Desde que Telefónica se gastó hace un par de meses 70 millones de euros en adquirir el 90% de la red social Tuenti, han abundado los comentarios que ponen en duda la capacidad de la operadora para explotar adecuadamente esta red social, citando como muestra la nula presencia alcanzada por Keteke, su propia plataforma social. Pero tal vez el primer objetivo de Telefónica no fuera rentabilizar los ocho millones de usuarios de Tuenti como tales, sino como clientes de su negocio tradicional, la telefonía, y más concretamente la móvil. Hoy se ha confirmado que antes de fin de año lanzarán una operadora móvil virtual con la marca de Tuenti.
La posibilidad de una OMV de Tuenti estaba latente desde el mismo momento de la compra por parte de Telefónica, máxime sabiendo que la empresa se había inscrito en enero pasado en la Comisión del Mercado de Telecomunicaciones, aunque bajo un epígrafe general de prestación de servicios de comunicaciones electrónicas más orientado a la gestión de SMS. Durante el Encuentro de Telecomunicaciones de la semana pasada en Santander, directivos de Telefónica como el mismo consejero delegado del grupo, Julio Linares, esquivaron hábilmente las preguntas en este sentido. Pero la inminencia de la operación ha hecho imposible ocultarla por más tiempo, y hoy Antonio Lorenzo lo da por hecho en elEconomista, asegurando que Telefónica trabaja para poner en marcha la operadora virtual de Tuenti durante el último trimestre de este año.
El lanzamiento de una virtual bajo la marca Tuenti presentaría diversas ventajas para Telefónica. En especial, la posibilidad de abordar el mercado de telefonía de bajo coste, en el que compiten la mayoría de las virtuales, sin ‘contaminar’ su marca principal Movistar, pero obteniendo no sólo los beneficios del alquiler de su red –como con cualquier otra OMV–, sino también los que le corresponden como propietaria de la empresa, que según explicó Linares en Santander, mantendrá su autonomía operativa.
Tampoco es despreciable la segmentación que proporciona la marca Tuenti, cuyos usuarios son mayoritariamente menores de 30 años. La nueva operadora podrá realizar ofertas combinadas de voz y acceso móvil a Internet.
Veremos cómo se desarrollan dos aspectos concretos: los acuerdos existentes entre Tuenti y Vodafone y la desigual presencia geográfica de la red social, ya que según un estudio de la Universidad Camilo José Cela sobre hábitos de los adolescentes en las redes sociales, Tuenti prácticamente no existe en Catalunya.
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