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Aunque una parte sustancial del éxito de Apple se atribuye con acierto a la plataforma iOS, lo cierto es que el volumen de negocio de OS X se ha cuadruplicado a lo largo de los cinco últimos años. Ello se ha producido sin variaciones drásticas del precio. Y tampoco se aplica el caso de la industria del PC en su conjunto, que se ha contraído tanto en volumen como en ventas, mientras los precios disminuían, y con ellos la rentabilidad. Y por si fuera poco, el crecimiento casi se ha evaporado.

Incluso con este éxito, en términos de creación total de valor, el Mac aporta sólo un 13% de los beneficios de Apple. Si se incluye el software en el apartado de OS X, a esta plataforma le correspondería alrededor del 20% de los beneficios de Apple.

En cambio, iOS aporta más del 75%. La combinación de las dos plataformas constituye el 96% de los beneficios de Apple (hace cuatro años eran el 50%).

Estamos hablando de 9.800 millones de dólares (6.600 millones de euros) en dispositivos basados en plataformas integradas. Se puede asegurar que estos beneficios serían despreciables sin la diferenciación en software que sólo Apple puede ofrecer.

En cualquier caso, 6.600 M€ es mucho dinero para proceder de un negocio basado en el software de plataformas de sistema operativo. Para hacernos una idea de lo que esto significa, podemos compararlo con otro negocio de sistemas operativos: el de Microsoft Windows.

La división de Windows y Windows Live de Microsoft tuvo el trimestre pasado unas ventas de 4.445 millones de dólares (3.000 M€) y unos ingresos operativos de 2.764 millones (1.865 M€).

Así pues, aunque Windows ganó aproximadamente el doble que el Mac [1], los beneficios que aporta la suma de iOS y OS X son 3,5 veces los de Windows.

Cuando un modelo de negocio dominante deja de crecer, nos encontramos ante el final de una era. La era del PC se caracterizó por la concentración de los beneficios en un proveedor dominante de sistemas operativos. Ess crecimiento ha frenado, por no decir que ya se ha detenido. La era post-PC está siendo impulsada por un nuevo modelo de negocio en el que los beneficios se concentran en un integrador de hardware+software+servicios.

[1] También se puede interpretar así: el Mac genera la mitad de los beneficios de Windows, mientras que los dispositivos iOS producen 2,3 veces los beneficios de Windows.

En Asymco

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