Mi padre siempre comienza a leer el diario La Vanguardia por la página de las necrológicas, para saber quién había “dejado de fumar” el día anterior. Yo empiezo cada madrugada a leer el diario Ara del día siguiente (en el iPad) por la sección El móvil, los media y yo, en la que un personaje popular explica sus hábitos de consumo multimedia. Y casi cada día me acuesto con la impresión de que el mundo está infestado de iPhones. La mayoría de nuestros líderes de opinión utiliza el móvil de Apple, y alguno de los entrevistados ha llegado a declarar que “todo la gente que conozco tiene un iPhone”. De los datos, no obstante, se desprende que el personaje en cuestión y sus colegas mediáticos tienen más bien poca vida social.
Según Nielsen, durante el primer trimestre de este año, cuatro de cada diez usuarios españoles de teléfono móvil disponían de un smartphone, pero sólo el 9% de ellos eran iPhones, el mismo porcentaje que poseían un smartphone Android. En cambio, la mayoría, un 65%, utilizaban modelos con Symbian, mayoritariamente de Nokia. Otro estudio, el MobiLens de comScore, sitúa la cuota de mercado del iPhone en España en el mes de abril un poco más arriba, en el 11,4%, pero aún muy por debajo del 58,3% de los Symbian de Nokia.
En ambos casos, las cifras se refieren al parque existente, es decir, al conjunto de smartphones en uso. Si se analizan las ventas actuales, en las que la proporción de smartphones es del 60% sobre el total de móviles, la situación es algo distinta: la firma GfK reconoce a Apple una participación de mercado del 13% en mayo, por detrás de BlackBerry (17%), Symbian (24%) y, sobre todo, Android (44%). Si Nokia ha perdido el liderazgo no ha sido a favor de Apple, sino de Google. Los usuarios de iPhone son una minoría, selecta y muy visible, entre otras cosas porque quien tiene un iPhone no deja pasar ninguna ocasión de exhibirlo.
En cambio, leyendo los medios, uno se lleva una impresión muy distinta. La prensa americana barre descaradamente hacia casa. El semanario generalista Time ilustra un artículo sobre la relación (o no) entre móviles y cáncer con fotografías de tres teléfonos europeos y ninguno americano, mucho menos un iPhone. Hay portales de economía que pretenden darle la vuelta a la indiscutible victoria de Nokia sobre Apple en la reclamación sobre patentes que se resolvió hace unos días, y afirman que el fabricante finlandés ha de estar muy ‘tocado’ si su futuro depende de los ingresos que le aportará el acuerdo con la empresa de la manzana. Un fervor por las marcas de casa que la prensa europea no ha practicado nunca, en especial algunos medios y blogs de aquí que se limitan a repetir y amplificar sistemáticamente lo que publican TechCrunch o Engadget sin comprobar si es aplicable a este lado del Atlántico.
La presencia desproporcionada del iPhone en los sectores de los medios de comunicación y las agencias de publicidad ha dado lugar a una curiosa anomalía: la mayoría de los servicios de información y aplicaciones para móviles han sido creados para el teléfono de Apple, dejando fuera a la mayoría de los usuarios de smartphone y renunciando de entrada a un mercado que les podría haber resultado más lucrativo: según Inneractive, la publicidad en móviles Nokia es un 76% más efectiva (en términos de CTR) que el promedio del sector. Se alega que los usuarios de iPhone utilizan Internet más que los demás, pero es que son quienes encuentran más servicios a su medida. Una pescadilla que se mordía la cola hasta ahora, cuando todo el mundo se apresura a adaptar su contenido a Android, visto su enorme empuje.
A quien más le conviene centrarse en el segmento de privilegiados es a Apple: según Strategy Analytics Asymco, la empresa de Steve Jobs vendió durante el primer trimestre del año el 5% del total mundial de teléfonos móviles, con los que facturó el 20% del conjunto del sector y, aún más importante, recaudó el 55% del total de beneficios de la industria. El iPhone es muy rentable: su precio medio mayorista (446 €) es 7,3 veces el de un móvil Nokia (61 €) y de hecho ha aumentado un 5% en el último año, pese a los rumores que apuntan hacia un iPhone más barato antes de que termine el año en curso.
No me interpreten mal: cuando alguien me consulta qué móvil debe comprar, acostumbro a recomendarle un iPhone si puede permitírselo y no va a tener que escribir mucho con él. El teléfono de la manzana es insuperable en cuanto a facilidad de uso, y su actual desventaja en funcionalidad respecto a los modelos con Android desaparecerá a partir de septiembre, cuando una nueva versión del software incorporará muchas funciones inspiradas precisamente en las de Android y BlackBerry. Pero hay que ser conscientes de que existe una mayoría silenciosa que todavía no ha sido abducida por el mítico campo de distorsión de la realidad de Steve Jobs, ya sea porque no se lo cree o porque no puede pagarlo.
Publicado originalmente en el diario Ara.
Puede seguir al autor de este artículo en Twitter: @albertcuesta
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