocio de las comunicaciones móviles. Digamos que no es precisamente una start-up, sino un emblema de la industria americana. Nada menos que una de las empresas fundacionales del ecosistema.
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Durante el año pasado vimos crecer el fenómeno de los cupones de descuento y de cómo los móviles se están convirtiendo en una buena herramienta para su gestión y distribución.

Ahora lo que empieza a verse es la combinación de los servicios de cupones con las plataformas de redes sociales. Y el resultado es un fenómeno con una gran fuerza potencial bautizado como compra social o compra grupal (social shopping o social buying). Básicamente, la compra social aprovecha la economía de escala para alcanzar tarifas difíciles de lograr de otra forma.

El emergente más visible de esta tendencia es sin dudas Groupon, un servicio de descuento cuyos cupones pueden imprimirse o utilizarse directamente desde el teléfono. En la medida en que los móviles integren capacidades de pago, además de recibir el cupón para intercambiarse por el producto o servicio adquirido, el usuario podrá completar el ciclo de compra.
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Ninguna de las dos puede comprar el lenguaje, por eso la estrategia de ambas es apoyarlo y usarlo a su favor. Los dos gigantes necesitan defenderse de sus rivales para proteger su floreciente negocio de las aplicaciones.

Entonces ¿por qué eligieron el estándar abierto? Se habla mucho del lenguaje básico HTML5, sus pros, contras y avances, pero una inquietante pregunta sigue en el aire. ¿Qué ganan Google y Apple al respaldar un estándar abierto y gratuito?

Ninguna puede apropiárselo, ni puede capitalizarlo. Y peor, HTML5 podría allanar el camino para que las aplicaciones basadas en web terminen dominando sobre las aplicaciones nativas. Una verdadera preocupación para Apple que, según estimaciones de Gartner, podría ingresar en 2010 4.500 millones de dólares sólo de su negocio de aplicaciones. Pese a ello, o quizás curiosamente por ello, algunos analistas y desarrolladores creen que Google y Apple al final le sacarán provecho al auge de HTML. La pregunta es ¿cómo?
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Los servicios de geolocalización como Foursquare, y otros que tienen un origen o presencia regional, como Nextoo o Tooio, cuyos detalles se van a conocer en el evento MobileTrack el próximo 13 de octubre, están ganando creciente popularidad entre los usuarios dispuestos a compartir su ubicación con su grupo de contactos.

Pero además, la mayoría de estas plataformas permiten a marcas y empresas atraer clientes a sus locales. El sitio Mashable, especializado en medios sociales, clasificó algunas de las formas en que los negocios minoristas pueden ofrecer promociones basadas en geolocalización.

1. Premios, pero bajo verificación.
El problema a resolver es cómo la marca o el dueño del local verifica el registro de la persona. Como en el caso de los cupones, lo difícil no es entregarlos, sino controlar quién y dónde se cambian. Una opción es montar sobre plataformas ya existentes un sistema que vincula los premios a la verificación. Un ejemplo es el servicio SCVNGR, que en la pantalla de inicio de la opción de acceder a través de un código bidi. La idea es poner estos códigos en el local para que los clientes que quieren el beneficio deban ir al lugar si o si.
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La compañía adquirió un software basado en localización y el desarrollador de tecnologías Aloqa, en un esfuerzo para mejorar su interfaz de usuario Motoblur. Los términos financieros del acuerdo no fueron revelados. Las soluciones Aloqa aprovechan el contexto del usuario (la ubicación, la identidad y las relaciones sociales) para llamar la atención sobre lugares, eventos, ofertas y oportunidades relacionadas en el marco de sus inmediaciones. Más de un millón de usuarios de teléfonos inteligentes en todo el mundo se han descargado la aplicación Aloqa móvil, que soporta plataformas incluyendo el iPhone, Android, Blackberry y Windows Mobile. Aloqa se unirá a la unidad de movilidad de Motorola, que incluye los dispositivos móviles de la empresa y el Home businesses.
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