El tirón del teléfono de Apple es tal que incluso las operadoras que no lo venden lo utilizan para promover el uso de sus servicios de Internet móvil. La británica Vodafone ha creado su propia aplicación web para el iPhone, esquivando la distribución a través de la App Store. Hay quien lo interpreta como el primer paso hacia la pérdida de la exclusiva que tiene O2 en el Reino Unido.
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