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Las compañías españolas están recurriendo a las ferias virtuales como nueva fórmula de marketing y publicidad para ahorrar costes y optimizar recursos ante la situación de incertidumbre que atraviesa la economía española marcada por la subida continuada de los tipos de interés, las restricciones crediticias y los principales indicadores macroeconómicos en valores negativos.

Estos nuevos entornos virtuales en 3D permiten el ahorro de todos aquellos gastos derivados de los desplazamientos y dietas que conllevan las ferias presenciales, sobre todo para aquellas pequeñas y medianas empresas que conforman el 97% del tejido empresarial español y que actualmente no disponen de los recursos necesarios para afrontar este tipo de acciones de marketing.

Según Tradky, estas ferias online ofrecen la posibilidad de multiplicar exponencialmente las oportunidades de negocio sin necesidad de realizar costosas inversiones en tecnología o mantenimiento de instalaciones, permitiendo mantener operativas las ferias durante todo el año sin restricciones horarias, lo que facilita la captación de clientes de todo el mundo, superando las “limitaciones financieras” que implican viajes, traductores y hoteles.

En este sentido, constituyen una nueva fórmula de publicidad para sectores “tradicionalmente feriales” como el inmobiliario, turístico o automovilístico que, ahora más que nunca, necesitan ahorrar costes y ajustar precios para dinamizar sus ventas en un entorno económico claramente incierto. Las ferias virtuales en 3D permiten tridimensionalizar vehículos o inmuebles al detalle, lo que hace posible a los clientes potenciales visualizarlos desde su propio ordenador sin necesidad de coordinarse con un comercial.

Así, esta nueva fórmula evita al empresario establecer redes comerciales, permitiendo prescindir de gran parte de los intermediarios. De esta forma, la venta de los productos se realiza prácticamente de manera directa, lo que hace posible obtener un mayor porcentaje de beneficios.

Además, permiten ahorrar los gastos adicionales derivados de la celebración de presentaciones o conferencias de prensa, tales como alquiler de salones, catering o impresión de documentación corporativa, ya que estos espacios virtuales incorporan las herramientas necesarias para establecer contacto con los clientes. Así, cuentan con sistemas de videoconferencia, de intercambio de información (folletos, tarjetas de visita, etc.), así como con auditorios y salas virtuales.

Además, estos ambientes online constituyen una fuente de ingresos extra, ya que ofrecen la posibilidad de dedicar un espacio a patrocinadores y anunciantes a través de la venta de publicidad, permitiendo obtener el máximo rendimiento de la inversión, según Tradky.

Por otro lado, estas ferias virtuales en 3D también conllevan el ahorro de gastos para el público visitante. Así, además de flexibilidad para acceder en cualquier momento y desde cualquier ordenador conectado a Internet sin necesidad de disponer de ningún programa específico, evita los costes derivados de los desplazamientos y la entrada al recinto.

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