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Las tabletas no son sólo más deseables que los smartphones para los consumidores de contenido, sino también para los anunciantes. Un estudio revela que la publicidad en tabletas resulta mucho más efectiva en términos de CTR (click-through, el porcentaje de clics sobre el total de visualizaciones del anuncio). La diferencia se manifiesta en todas las plataformas móviles, pero especialmente en el caso de Android.

La firma Inneractive, mayorista de publicidad en dispositivos móviles, ha comparado el CTR de las campañas que gestiona en los smartphones y las tabletas de los sistemas operativos iOS, Android, Symbian y BlackBerry, y ha comprobado que el tamaño de la pantalla importa. Dentro de una misma plataforma, la diferencia de eficacia de la publicidad entre los dos formatos se sitúa entre 1,3 veces (Symbian) y 4,5 veces (Android), siempre a favor de la pantalla más grande.

En la tabla se observa que el incremento de CTR es similar a la diferencia de tamaño de pantalla, salvo en el caso de Android, donde una pantalla 1,9 veces mayor (las 7 pulgadas del Samsung Galaxy Tab respecto a las 3,7 pulgadas del Motorola Droid) obtiene 4,5 veces más clics.

El infográfico de InnerActive muestra en detalle los modelos objeto de comparación. En el caso de Symbian, que no dispone de tabletas, se han comparado dos smartphones, el Nokia E6 (pantalla de 2,46 pulgadas) y el Nokia N97 (de 3,5 pulgadas), lo que explicaría la relativamente poca diferencia. Es de esperar que en el futuro se pueda comparar también la efectividad de las tabletas Windows 8 con la de los teléfonos Windows Phone.

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