No hay duda de que es buen momento para estar en el negocio de la publicidad móvil: si tienes una de estas empresas, te la quitan de las manos. Hoy miércoles, el rey de los navegadores móviles Opera ha adquirido AdMarvel por un importe estimado de 8 millones de dólares en efectivo, más el compromiso de pagar otros 15 millones si se cumplen ciertos objetivos.
AdMarvel, que tiene su sede en California, es una pequeña firma que gestiona un ecosistema de publicidad en móviles y ofrece servicios para web móvil, WAP, SMA y publicidad dentro de las aplicaciones.
Opera tiene intención de combinar la plataforma de comercialización y análisis de AdMarvel con la plataforma Opera de navegador y widgets, y ofrecer a las operadoras móviles y los proveedores de contenido opciones publicitarias para cualquier terminal compatible con Java, como son los modelos de Symbian, BlackBerry, Palm, Windows Mobile y las diversas variedades de Linux.
“En un sector de crecimiento tan rápido como el nuestro, la publicidad en móviles constituye una oportunidad interesante de crecimiento a largo plazo. Cada mes, casi 50 millones de personas acceden a la web usando Opera en sus teléfonos móviles”, ha indicado Lars Boilesen, consejero delegado de Opera.
A primeros de este mismo mes, Apple adquirió la firma de publicidad móvil Quattro Wireless por una cantidad entre los 250 y los 275 millones de dólares, en lo que podría ser un medio de ofrecer una plataforma publicitaria a los clientes de su App Store y del iPhone.
Por su parte, a finales del año pasado, Google insistió en su apuesta por el sector de los móviles con la compra de AdMob por 750 millones de dólares. Por el momento, Google y AdMob se dedican a campos distintos: Google se concentra en los anuncios en las búsquedas móviles, mientras que la especialidad de AdMob son los anuncios gráficos y dentro de las aplicaciones.
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